​蘋果為何在中國和印度都「遇冷」了？

曾幾何時，中國市場是蘋果庫克的最愛，也確實幫助蘋果賺了一個盆滿缽滿，後來中國市場開始「蕭條」了，當然主要是針對蘋果的產品，這時候雖然庫克還表示對中國市場看好，不過目光也開始瞄向了印度市場，印度市場一度也給蘋果帶來了不菲的份額和營收利潤率。

不過，如今蘋果在這兩個市場不約而同地出現了下滑，這時候，蘋果不知道還會如何說？庫克又不知道又會如何想？誠然，很大的原因之一是蘋果iPhone7還沒有出現，或許隨著今年秋季蘋果iPhone7的問世能讓蘋果在全球市場「扳回一局」，但是在中國印度市場是否還能再度崛起卻要畫一個大大的問號了。

日前，美國市場研究公司Strategy Analytics公布報告稱，在印度這個僅次於中國和美國的全球第三大智慧型手機市場上，蘋果公司在第二季度中的iPhone銷售量大幅下降35%，從去年同期的120萬部降至80萬部。

這種下滑很明顯地表明蘋果公司此前發布的低價iPhone SE未能在印度市場上成為大贏家。

同時，印度第二季度整體智慧型手機出貨量則同比增長19%，至3100萬部，其中Android智慧型手機的占比高達97%以上。

有意思的是，市場研究公司Strategy Analytics近日發布的中國國內手機市場出貨量及市場份額前五名的品牌。

報告顯示，第二季度國內手機出貨量排名前五的品牌分別為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，出貨量分別達到1910萬、1520萬、1300萬、1280萬和730萬，其中除了小米和蘋果外相比去年同期都有所增長。

蘋果在中國國內市場的營收同樣也出現了下滑，據財報數據顯示該季蘋果大中華區的營收同比下降多達33%。

為何蘋果在中印市場先後出現大幅下滑呢？其實原因也很簡單，一方面是蘋果對自己的產品過於自信，太相信iPhone SE在發展中國家市場的受歡迎程度了，事實是發展中國家甩了蘋果狠狠的一記耳光。

另一方面蘋果不僅僅在產品技術上鮮有更大的突破，而且價格居高不下，攫取了太高的利潤，把整個用戶當作了「砧板上的肉」肆意剝削和宰割。

隨著越來越多廠商的崛起，尤其是構築在Android系統下的應用更加符合用戶的使用習慣，並且不斷地利用更合理的性價比優勢壓制了蘋果的擴張。

其實，分析機構也看出了其中的問題癥結，Strategy Analytics就指出，蘋果公司將需調低iPhone定價至更低水平，吸引更多的運營商補貼，並通過旗下專賣店或在線渠道擴大其在印度市場上的零售業務，才有望在未來取得重大的印度市場份額增長。

而在中國市場，除了價格因素之外，蘋果還面臨著中國大量崛起的新生代手機廠商的競爭，華為、vivo、樂視、OPPO、小米等等都是不斷崛起的競爭對手，近日樂視收購了酷派之後，依託自己的生態系統也開始發力移動市場，這對蘋果來說又是一個在中國市場的有力競爭者，蘋果想在中國市場獲得更多的份額或許還有很長的路要走，即使iPhone7的出現估計也很難扭轉頹勢。

此外，三星的復甦勢頭也非常迅速，經過了不斷整合和技術創新之後，三星在移動網際網路市場的地位還是舉足輕重的。

這一點也是蘋果必須面對的有力競爭者。

或許蘋果還指望iPhone7能夠重新喚起市場對蘋果的關注，並且再次奪回市場的眼球。

但隨著 9 月 iPhone 7 發布時間的日益臨近，越來越多的爆料消息顯示 iPhone 7 的更新僅限於小幅度調整的外形、雙攝像頭、配置升級等，而鮮有更加鮮明甚至真正能喚起人們慾望的改變，這樣的新品能喚醒市場對iPhone7的追逐熱度嗎？估計很難。

尤其是在中國市場，隨著國產手機品牌的不斷發展壯大，外資品牌在中國市場中的發展之路越來越艱難，蘋果手機作為手機市場中最具競爭力的外資品牌之一，在中國手機市場中的日子越發不好過。

對於用戶而言，早已經走過了盲目崇拜的年代，對於一款消費產品的忠誠度也非常有限，如果沒有真正的觸發條件，用戶也不會買帳，尤其是市場的選擇越來越多元之後，用戶也逐漸成熟和理性。

要打動他們的心也越來越難，不知道iPhone7是否可以呢？對於印度市場而言，或許更注重的是價格優勢，很多中國本土廠商包括三星在印度市場的發展都不錯，很大的原因之一就是價格定位和市場掌控能力更強，更符合用戶的需求和希翼，這或許也是未來一段時間的主旋律，蘋果要撬動更多的市場份額，或許也是不易。

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