下調訂單，上漲售價，國產手機廠商提前布局刺激市場回暖？

文/耿彪

魅族是國產手機廠商中第一個漲價的，魅藍產品全線漲價100元，後來小米也提出了漲價策略。

這拉開了國產手機漲價的序幕，然而，這還僅僅是一個開始。

隨後，據供應商透漏，華為和OPPO 下調了2017年第一季度的手機訂單，一個為16%，一個為14%，下調預期持續到第二季度。

不過，供貨商認為這個趨勢還會繼續。

回顧過去的2016年，華為推出的mate 9系列依然供不應求，OPPO R9和R9s銷量爆棚。

但是，越是火爆，越是有網友挑理。

OPPO 、VIVO 被認為是高價低配，華為價格又太高，不適合普通用戶。

低端機型，配置又太差。

好消息是小米華為在年末推出了新品概念機型，無論是外觀還是配置都領先當下的智慧型手機行業，為2017年新品旗艦提供了參考依據。

魅族即將推出Mx 7和pro 7，此外，還有小米6、諾基亞6、8，以及華為p10，mate 10，三星S8等，隨著系統功能和配置的觸頂，手機在外觀、功能性上將成為用戶關注的點。

從當前的市場情況來看，智慧型手機市場偏向娛樂、專一功能性發展，那些性能均衡的機型反而受制於配件成本，售價偏高。

華為、金立已經將目標對準國內高端人士，商務機型的要求更高，意味著利潤也會更高。

在銷量趨於穩定的前提下，適當範圍內提高產品售價是最好的盈利選擇。

調價是主趨勢，訂單下調必須可控

意思是說，價格調整是廠商的主動性行為，而訂單下調其實是被迫的，是無奈之舉。

即便價格調整，也可以手動再調整回去，而訂單一旦下調，如果得不到市場的積極響應，很難通過主動性調整回來。

這是趨勢，也是必然。

所以，商家會把訂單調整控制在一個可控的範圍區間，提前預留一部分可操作性。

那麼，這可不可以理解為是廠商的一種刺激市場的行為？

雷軍在新年年會上提出了小米新年的運營策略，其中把新零售提高到一個新的高度，這就說明小米在未來一年會向著零售的方向邁進。

最重要的一個發力點便是米家，2017年要將米家來到1000家，同時這也是小米百貨的支撐點。

其餘的廠商雖然重點不同，但是在行業方向是一致的。

OPPO ，華為的線下店本身就不少，加之一個狂打廣告，一個主打國產標籤，頗受用戶追捧。

此外，HTC 作出最後的掙扎，諾基亞授權廠商操作新機，一開始就走了雙品牌路線，一個高端的8系列，一個低端的6系列，這與OPPO VIVO 華為、小米走的路線是一致的。

可以想像得到，在2017年智慧型手機市場的競爭程度會有多激烈。

而市場會如何做回應？廠商們真的能預料到？

在過去的幾年裡，蘋果三星一直都處於行業領先的位置，銷量、市場占有率比國產手機加起來的總和還要高出好幾倍。

後來，國產廠商崛起，但是只能稍稍分點湯羹。

不過可以發現，用戶們開始偏向於國產機型，尤其是很多用戶從蘋果轉投過來。

安卓系統本身就比ios系統更優秀，只是早期運行過程中功能疊加，容易卡頓，從安卓6.0開始，卡頓不再是安卓機的弱點。

這樣一來，蘋果手機的優勢就喪失了很大一部分。

筆者預測，在2017年會是安卓機型的強勢崛起之年，用戶購機選擇較前幾年偏離。

之前有媒體消息馬雲、王思聰等名人大佬用的手機居然是VIVO ，讓我等吃瓜群眾大跌眼鏡。

這或許會拉開安卓國產手機的反擊蘋果三星的信號，廠商們調高價格、下調訂單可以減少市場供應，刺激市場的飢餓感，為年中、年末的新機做鋪墊。