國內廠商湧入印度,OPPO首先提出1億台目標
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印度被稱為過去的中國,所以廠商一窩蜂都在紮根印度市場。
其中包括聯想、華為、小米等,都開始把印度市場作為未來的戰場。
對於直接進入移動網際網路的印度來說,人們對智慧型手機的需求不斷上升,印度本土品牌表現搶眼但尚缺獨立性,而中國廠商則憑藉多樣化策略共搶占27%的市場份額。
隨後各大廠商開始選擇在印度建廠,其中OPPO投資15億人民幣,在印度興建工廠,目標年產1億部手機。
目前,我國進軍印度市場的手機廠商有聯想集團、樂視、OPPO、VIVO、華為、金立等,為爭奪更多市場份額,各家廠商投入都很大。
這些廠商有個共同特點就是建廠優先,各手機廠商為壓低成本,紛紛在印度建廠。
華為與印度電子製造廠商Flex合作生產榮耀智慧型手機,該工廠預計會在2017年年底實現生產300萬台設備的產能。
此前,小米、VIVO、聯想等廠商也已通過各種方式建廠,入駐印度。
為什麼選擇印度建廠?中國市場競爭大激烈,趨於飽和,歐洲太分散了,美日進入門檻太高,而且這些高端區域被蘋果三星盯的很緊。
至於非洲中東這類國家,要麼通訊基本靠吼,要麼明天升起的都不知道是哪國國旗,對於手機這種非常依賴通訊基礎建設的商品,顯然風險太大。
所以有巨大市場,政局穩定,進入相對容易的國家中,印度成了不二首選,下來是印尼,越南這些東南亞國家和巴西俄羅斯這類的國家。
既然我不比你高端,既然你不讓我進歐美門檻,那我就先從神油國開刀吧。
其實很簡單,廠商只是把印度看成五年前的中國。
擁有更低的人工,智慧型手機市場還是一片藍海。
而中國目前智慧型手機市場已經成熟,除了定期的用戶更換手機外很難有爆發性的增長。
資本都是逐利的,哪裡能賺更多的錢就奔向哪裡。
去印度建廠製造手機成本更低,可以賺取更多的利潤,同時也可以在印度這個和中國市場規模相似的巨無霸市場布局,爭取複製在中國的成功。
OPPO首先提出1億台目標,Oppo押注印度市場,計劃投資2.16億美元在印度大諾伊達區建設工業園。
OPPO在印度市場主打智能拍照手機。
就目前印度市場情況而言,Oppo的目標群體是追求品質生活的年輕和時尚人士,形成與其它品牌間的錯位競爭格局。
OPPO
在開拓印度市場時,更重線下推廣,以線下渠道合作的方式打入市場。
這也和他們在中國的營銷手段類似,OPPO手機線下品牌店多,逢節假日促銷力度大。
而這一特色也恰好符合印度居民習慣現金交易、對電商信賴度仍待提高的特點。
除此之外,還有一大堆深圳手機廠商,姓甚名誰不重要,他們把元器件或半成品運來,稍微代加工或者有的自己從事代加工工作,然後就又是一條好漢。
印度人口眾多,市場巨大,低收入人群居多。
因此在這個蘋果、三星等高端品牌不能攻克的國度,我大中華品牌正好填補了這一空白。
高端智能設備無法打開印度市場,所以吸引各廠商紛紛在印度建廠(有穩定貨源,降低成本)。
不過印度政府也在扶持本土廠商Micromax等,印度總理莫迪目標將印度稱為一個「製造業大國」,對國內廠商來說,目前的情況是一次機遇也是一種挑戰。
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