國產智能機占據全球半壁江山 但仍有三大尷尬

日前，市場調研機構TrendForce公布了2015年全球智慧型手機出貨量數據。

數據顯示：國產智慧型手機品牌在2015年合計出貨量達5.39億部，在全球12.93億部的出貨量中市場占比超過40%，市場總量已經接近蘋果、三星合計的5.47億部，其增長速度超過全球平均值。

與2014年該機構公布的數據相比，可以直觀的發現：在全球前十智慧型手機製造商中，中國產智慧型手機廠商再添一席，而合計市場份額也增加4.7%，從2014年的22.9%增加至今年的33.6%。

國產智慧型手機廠商已經由弱變強，在全球競爭中展示出了強大合力，無論是在合計出貨量、市場份額都展示出了不俗的競爭力。

可以說2015年，國產智慧型手機在出貨量上又有了長足的進步，國產品牌的增長勢頭迅猛，又是大獲豐收的一年。

在豐收之下，2015年的國產智慧型手機似乎是延續了2014年的發展歷程，其依舊有難以掩蓋的三大尷尬事實。

一、高端不高，性價比依舊是最為重要的武器 高端一直是國產手機廠商難以言說的痛。

2015年，國產紛紛開啟了「低端走量，高端突圍」的雙線模式。

但從結果來看，國產智慧型手機的低端突圍是成功了。

例如魅藍系列就幫助魅族一躍達成2000萬部的銷量成績。

但是在高端突圍這一點上，從定價與銷量兩個衡量維度來看，幾乎所有的廠商都死在了前線。

從定價來說，我們所定義的國產在高端市場，是指3000元這一檔市場。

距離真正的高端市場還頗有差距。

我們所定義的3000元價位的高端市場，在蘋果三星面前只不過是一塊中端市場。

而在這塊終端市場，除開華為、OPPO、vivo小有成績外，小米Note八次發布依舊黯淡、魅族的PRO 5、中興的AXON天機、努比亞Z9等旗艦機型均是如此。

二、國產廠商在出貨量上依舊極度依賴國內市場，海外市場占比薄弱 2015年，國產智慧型手機廠商集體開啟了全球化戰略，在海外市場組建銷售團隊、營銷售後網點甚至是投資建廠，一時間風生水起，意圖在擁擠不堪的國內市場飽和前，挖掘這些具備較大潛力的新興市場，抓住增量機會，複製國內市場的增量奇蹟。

但是總體而言，國產廠商的國際化戰略依舊任重而道遠。

首先在國際化市場的擴展上擁有較大的地域局限性， 從當前國產國際化的區域來說，多數廠商都選擇了進軍諸如印度、東南亞、俄羅斯、巴西等市場。

選擇這些區域，有增長潛力的考慮，但更為重要的是這些區域相對而言專利保護制度並不完善。

但即使如此，國產廠商在這些市場上也不是一帆風順，諸如小米進軍印度就遭遇愛立信的專利訴訟。

而在專利保護更為嚴格的歐美市場，特別是美國市場，多數國產並未進入。

而在全球化的銷量上，多數國產智慧型手機廠商2015年的國際化戰略並沒有帶來多少銷量的功績。

國產智慧型手機廠商諸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市場皆為銷量一般。

而從國產智慧型手機廠商總體出貨量5.39億部的容量來看，國內智慧型手機廠商海外占比依舊弱小，國內市場依舊承載了國產智慧型手機廠商的主要銷量。

三、模仿主義依舊盛行 2015年的國產手機廠商不僅在關鍵技術上依舊難以改掉模仿、跟進的本質屬性，在工業設計上的模仿、營銷上的逞一時之能更是功力精進。

在關鍵技術上，以華為Mate S這款手機搭載了Force Touch技術並搶在iPhone 6S發布之前發布的產品為例。

雖然華為在多方宣傳稱其：「Mate S領先與蘋果、華為引領安卓觸控新革命，Mate S是人機互動的革命性技術、帶來的是革命性的改變」等。

但是明眼人都能看出來：華為Mate S的壓力觸控所能實現的功能，其實就是對蘋果在Apple Watch上功能的亦步亦趨，並沒有玩出什麼新花樣。

並且到了實際產品層面，搭載Force Touch技術的華為Mate S有著很明顯的試水和搶頭條的目的。

而在華為之外，諸如小米使用的陽光屏技術也大呼其為黑科技，但是從根本上來說，小米所使用的技術與此前諾基亞在Lumia1520上使用的Assertive Display技術並無二致。

而在營銷上，國產功力更是精進，安卓機皇、安卓小王子層出不窮，而樂視更是有過之而無不及，在產品發布之前發出蘋果落幕黃昏的公開信，以吸引眼球，所宣稱的窒息顏值只不過是弄出了」無邊框ID「這一自欺欺人的工業設計，甚至連背部黑帶比iPhone稍微窄了那麼一點兒，也需要拿出來顯擺一番。

iPhone、三星在2015年依舊是被各路國產吊打，秒殺。

諸如種種，實在難以舉例窮盡。

（節選自環球網）