人口紅利消失，手機廠商應該怎麼辦？

摘要：智慧型手機行業人口紅利消失，排在前五的廠商才有戲。

2018年，誰能笑到最後？

媒體訓練營4月19日報導

文|左遠良 編輯|黎帥

對所有能手機廠商來說，2018年都將面臨嚴峻的挑戰。

前不久，國內某知名手機廠商內部人士接受媒體訓練營採訪時如是說。

他講了三個觀點：一、市場份額將向行業排名前五的公司集中；二、利潤趨薄，管理更高效，毛巾擰水能力強的公司將越來越有競爭力；三、沒有其他業務輸血的公司生存將更加艱難。

4月18日，根據大數據廠商QuestMobile近日公布的2018年第一季度中國移動網際網路數據報告顯示，今年第一季度，各品牌智能終端用戶規模占比蘋果居第一，排在其後的分別為OPPO、華為、vivo、小米；排在六至十一名的公司分別為三星、金立、魅族、酷派、中興、聯想。

2018年，智慧型手機行業的轉折之年，一年之後，排名或有變化？

▲2017.12-2018.3國內各品牌智能終端用戶規模占比

▲2016.12-2017.12國內各品牌智能終端用戶占比變化

數據顯示，2018Q1蘋果以25.7%的市場份額占據第一位，但是同比有所下降。

OPPO市場份額從去年年末的15.2%上升到17.2%，超越華為躍升第二位。

華為位居第三，份額為16.8%，vivo位居第四，份額為12.3%，占比微漲0.1%。

小米排在第五，份額為10.3%，跟三星一樣略有下降。

金立、魅族的保有量仍在下降，目兩家公司深陷輿論漩渦。

聯想、中興基本沒有什麼變化。

HTC已經從0.4%的市場份額跌入到其他。

網絡上熱度比較高的索尼、錘子手機、努比亞和一加等手機均被劃入其他。

上述數據僅代表中國市場。

手機銷量大幅下滑，大蕭條2018

目前，中國市場的智慧型手機出貨量仍處於下滑態勢。

據Canalys此前數據顯示，2017年第四季度智慧型手機出貨量達到4.59億台，與2016年相比下降4%。

4月9日，工信部旗下的中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。

報告顯示，2018年1-3月，中國智慧型手機出貨量為8187.0萬部，同比下降26.1%；上市新機型206款，同比下降8.4%。

其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%，占同期國內手機出貨量的86.8%。

國產上市新機型190 款，同比下降10.8%。

放眼全球市場，2018年Q1智慧型手機的出貨量同樣處於下降態勢。

據旭日大數據統計，全球手機2018年Q1出貨量約3.2億部，同比2017年第一季度下降8%。

OPPO和vivo兩款手機，全球市場均下滑30.3%和20.8%，在中國市場下滑34.0%和19.8%。

小米是一個例外，在全球整體呈現下滑的情況下，小米逆勢增長53.9%，重返世界前五位置。

在國內市場，小米增長了43.1%的增量。

三星中國表現尤為明顯，同比下降44.2%。

目前這些數據的統計時間都是截至2018年3月底，因此很多在3月份上市開賣的新機都沒來得及為廠商貢獻力量。

隨著小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21和華為P20 Pro等熱門機型的進一步開賣，取代「中華酷聯」的「華米OV」在第二季度表現會更加搶眼。

比較而言，蘋果沒有新品刺激消費者。

據傳iPhone SE2將於6月份發布，開售更會靠後，三星S9系列目前的市場反響更是一。

值得注意的是，為應對即將到來的蕭條，中國智慧型手機廠商已經開始求變。

如發力遊戲手機，進入垂直細分市場；渠道下沉，發力四、五線城市以及農村市場；渠道立體化，深耕線下；大力拓展海外市場尋求增量。

各大廠商們也在不斷加大技術投入和產品創新，以刺激用戶換機慾望等。

行業集中趨勢明顯，剩者為王

過去，國產手機大多依靠國內市場的人口紅利野蠻生長，在很長一段時間內，以千元機為代表簡單粗暴的價格戰，一直主導著國內手機市場的競爭。

千元機雖然打破了當時的價格堅冰，有效擴大了市場需求，但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。

目前，國內手機市場已經從增量市場轉向存量市場，出貨量已經逐步觸摸天花板品牌集中度進一步加大，整個行業的馬太效應初露端倪。

對國內手機行業出現的馬太效應，業界其實早有預判。

早在去年11月，小米科技創始人雷軍就認為，國內手機市場這兩年已基本成熟，銷量前五名的品牌市場份額一定會增長到90%以上。

華為消費者BG負責人余承東前幾天接受採訪時表示：「手機行業正在經歷全球洗牌期，就像飛機製造業，隨著競爭加劇，市場上存活下來的廠商將會越來越少。

未來國內頭部企業活下來的不會超過三家。

」

▲余承東：未來只會剩下三大手機廠商

對於企業而言，要生存下去，就需要獲取更高的利潤，這將驅動國產品牌開始轉向高端市場。

華手機表現突出，其旗艦手機的售價直接破萬。

相對中低端市場而言，高端市場獲利的空間更大，也更有利於企業的長足發展。

小米、OPPO、vivo沒有像華為那樣打造售價昂貴的高端產品，卻在海外市場不斷發力。

IDC的數據顯示，小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%，全球市場占有率躍升至7%，排名世界第四位。

其中，印度市場功不可沒。

數據顯示，2017年第四季度小米以25%的市場占有率力壓三星，問鼎印度市場第一。

手機市場的存量有限，行業競爭愈發激烈。

對於手機廠商來說，多元的戰略布局對未來的發展尤為重要。

目前小米、華為則是多線布局，除開手機業務，在其它方面更是不斷投入，也有不小的成效。

除開小米的生態鏈和華為在通信行業的霸主地位，發布會上也能看到越來越多智能穿戴、智能硬體及筆記本電腦等元化產品，讓這兩家企業在面臨整體手機市場滑坡的局勢下更加鎮定。

比較而言，OPPO、vivo這樣的以手機單品為主營業務的公司壓力會更大。

▲小米多元生態

國際貨幣基金組織(IMF)在最新的《世界經濟展望》中強調了這一趨勢。

其中，研究人員公布了一個驚人的數據，去年智慧型手機銷量總計達15億部(相當於全球五分之一的人口)。

IMF認為，全球智慧型手機銷售實際上在2015年底達到穩定市場上已經顯示出過度飽和的信號。

一個積極的趨勢是，可穿戴設備、智能家電和車載電腦的增長速度都在加快，這意味著智慧型手機銷售的任何放緩都可能被其他技術產品的需求增長所抵消。

進軍新世界、智慧型手機廠商多元化發展，不失為一項選擇。