咬口蘋果、追趕三星，國產手機在路上

C114訊8月15日消息「國產手機太爛了！外觀難看、信號不好、質量低劣、拍照更差……」當年，這些都是對國產手機的評價。

如今，許多人對國產手機的評價變成了這樣：「拍照這麼棒！電池續航時間這麼久！速度也很快！價格還比蘋果、三星便宜！現在咱這國產手機真不錯！」

通過多年的積累和發展，曾經一度被大家覺得很low的國產手機終於開始揚眉吐氣，成為國人手中的香餑餑，在全球出貨量、市場份額、高端產品、用戶體驗、品牌影響力等方面進一步縮小與國外巨頭的差距。

那麼，崛起之後，國產手機與蘋果、三星的距離究竟還有多遠？

三星還是霸主，國貨集體爆發

市場研究機構Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示，全球智慧型手機出貨量從2016年Q2的3.415億部增長至2017年Q2的3.604億部，年增長率為6%，全球智慧型手機市場今年以個位數的增長開始步入穩定。

據Strategy Analytics數據顯示，2017年第二季度，三星以7950萬部出貨量、22.1%的市場份額繼續位於榜首；蘋果以4100萬部出貨量、市場份額下降到11.4%排名第二；華為以3840萬部出貨量、10.7%的市場份額保持在第三；OPPO以2950萬部出貨量、8.2%的市場份額保持在第四；小米以2320萬部出貨量、6.4%的市場份額今年首次重回前五陣營，同比增長58%。

從全球市場來看，三星2017年Q2在全球智慧型手機市場的出貨量達7950萬部，比2016年Q2的7760萬部同比增長2%，雖然市場份額從去年同期的22.7%下降至22.1，但依然雄霸榜首。

去年，三星受到Galaxy Note 7電池事件的負面影響，一度被業界唱衰，目前來看三星正在恢復元氣，其創新的無邊框設計的年度旗艦新品Galaxy S8產品組合推動了強勁需求，而即將發布的Galaxy Note 8有望在未來進一步鞏固三星的地位。

雖然與三星相比，國產手機在整體出貨量方面還有很大差距，但這種差距也正在慢慢縮小，與此同時，此前多年長期混跡於中低端市場的國產手機如今已經在中高端市場逐漸找到了感覺，一些主流國產手機廠商正在逐漸蠶食三星、蘋果在高端市場的地盤；隨著產品品質、用戶體驗、功能創新等方面的持續提升，國產手機的市場份額正在持續提高、呈現集體爆發之勢。

逼近蘋果的華為

在眾多國產手機廠商中，華為是沖在最前面的。

從Strategy Analytics的數據來看，2017年Q2，華為出貨量3840萬部、市場份額增至10.7%，繼續穩居全球智慧型手機市場第三。

單從Q2出貨量來看，雖然與帶頭大哥三星還不在一個量級上，但華為與排名第二、市場份額已下降到11.4%的蘋果之間的差距已經不到一個身位。

今年以來，華為也經歷了P10「快閃記憶體門」和「疏油層」等事件，但從目前的實際情況來看，由於處理得當以及產品體驗、用戶口碑的持續提升，上述負面事件並未對華為出貨量造成太多實質性影響，依然保持了高速增長態勢。

根據華為消費者業務發布的2017年上半年業績報告顯示，華為智慧型手機2017年上半年發貨量達7301萬台，同比增長20.6%。

上半年，華為手機全球品牌影響力進一步攀升；同時在全球高端市場影響力進一步提升，500美元以上高端市場份額快速提升。

華為以其廣受歡迎的P10系列和Mate 9等安卓機型在亞洲、歐洲等市場表現優異。

此外，華為、榮耀雙品牌協同發展，也是其保持高速增長的重要因素。

年輕的OPPO，重生的小米

除了華為，OPPO和小米也是國產手機當中的典型代表。

2017年Q2，OPPO出貨量2950萬部、市場份額8.2%排名全球第四；值得一提的是，OPPO在本季度年增長64%，增速令人嘆為觀止；OPPO在中國、印度和歐洲市場從競爭對手的囊中俘獲了更多市場份額；同時，OPPO還通過贊助足球隊和綜藝節目、明星代言等方式而深受許多年輕用戶喜愛。

還有成功完成自我救贖的小米，2017年Q2，小米出貨量2320萬部、同比大幅增長58%，市場份額升至6.4%，今年首次重回全球智慧型手機市場前五陣營。

其中，紅米4A等小米系列安卓型號在印度廣受歡迎，搶奪了聯想和Micromax等競爭對手的市場份額；同時隨著小米6等旗艦產品的熱銷，小米希望當前的勢頭可以持續到2017年下半年。

雷軍這次還真沒有吹牛，這意味著經過兩年調整，小米重新恢復高速增長。

「這是小米發展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，除了小米！」

正視差距：未來任重道遠

而在如火如荼的中國市場，根據市場研究機構IDC最新發布的手機季度跟蹤報告數據顯示，2017年第二季度，位居中國智慧型手機市場前列的國產手機廠商均實現了不同程度的增長：華為以2350萬台出貨量、21%市場份額繼續保持第一；OPPO以2010萬台出貨量、17.9%市場份額排名第二；vivo以1600萬台出貨量、14.4%市場份額排名第三；小米以1420萬台出貨量、12.7%市場份額排名第四，在歷經五個季度的平緩發展後，小米在2017年第二季度實現出貨量同比增長25%的成績；蘋果以800萬台出貨量、7.1%市場份額排名第五。

從中國市場來看，幾乎已經難覓國外品牌的蹤影，就連一度被奉為神話的蘋果也僅僅以800萬台出貨量、7.1%市場份額排名第五、並且市場份額繼續下滑趨勢，國產手機毫無爭議的成為國內市場的絕對主力。

不過，我們也必須清醒地認識到，無論是全球市場的繼續追趕、還是國內市場的持續領先，國產手機都絕對不能驕傲自滿。

從全球市場來看，國產手機在出貨量上與三星還有巨大差距；尤其在核心元器件方面大多數國產手機還不能做到自主可控，必須繼續在核心技術研發、專利儲備、供應鏈管理、用戶體驗提升等方面持續加碼；而與蘋果相比，雖然主流國產手機在出貨量方面正在逐漸縮小與蘋果的差距，但蘋果手機在拍照優化、作業系統等方面的用戶體驗優勢依然值得國產廠商好好學習，這個差距也不是一天兩天就能彌補的，未來可謂任重道遠。

當然，從用戶體驗的角度出發，智慧型手機市場的競爭日益激烈，也將進一步激發廠商們的創新潛能，帶給用戶更好的體驗。

例如，許多廠商正在規劃和實施的全面屏設計、人工智慧等創新，有望給用戶帶來體驗升級，新一輪的手機產業變革也將隨著使用體驗的升級而爆發。