蘋果奔騰之後陷回調 供應鏈動盪 iPhone7被指難振銷量

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者 盧曉 北京報導

儘管蘋果公司在9月8日凌晨發布的iPhone7使用了雙攝像頭、取消3.5mm耳機插口等創新，但外界依然認為這些變化不足以提振iPhone的銷量。

9月8日，IHS Technology中國研究總監王陽對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，並沒有從供應鏈得到蘋果追加了10%iPhone7訂單的消息。

事實上，在iPhone7上市前夕，蘋果公司減少訂單、向台灣供應鏈壓價20%等傳聞不斷傳來。

供應鏈的動盪也折射出蘋果這個全球市值最高的公司目前所遭遇的下滑困境。

銷量難振

定於9月16日發貨的iPhone7此前已經開始了自己的全球備貨。

此前消息稱，截至9月5日凌晨，已有37.1萬部蘋果新品手機從鄭州綜保區海關出關，主要運往美國、英國、荷蘭、義大利等地。

但長期關注蘋果的分析師郭明池此前曾透露，iPhone7的備貨沒有往年足。

他表示，iPhone7系列可能因為防水性能增加，使裝配要求更高，導致良品率遲遲上不去。

iPhone7一直到8月下旬才大批量生產，比以前量產時間有所推遲。

與此同時，外界普遍認為，創新不足的iPhone7難以提振蘋果手機的銷量。

「去年蘋果手機的銷量是2.3億部，今年看下來大概是2億部。

蘋果iPhone7的變化太小，感覺不如三星Note7對消費者的吸引力大。

」王陽對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者說。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，Note7在今年8月初對外發布後，於8月19日對外發售。

被認為能與iPhone7正面對決。

但9月2日，Note7被宣布在十個市場實施召回，這被外界認為是對蘋果手機銷量的利好。

但對手的失誤，難以緩解iPhone7出貨量的下滑趨勢。

據IHS預計，蘋果手機今年四季度的出貨量在5500萬部左右。

王陽表示，在iPhone6引發蘋果手機出貨量爆發性增長後，蘋果的出貨量一直處於回調期。

回頭看蘋果iPhone手機9年歷史，發布大屏手機iPhone6後的2014年第四季度成為蘋果手機出貨量的最高峰。

市場調研機構IDC的統計數據顯示，2014年第四季度，蘋果智慧型手機的出貨量為7450萬部。

而蘋果手機的快速增長始於推出iPhone4後的2010年第四季度。

蘋果當期賣出1624萬部iPhone，比上年同期增加86%。

而在一年後推出iPhone4S時，蘋果公布的手機銷售數據是3700萬部，同比增加127%。

蘋果也在2010年躋身全球前五大手機製造商。

IDC數據顯示，2010年當時諾基亞依然占據全球智慧型手機1/3的市場份額，但蘋果以16.1%的智能份額排名第三。

蘋果的困境

截至今年7月，蘋果已經累計在全球售出10億部iPhone。

但供應鏈的波折也折射出蘋果目前遭遇的增長困境。

蘋果業績的下滑始於今年4月發布的2016年二季度財報。

財報顯示，蘋果公司當期營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。

凈利潤則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。

這份財報的意義是，這不僅是蘋果自2003年以來，首度出現營收下滑，iPhone的銷量也出現自上市以來的首度下滑。

事實上，此前發布的一季報中蘋果的營收和凈利潤均微增2%，已經預告了其將從高速增長轉而掉頭向下。

二季度財報顯示，這個剛過去的季度也是iPhone出貨量增幅最低的一個季度。

而看起來，蘋果的下滑趨勢並沒有得到遏制。

7月27日，蘋果公司公布的2016財年第三季度財報顯示，其營收與凈利潤再度雙雙下滑。

其中，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。

凈利潤為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

其中，占蘋果營收2/3的iPhone下滑幅度依舊最大。

財報顯示，iPhone在當期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。

而240.48億美元的營收，則同比下滑了23%。

大中華區這個蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度也依然最大。

三季度財報顯示，大中華區當期營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。

難以想像，就在三個季度前，蘋果財報的各項指標還保持著高速增長。

蘋果2015財年最後一份財報顯示，其四季度凈銷售額當期同比增長22%，而凈利潤則增長31%。

蘋果還在當期售出4804萬部iPhone手機，同比增長22%，而當期中國大陸的iphone 總銷量增長120%，蘋果中國的營收同比翻了一倍。

但蘋果的下滑並不是一蹴而就。

在這之前，蘋果多次被外界指責缺乏創新，日漸中庸。

而在推出iPhoneSE企圖占領低端市場後，蘋果與眾多手機的差異化也在逐漸縮小。

而國產手機的崛起，與三星galaxy系列手機在高端領域的發力，也讓蘋果遭遇兩頭夾擊。

IDC公布的2016年中國第二季度智慧型手機市場數據顯示，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅占7.8%，出貨量與去年同期相比下降31.7%，位列第五。

而華為、OPPO、vivo和小米排名前四，共計56.1%的市場份額。

2017年，iPhone即將推出十周年。

屆時採取曲面屏的iPhone8會成為蘋果的「解藥」麼？