三星在前小米OV在後,蘋果輝煌能否印度重現?
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作為全球第二大手機廠商,蘋果iPhone在銷量方面僅次於三星手機,同時iPhone手機還拿走了全球智慧型手機將近80%以上的利潤。
對於蘋果公司整體營收而言,毋容置疑iPhone占據了重要一部分,並且當屬蘋果公司最重要的產品,但根據筆者發現近些年蘋果iPhone的創新可謂是乏善可陳,大有開始隨大流的趨勢,換言之再也不是當年那個最酷手機廠商了。
正是由於蘋果公司大幅度創新方面保守甚至缺乏,導致iPhone在全球市場中的銷量呈現出下滑態勢,特別是在中國市場裡,iPhone面臨著巨大壓力。
曾幾何時,中國區一度成為蘋果手機最大的市場之一,可最近幾年隨著國內智慧型手機品牌的崛起,iPhone原本具備優勢的市場份額已經被華為、OPPO、VIVO超越,拿下的僅僅比小米手機略多一點。
而在2017年第二季度手機銷量數據出來之後,想必蘋果手機比小米手機多出的那一點也將不復存在,恐怕要跌落到第五名,因為經過雷軍策略調整小米手機再次崛起。
再者,蘋果手機在高端機型市場還面臨著華為手機的大力競爭,所以筆者認為國產智慧型手機創新不斷,如果蘋果未來拿不出令人驚艷的iPhone(如iPhone8),那有很大可能在中國市場會是下一個三星。
不過,既然蘋果公司能夠做到市值幾千億美金,iPhone手機可以霸占全球高端機市場多年,必定有其殺手鐧。
事實上,iPhone在中國市場突圍無力後蘋果又瞄準了處於上升期正勁的印度市場。
之所以蘋果或庫克會選擇印度,主要源自於印度市場很像幾年前的中國:一是人口基數大,人口紅利明顯;二是印度市場消費水平不是太高,換機潮即將來臨,潛力巨大。
因此站在蘋果公司角度思考必須要進入,否則蘋果手機銷量難保持續增長,反之一旦出現銷量大面積滑落,勢將對蘋果整個生態體系造成不可預估的打擊和損失。
儘管如此,在筆者看來蘋果要想順利進入印度市場可不是件容易的事兒。
據悉,印度方面的特殊規定(30%的零部件必須在印度進行採購)使得外國不少科技公司「停止不前」,蘋果也沒有逃過這一規定的束縛,故截至目前蘋果都未在印度開設零售店。
只是根據最新消息顯示,蘋果已經在印度本地實現iPhoneSE的生產,售價相比中國區便宜。
正所謂便宜歸便宜,能不能贏得消費者認可則需要市場驗證。
要知道,三星手機和中國智慧型手機廠商在印度耕耘多年,尤其是三星早成為了印度市場第一大手機廠商,並且積極於印度布局高端、中低端產品,很大程度上使得三星手機維持高銷量。
另外,基於三星在印度有著大的銷售渠道及品牌影響力,蘋果iPhone一時半會斷不可與其對比,譬如印度市場銷量前五名的手機品牌中iPhone未見其蹤跡。
再者,國產智慧型手機在印度取得的成績值得一提。
究其原因,它們勝就勝在開拓時間較早,渠道布局迅速,拿小米手機為例,成立不久即挖來雨果(虎哥)去拓展印度市場,模仿中國模式,小米在印度也是主打線上、主打性價比、主打中低端手機,一度表現出供不應求的現象,從而整體銷量次於三星排列第二,線上市場份額第一。
除了小米手機,OPPO/VIVO這些國產智慧型手機廠商幾乎都在積極進軍印度市場。
比如,把國內成熟的模式複製,快速占據線下市場、花費巨資贊助印度球賽,整體上講在印度發展的是相當迅猛。
此外,國產智慧型手機為了順利出海,紛紛印度建廠:小米、OPPO、VIVO等進行本土化合作、規避政策風險。
雖然蘋果公司現在想通了,為降低關稅、降低生產成本、提高整體競爭力,和國內智慧型手機廠商走的路線一致,但相對來看其步伐依舊慢了許多。
結合印度當前智慧型手機消費以中低端機型為主,高端產品銷量不大的情況分析,蘋果iPhone至少短期內不會有較明顯的效果。
而作為高端機代表,旗下的iPhoneSE最低售價並不適合印度用戶需求,未來不能否認印度對高端機型的需求潛力巨大。
因此總體說來,面對中國智慧型手機廠商在印度如狼似虎的跑馬圈地,蘋果祭出iPhoneSE來擴大市場份額屬意料之內,但這些遠遠不夠,蘋果勢必要擴大廣告宣傳、增加印度銷售渠道、實現價格優化及創新加持。
否則,蘋果在印度市場將很難達到昔日在中國市場取得的輝煌戰績。
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