國產手機銷量遭斷崖式下跌：血拚海外難續命 產品同質化成死穴

5月2日，國際數據公司IDC發布驚人數據：作為全球最大的智慧型手機市場，中國在2018年第一季度的智慧型手機銷量首次跌破1億部，同比下降21%，是2013年以來的首次下滑。

事實上，中國智慧型手機銷量「遇冷」，從2017後半年就開始了。

根據中國通信研究院此前公布的數據，2017年第四季度，全國智慧型手機出貨量為1.13億部，同比下滑了14%。

智慧型手機銷售的寒冬時代來臨，廠商們該如何應對？

銷售不景氣背後是市場的飽和

銷售規模下降的背後，智慧型手機用戶更新周期延長是主要原因之一。

產品的同質化是另一大「罪魁禍首」。

智慧型手機進入市場以來， 「戰火」就在不斷升級。

「激烈的競爭迫使各家手機供應商開始模仿彼此的產品，甚至銷售策略。

」

​國內廠商策略：走向海外

事實上，為了應對國內市場需求的縮小，以華為、小米、OPPO、vivo為代表國產手機品牌紛紛都選擇了走向海外，主要市場分布在歐洲、中東、東南亞和非洲，並取得了亮眼成績。

但是，對於巨頭們來說，依靠海外市場也不是長久之計。

當人們手上的智能機從外觀到配置都不斷趨同，如何想出新點子，創造新產品，才是廠商們無法迴避的根本問題。

?經歷了連續兩季的銷量下滑，進入2018年第二季度的中國市場被期待著重新回溫，OPPO、vivo、華為也發布了新旗艦產品來幫助刺激市場活力。

「新產品固然會引發人們的購買慾，但經歷了此次市場銷售的冷卻，廠商們可能會在避免過度供應上更加仔細。

」 ​

國外智慧型手機巨頭們也各出奇招

作為智慧型手機「領頭羊」的蘋果公司，近來iPhone的銷售量卻和不斷遇冷的市場狀況一樣不盡人意。

2018年5月2日，蘋果發布2018年第一自然季度財報，除了該財季5220萬部的iPhone銷量未達到華爾街分析師5300萬部的預期以外，美國金融博客網站Zero Hedge還指出，蘋果的產品庫存同比增長了164%，Canalys數據也顯示，該財季iPhone X出貨量不足1400萬台，低於上個季度的2900萬台。

在5月5日伯克希爾哈撒韋的股東大會上，他表示：「蘋果公司本身有一些非常好的消費者的產品，我們現在擁有大概2250億的股份，但是過了一段時間之後，也許我們會越來越增加。

」

此外，蘋果也在探索新業務，試圖努力減輕對手機產品的收入依賴，包括 APP Store、Apple Music 和視頻服務在內的諸多拓展都在為公司帶來新的收入，而且收效顯著。

?三星仍然居於全球智慧型手機市場的最前端。

2018年第一季度，得益於三星提前發布的兩款旗艦智慧型手機Galaxy S9和S9+三星從蘋果手裡重新奪回全球手機銷量冠軍寶座，出貨總量為7800萬部，環比比增長5%，占據全球市場21.7%的份額。

但是，面對疲軟的市場，三星在服務和其他業務上也下了功夫。

4月26日，三星電子公布2018年第一季度財務報表，半導體業務實現了11.55萬億韓元的顯著盈利。

占總利潤近75%。

IT和移動通信業務運營利潤同比增長82%，達3.77萬億韓元。

截至今年一季度末，占據全球智慧型手機銷量前五名的分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO。

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