從三星和蘋果財報看蘋果的盛世危機

一月底，二月初，各大公司陸續的公布了自己的財報，最引人關注的依然是三星電子和蘋果兩大巨頭的財報，從整體來看這兩家公司的財報數據都很好，也帶動了股價上漲。

在蘋果公司2017財年第一季的財報中我們可以看出營收再創新高背後的主要功臣是iPhone。

iPhone在全球銷量火爆，卻在大中華區遭遇滑鐵盧營收大幅下滑12%，即便出去庫克所說的的4%的匯率因素，依然下滑8%。

iPhone7/7 Plus從外觀上來看與iPhone6/6S系列沒有什麼區別，只是在防水，處理器等方面進行了升級，很多分析師和消費者並不太看好。

然而三星Galaxy Note7的爆炸幫了大忙，根據市調公司Counterpoint的數據顯示，在高端智能機市場（售價400美元以上），去年夏天，雖然iPhone在高端市場占有率超過50%，但當時三星也拿走了25%的份額。

不過，隨著iPhone 7的發布和Note 7爆燃，三星在高端市場的份額被壓縮到17%，而蘋果則暴增至70%。

與其它地區不同的是，國內的手機市場競爭激烈，三星因Galaxy Note7丟失的手機份額被國內手機廠商瓜分了，而沒有落入iPhone手中，iPhone7不大的變化還使得自身在國內市場丟失了部分份額，這一點從2016年第四季國內市場手機出貨量報告中就可以看出。

所以說，iPhone7暢銷有很大一部分因素是因為友商的競爭力不足。

反觀三星的財報，因為Galaxy Note7的爆炸，拖累了三星手機的出貨，使得三星電子最大的收入來源IM部門(手機所在部門)的收入大減，可這並沒有阻礙三星電子的應收再創新高，因為半導體部門的營收大增。

自十年前iPhone橫空出世以來，iPhone一直是蘋果公司的絕對巨星，在蘋果公司的營收和利潤來源占比中步步攀升。

又因為iPhone是每年第三季末發布新品，所以第四季（蘋果的第一財季）的銷量是一年中最好的，財報也是最靚麗的。

在2017年第一財季的財報中iPhone的總收入占比已經高達驚人的70%！跟三星電子不同的是，蘋果公司是以消費產品為主的公司，除iPhone外其它產品很難挑起大梁，換句話說，iPhone銷量的好壞決定著蘋果公司的命運。

另一個蘋果不得不面對的現實是，自iPad之後蘋果再也沒有推出過明星級產品，而現在Pad市場急劇萎縮，iPad也不能倖免，營收大幅下滑，Apple Watch已經推出兩代，可依然無法挑起大梁，因為智能手錶的市場太小了。

Galaxy Note7爆炸後三星電子最大營收和利潤來源手機的銷量大幅下滑，半導體成了新的增長點，如果有一天iPhone也銷量下滑那蘋果會有其他產品線補上這些流失的利潤嗎？就目前情況來看答案是否定的。

這也不是危言聳聽，在全球手機競爭最激烈的國內市場，iPhone已經遇到了這樣的問題，國內的手機廠商在尋求走出去，三星手機也不可能一直爆炸，iPhone的未來肯定不會一帆風順。

蘋果的研發和創新能力毋庸置疑，還有著龐大的現金儲備，接下來蘋果會不會推出什麼重磅產品呢？ AR/VR？AI？無人駕駛？亦或是其它我們想不到的產品，我們只能翹首以盼。