iPhone發布10周年：從引領行業、富可敵國到走向衰落

2007年1月9日，蘋果推出iPhone，諾基亞帝國的喪葬正式敲響。

時任諾基亞CEO的康培凱對這個「新物種」不以為意，他甚至自信滿滿地表示蘋果不會對諾基亞造成任何影響，因為諾基亞專注做手機多年，同時又有有滿足任何價位和需求的產品線，而蘋果僅僅只有一款產品。

也許人們對諾基亞已沒有太多感知，但它在全球市場所創下的神話，至今仍然未被打破。

2008年時，諾基亞在全球市場份額曾高達近40%，這對任何手機廠商來說，都是遙不可及的數字。

如果說iPhone的出現給了諾基亞當頭一棒，那麼Android系統的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。

iPhone的出現，讓 Google看到智慧型手機市場十年一遇的機會，開始建立Android聯盟，將Android系統免費提供給手機廠商使用。

2008年，HTC推出全球第一部Android系統手機HTC G1，此後，三星、摩托羅拉、LG等手機製造商相繼放棄Symbian系統，投入Android懷抱。

而諾基亞始終不肯加入Android，市場占有率一路暴跌。

今天，正好是iPhone發布10周年，諾基亞早已銷聲匿跡，而蘋果卻在10年間股價飆升10倍，市值超過6200億美元。

巨星諾基亞的隕落自然有其內部原因，比如堅持使用自己的MeeGo系統以及選擇投入微軟Windows手機系統的懷抱，iOS和Android的崛起則是其走向衰落的外部原因，而三星又成了Android陣營中最大的贏家。

根據市場研究公司Gartner的數據，2007年蘋果iPhone發布以後，最初的兩年對諾基亞的影響較小，但從2009年起，蘋果和三星在全球手機市場的份額一路飆升，而諾基亞的市場份額則呈直線式下跌。

由於自2011年起諾基亞開始持續虧損，最終不得不在2013年9月以70億美元將其手機業務出售給微軟。

實際上，iPhone從誕生之日起，其市場份額變不斷上升，股價也隨之一路飆升，成為全球最高市值公司。

也許你很難理解蘋果的規模究竟有多大，我們不妨將這些東西進行量化。

蘋果在最新財報中披露，其現金儲備已高達2376億美元，創下新記錄。

如果我們將蘋果的現金儲備與世界各國的GDP相比，其位於美、中、日、法、英和巴西之後排名世界第八，超過印度、俄羅斯、澳大利亞等國2015年的GDP總量。

不過，iPhone創造的神話並未長久進行下去。

2016年第一季，iPhone銷量達到7480萬台，僅僅比上年同期的7447萬台增長33萬台，增長率不足0.5%。

此後，iPhone銷量便進入下行軌道，2016年第二季度/第三季度/第四季度均為同比負增長。

隨著iPhone 7/iPhone 7 Plus的發售，iPhone銷量或許可以得到提升，但其頹勢已經初見端倪。

從目前來看，至少有三大跡象顯示，蘋果正在走向衰落：

1.中國智慧型手機全面崛起

隨著小米的誕生，中國智慧型手機市場進入了激烈的競爭狀態，正是因為過於白熱化的戰爭，中國手機廠商必須依靠創新才能生存。

但蘋果近年來在創新上乏善可陳，儘管iPhone 7硬體更為精緻，攝像頭也經過了升級，不僅能防水，還採用了更好的元件，配備了新的作業系統。

但這些設備的外觀跟上一代iPhone非常相似。

最終，中國智慧型手機不斷崛起，而蘋果則開始節節敗退。

根據IDC公布的最新報告顯示，2016年第三季度全球出貨量排名前五的手機廠商中，蘋果和三星市場份額均出現下滑，而華為、OPPO和vivo的市場份額均實現大幅上升。

2.所有主流產品出貨量均下滑

2016年第四財季（2016年第三自然季度），蘋果共賣出4550萬部iPhone，去年同期為4800萬部。

不僅iPhone銷量下滑，另外兩大主流產品iPad和Mac的銷量也都同樣出現下滑：iPad銷售量從2015年第四財季的990萬部下降到930萬部，Mac的銷售量從570萬部下降到490萬部。

根據蘋果最新財報顯示，iPhone為蘋果恭貢獻了60%的營收，iPad和Mac分別貢獻9%和12%的營收，也就是說，上述三款產品為蘋果貢獻的營收超過80%。

蘋果最新財報中，僅有來自於服務的營收實現增長，其營收達63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。

但服務為蘋果貢獻的營收僅有13%，對蘋果整體營收提升有限。

3. Apple Watch未能複製iPhone式成功

與蘋果剛剛推出iPad時相比，蘋果智能手錶Apple Watch的最初銷量已經超過iPad，但是經過早期繁榮之後，這種優勢逐漸喪失。

Apple Watch的銷量固然不小，但對於動輒一年出貨2億台iPhone的蘋果而言，Apple Watch的銷量的確不容樂觀，蘋果甚至都羞於在財報中提及其銷量。

庫克手中還有哪些牌？

iPhone的成功當歸功於賈伯斯，隨著這位巨匠在五年多前因病去世，蘋果的命運由新任CEO蒂姆·庫克掌握。

在庫克手中，蘋果股價創下一個又一個歷史，直到發現iPhone開始賣不動了，才想到推出低端版的iPhone SE。

但相比市場上的智慧型手機，iPhone SE並無任何優勢。

熟悉蘋果的專家們並不認為蘋果已經觸頂了，因為庫克手中至少還有以下兩張牌：

1、下一代iPhone或釋放終極大招

iPhone 7不及外界預期，多數對蘋果熟悉的專家均表示蘋果是在為2017年9月的iPhone新品發布會撇大招，因為iPhone將迎來發布十周年紀念。

很多人都預計蘋果可能會將這款新的硬體命名為iPhone 8，但也有外媒指出蘋果也可能跳過兩個數字，將其直接命名為iPhone 10。

「iPhone十周年紀念將給2017年9月營造巨大的聲勢。

」科技行業分析師、Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）通過電子郵件說。

如果傳言屬實，下一代iPhone可能採用全玻璃工藝，輔以完全貼合手掌的弧面造型。

市場研究公司Forrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德（J.P. Gownder）認為，蘋果有機會「憑藉iPhone 8徹底改造智慧型手機」。

2、汽車與人工智慧

儘管蘋果2016年對汽車部門實施了裁員，但這很可能只能印證蘋果不會自己造車，並不意味著蘋果不會在無人駕駛、軟體或系統上有所作為。

未來，蘋果很可能在軟體、儀錶盤整合以及基於環境和位置的人工智慧技術上布局汽車。

實際上，蘋果2011年就在iPhone 4s中集成了Siri語音助理，但直到亞馬遜Echo音箱和Alexa語音助理取得成功，以及谷歌AlphaGo戰勝圍棋大師李世石之後，人工智慧才被廣泛關注。

在接受《華盛頓郵報》的長篇專訪時，庫克透露，人工智慧未來將成為蘋果生態系統的關鍵組成部分。

「人工智慧將讓你更離不開智慧型手機，它將成為比現在更好的助手。

」

但人工智慧並不僅僅意味著Siri和iPhone，蘋果2016年已經明確表示，它的各種產品和服務都將全面融入人工智慧技術，這條戰略仍將延續下去。