手機華為你戰領中國市場嗎？

5月4日，國際權威數據機構IDC最新發布的中國季度手機跟蹤報告顯示，第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，其中，華為表現強勁，出貨量達2080萬台，同比增長約25.5%，位居榜首。

數據顯示，在中國市場除了華為、OPPO、vivo出貨量有所增長以外，蘋果、小米等其他廠商出貨量均出現下滑，其中蘋果同比降低幅度最大，高達26.7%。

IDC預計，2017年整體中國智能的手機出貨量將低於2016年8.6%的增長水平，上半年趨於平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

IDC認為，市場周期性變化導致第一季度中國智慧型手機市場增長減緩，首先，受到智慧型手機季節周期性的影響，第一季度市場普遍低迷，春節長假導致手機市場渠道出貨的暫歇性停滯。

其次，由於去年第四季度廠商增加出貨，庫存相對偏高，因此第一季度廠商去產能現象明顯，新機發售相應減少，主要消化現有機型，以便為春夏新品發售做清庫準備。

但消費者對於智慧型手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈。

排名全球第三的華為以25.5%的增長率保持了在中國區的市場優勢，這主要得益於華為在中高端機領域有較強的積累：憑藉其P系列和Mate系列手機，鞏固其在高端市場的地位；同時據報告顯示，榮耀品牌在中端市場表現也較為出色，市場份額實現了同比雙位數增長。

在智慧型手機市場放緩的背景下，由於消費者對於智慧型手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈，導致智慧型手機市場競爭更加激烈。

為了滿足需求，各手機廠商保持著快速的產品疊代和升級，持續增加市場營銷推廣力度。

主要表現在：

第一,中國手機廠商力爭打破中高端市場格局。

儘管蘋果一直主導高端市場，但是一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，中國手機廠商只有站穩中高端陣營才能在未來市場競爭中取得優勢。

第二，快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。

在過去的一年中，一線國產手機品牌更加注重線下渠道布局，規劃品牌體驗店的建設，如華為在重點城市的核心商圈開設千餘家品牌體驗店；OPPO在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他網際網路品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。

IDC認為，隨著用戶更加注重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。

北京晨報訊（記者 焦立坤）來自IDC數據顯示，2016年中國智慧型手機市場冠軍易主，OPPO首次超越華為實現登頂。

但是，在全球的大棋盤上，華為仍暫時跑在OPPO前面。

國際數據公司（IDC）最新發布的數據顯示，2016年，中國智慧型手機市場實現同比8.7%的增長，遠高於2015年1.6%的年度增長。

最引人關注的是市場座次的變化，OPPO、華為、vivo成為中國智慧型手機市場全年出貨量的三甲，這也是OPPO首次成為年度銷量冠軍。

中國手機市場是全球競爭最激烈的，年度冠軍一直在不斷變化，小米、華為此前都曾登頂。

IDC數據同時顯示，三星、蘋果、華為、OPPO和vivo為全球手機銷量前五，占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。

儘管去年第四季度受到Note7事件的影響，但三星手機的年度銷量仍高居榜首，只是市場份額比2015年有所下滑。

蘋果的市場份額同比也有所縮減。

緊隨其後的三家中國手機商的市場份額都在增長。

另外一家市場調研機構Counterpoint數據顯示，中國品牌手機2016年出貨量達到歷史新高，華為、OPPO、vivo、金立等幾個品牌占領了中國品牌出貨總量的58%

近日，知名科技類市場調研機構Counterpoint針對全球手機市場發布了最新調研報告，報告顯示，華為手機全球發貨量接近1.4億台，2016年第4季度全球市場份額歷史性地突破10%，全年份額達到9.3%，穩居全球市場前三的位置。

中國市場範圍內，華為以16.4%的市場份額拔得頭籌，打敗了蘋果、三星、OPPO等品牌，成為當之無愧的領頭羊。

根據Counterpoint的報告顯示，智慧型手機全球發貨量超過15億台創下新高，2016年全年總體出貨量環比增長2.3%。

中國智慧型手機品牌成為了全球市場的重要驅動力量，中國品牌出貨總量為4.65億，貢獻了接近全球出貨量的三分之一。

此外，中國品牌環比增長6%，大大超過全球整體增長率，整體呈現出上升趨勢。

其中，領軍者華為在2016年出貨量接近1.4億台，相對2015年增長28%，實現了快速增長。

另一家權威調研機構Strategy Analytics的數據同樣顯示，華為在全球範圍內發展勢頭強勁，穩穩占據了全球前三的位置，並進一步拉大了與其他品牌的差距。

Source: Strategy Analytics

與此同時，三星、蘋果雖然在市場份額上排名靠前，卻出現增長為負值的情況，表現出增長乏力的趨勢，發貨量相比2015年分別下降了4%與7%。

Counterpoint研究總監James Yan表示：「中國手機品牌出貨量今年仍然會保持擴張的趨勢，手機製造商依舊會重視線下的銷售渠道。

在功能方面，智慧型手機的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續航時間和更高解析度的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關注的焦點。

」

從這一角度來看，中國手機品牌對線下銷售渠道的重視與日俱增，通過建設渠道提高市場份額。

以華為為例，「千縣計劃」啟動以來，華為已經建設地級市體驗店將近500個，縣級體驗店已經增長到920家，華為的服務專營店在地級市，以及一些百強縣已經達到了將近600家，同時還有3000多家跟合作夥伴一起經營的服務受理點，目前已經覆蓋了1000多個縣，相關數量還在不斷增長中。

儘管目前手機的用戶基數已經達到了前所未有的高度，也逐漸趨於成熟（峰值），但是人們的消費方向已經從數年前的功能機作為主體，逐漸引申到了中高端智能機市場。

對此， Counterpoint總監Tarun Pathak表示：「華為作為領先的手機品牌商，在旗艦機型P系列與Mate 系列上展現了強大的吸引力。

隨著華為Mate 8 與華為P9的成功上市，華為手機已經在中高端市場贏得了立足之地，未來華為手機也會更加強調中高端市場並不斷挑戰蘋果的地位。

可以預見，華為在2015年底啟動的千縣計劃將助力華為手機在2017年取得豐碩成果。