「絕對不放棄」中國市場，三星欲借Galaxy S8翻身

每經記者 張斯 每經編輯 余冬梅

入華第25年，三星有深耕中國市場之意。

5月18日，三星電子在中國發布了國行版新旗艦Galaxy S8、Galaxy S8+手機。

在此次發布會上，三星電子移動事業部總裁高東真強調，三星絕對不會放棄中國市場。

據了解，三星後續還將在上海、深圳、成都、瀋陽、武漢、西安等城市陸續進行S8發布活動，一直持續到25日，足可看出三星對其的重視程度。

「不得不說，Note7召回事件讓中國消費者有些失望，所以這一次三星強調中國市場重要情理之中，中國市場還是增長和營收主力。

」 網際網路分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，當下全球智慧型手機市場都進入了更加殘酷的競爭狀態，中國手機廠商正在刷新國內用戶的認知，逐步拓展線下體驗店提升高端品牌。

三星能否在中國市場翻盤還是取決於其自身產品在市場中的考驗。

S8成決勝關鍵

三星對中國市場的態度不止體現在承諾之中，與此前在紐約發布的版本不同，這次的國行版三星為中國用戶專門提供了一項免費的專屬管家服務。

同時還專門為中國版S8打造了UX---UX For China，這也是專門為中國打造的交互體驗，據悉，三星S8為中國用戶提供了200多種UX優化設計。

細節方面，S8在外觀上變動不小，手機正面上方集成了耳機聽筒，前置攝像頭，虹膜識別模塊以及距離傳感器；而螢幕下方則取消了傳統的Home鍵設計，取而代之的是屏內的虛擬按鍵，而這麼做的目的就是為了進一步提升屏占比。

據悉，本次三星S8系列售價5688元起步，其中4GB RAM+64GB ROM版售價5688元，同版本的S8+售價6188元，而6GB RAM皇帝版本售價高達6988元。

今年初，三星對備受業內關注的三星Note7事件公布了調查結果，至此，該事件也算是塵埃落定。

值得關注的是，Note7事件並未給三星帶來實質性的負面影響。

根據2月3日IDC公布的2016年全球智慧型手機銷售數據顯示，2016年度全球智慧型手機總銷量為14億7060萬部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。

而不久前，Strategy Analytics發布的研究報告顯示，2017年Q1全球智慧型手機出貨量同比增長6%達到3.53億部。

三星以23%的市場份額重獲全球智慧型手機霸主地位。

Strategy Analytics無線終端研究服務執行總監Neil Mawston認為，：「Galaxy Note 7的電池事件發生後，三星已經迅速重振旗鼓，其表現可圈可點。

」

同時，該人士指出，「我們預計，新的Galaxy S8產品組合將會使三星在2017年中期保持上升的勢頭。

蘋果未能利用三星Note 7的失策借勢發展，顯然，蘋果需要在2017年下半年謠傳要推出的iPhone 8產品組合上下大工夫以彌補不斷疲軟的現狀。

」

不過，儘管三星在全球市場仍保持領先地位，但中國市場卻並不這麼樂觀。

年初，微博與市場調研公司賽諾聯合發布了《2016年智慧型手機微報告》，基於對2016年微博用戶活躍行為數據的定量分析，深度反映中國智慧型手機市場格局的變化。

報告顯示，華為、OPPO和vivo三強形成了「三足鼎立」的全新局面，蘋果和三星的優勢則繼續遭到蠶食。

三星手機在經歷了半年的波折之後，Galaxy S8終於再次來到中國消費者面前，這位救火隊員在三星手機中有著至關重要的位置。

這款旗艦機既代表了三星在硬體上的創新，同時，它也是三星重新贏回公眾信任的一個新的起點，三星能否就此翻盤在此一舉。

三星面臨國產手機壓力

全球智慧型手機市場中，中國市場是重中之重。

而中國手機市場目前已經飽和，結構式換機紅利過去後，數據調研機構預測隨著成本的上升，未來兩三年手機銷量同比增長均會在5%以內，這就增加了行業競爭的激烈性。

近期，市場調研機構IDC公布2017年第一季度中國智慧型手機市場報告。

中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商超蘋果，拔得銷量前三甲。

值得注意的是，在過去的五個季度中，蘋果iPhone的出貨量四個季度都在同比下跌。

報告中顯示，蘋果iPhone的出貨量同比減少26.7%，小米份額也有7.5%的下滑；而OPPO出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現同比小幅增長為7.6%。

值得一提的是，華為出貨量同比增長約25.5%，成為中國智慧型手機中銷量增長之冠。

可以看到，蘋果正在出現疲軟，無論是銷量的市場表現還是產品的創新性都遭到了歷史性的危機。

王利陽表示，國產手機品牌優勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內市場的「去剛需化」進程。

對三星而言，最大的壓力則來自於國產手機廠商的崛起。

IDC研究認為，國內廠商的銷量正大幅上揚，來自中國手機廠商正在刷新國內用戶的認知。

之前說起國產手機就和廉價低端掛鈎的情況在未來或有所突破。

華為等一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，從今年的報告來看尤為明顯。

高端市場一直是三星的主戰場。

近兩年主攻網際網路的小米手機開始進軍線下體驗店，可以看出網際網路銷售模式已經不足以成為廠商銷售的主要渠道，拓展相對穩健的線下渠道才是雙贏的關鍵。

數據顯示，vivo線下零售店數量已經達到25萬家，售後服務中心已達430餘家。

雷軍早前定下的「小目標」是未來3年在中國布局1000家「小米之家」，華為早前也定下了在全球新開15000家華為零售店的目標等等。

王利陽認為，拓展線下體驗店是未來趨勢，不僅是提升銷量的利器，還是品牌推廣的絕好機會，尤其是在高端市場中的突圍，中國品牌未來要突出重圍，只有站穩中高端陣營才能在未來市場競爭中取得優勢。

而隨著中國手機廠商在高收入人群區域建立高端體驗店，也將帶來機會，這對三星來說壓力不小。