財經觀察｜市場份額暴跌 三星手機在中國如何打好翻身戰？

本報記者 陶婭潔報導

三星手機在中國市場遭遇了成長的煩惱。

據韓國電子時報報導稱，韓國三星電子公司考慮暫停其在中國的一家手機製造廠的業務。

據悉，此次暫停業務的是三星在中國的手機生產基地——天津三星通信技術有限公司。

對此三星電子表示，由於增勢放緩，整個智慧型手機市場面臨困難，三星電子的天津通信技術公司計劃側重於可提高競爭力和效能的活動。

但關於天津業務的去留，三星方面還沒有作出決定。

下滑

在中國市場，三星手機正遭遇銷量和利潤的大幅下滑。

調研機構賽諾對國內智慧型手機市場的統計數據顯示，2018年上半年三星手機銷量為375萬台，在中國市場僅排名第9。

無獨有偶，今年第二季度，三星IT移動事業部門的營業利潤僅為2.67萬億韓元（約合162.4億人民幣），據韓國媒體稱，這是該事業部近5年來最低的營業利潤。

資深IT行業分析師孫永傑告訴《中國產經新聞》記者，受國產手機品牌崛起的影響，三星在中國市場的下滑已經持續了一年多。

根據Strategy Analytics的數據顯示，今年第二季度，華為在中國的市場份額為27%，排名第一；OPPO占比20.4%，位列第二；vivo、小米分別位列第三、第四；蘋果手機位於第五名，占比為5.7%。

國際諮詢機構HIS首席分析師何暉在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，智慧型手機從4G時代發展到現在，在產品硬體、功能方面已經難以有更大的差距，隨著華為、OPPO、小米等手機品牌的快速成長，正慢慢擠壓三星手機在國內的市場份額。

「雪上加霜的是，2016年三星的Note 7爆炸事件，為三星在中國市場的發展蒙上了陰霾。

」孫永傑說道。

2016年，三星的旗艦機型——Note 7手機由於電池不良問題發生爆炸，三星電子宣布將召回Note 7。

這讓三星經歷了較為嚴重的品牌危機，市場份額也隨之下滑。

在中國市場，三星手機經歷了過山車般的起伏。

早在2013年，三星在中國市場的份額最高達到20%，曾多個季度位居中國手機領域份額第一。

然而，近幾年三星手機在中國市場已經從曾經的老大走向了與LG、索尼類似的境地，日子愈加不易。

並且，受到國產手機品牌的衝擊以及品牌危機事件的影響，三星在中國市場如履薄冰。

轉移

孫永傑認為，任何手機廠商都會把中國當作重要的戰略市場，但如果銷量始終不佳，從客觀的產業競爭角度看，就沒有必要投入太多的資源。

對於現在的三星來說，其在中國市場的各項投入，如營銷、廣告等都會有所減少，畢竟現在中國手機市場的前5名都是中國的手機廠商。

最近幾年來，三星電子公司在手機業務方面的主要投資已經集中在越南和印度的生產設施上。

值得一提的是，上個月，三星在印度首都新德里附近開設了一家世界上最大的智慧型手機工廠。

有分析指出，該工廠預計將成為一個出口中心。

「三星在中國的運營成本比印度高。

得益於印度稅法，在印度當地建廠可以享受非常優惠的稅收條件，很多國產手機品牌，如小米、華為榮耀等也紛紛在印度建廠。

」孫永傑說道。

據韓國電子時報報導，三星電子公司旗下的中國天津工廠每年生產3600萬部手機，旗下惠州工廠每年生產7200萬部手機。

相比之下，三星目前在印度每年可生產6000多萬部智慧型手機，如果新工廠完全竣工投入使用，三星在印度的手機年產能將翻番增加至1.4億多部。

有分析指出，印度的手機市場潛力很大，有待開發。

三星或將重心轉移到印度，開拓新市場。

轉機

「儘管如此，誰也不願意放棄中國市場。

」一位手機行業的人士告訴《中國產經新聞》記者，三星或倚靠5G手機在中國市場逆襲，實現彎道超車。

三星電子業務總裁高東真也表示，伴隨著5G時代的到來，三星還將為消費者提供真正個性化、智能化的用戶體驗。

據報導，三星在5G標準的話語權上極具進攻性。

三星電子網絡業務部負責人此前表示，三星競爭力的核心是其掌握了5G網絡所需的複雜技術，其目標是到2020年以前占據全球5G設備市場20%以上的市場份額。

除了三星，其他手機廠商也不甘示弱，紛紛發力5G技術。

比如在2018世界移動通信大會前夕，華為正式面向全球發布了華為首款符合3GPP標準（全球權威通信標準）的5G商用晶片——巴龍5G01，和基於該晶片的首款3GPP標準5G商用終端——華為5G CPE。

小米在國際通信標準化組織3GPP尚未開始討論5G標準之時就成立了預研團隊，提前對5G標準展開了全面、深入的研究工作。

在國內市場，小米已和中國移動簽署了5G相關備忘錄以及戰略合作協議；聯想副總裁常程也表示，聯想將會推出全球首款5G智慧型手機，並採用高通Snapdragon 855晶片組。

可以說，每次通信技術的疊代過程中，企業硬體實力的重要性都將凸顯。

目前，5G這個大蛋糕被多家手機廠商覬覦，誰都想從中分一杯羹。

孫永傑表示，5G真的要爆發最早也要在明年年底，2020年初。

從實際應用看，5G的資費肯定比4G要高，加之4G的速度已經足夠快速，因此5G對用戶的吸引力不一定夠大。

至於三星會不會藉助5G強勢重返中國手機市場，這取決於三星如何衡量中國市場。

現在手機市場的產品疊代和更新速度太快，因此三星在5G領域的表現還有待觀察。

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