蘋果第四財季利潤縮水近兩成，存四大暴斃誘因

蘋果公司第四財季營利雙降，業績表現差強人意。

其中第四財季營收468.52億美元，同比下降9%；凈利潤為90.14億美元，同比下滑19%。

實際上，蘋果頹勢盡顯並非無據可查，存四大誘因。

藍鯨TMT 10月26日文：蘋果公司今日發布了2016財年第四財季業績，報告顯示，蘋果公司第四財季營利雙降，業績表現差強人意。

其中第四財季營收468.52億美元，同比下降9%；凈利潤為90.14億美元，同比大幅下滑19%。

同期每股攤薄收益1.67美元，低於去年同期的1.96美元；毛利率為38%，低於去年同期的39.9%。

按照地區來看，蘋果公司第四財季的營收在歐洲和日本出現了小幅增長，至108.42億美元和43.24億美元，分別增長3%和10%；而作為蘋果第二大市場，大中華區的營收為87.85億美元，同比去年的125.18億美元大降了30%。

據華爾街分析師預計，在2016年整個財政年度，蘋果公司的銷售額為2156億美元，凈收入為457億美元，低於2015年的2337億美元和534億美元，這是近15年來蘋果首次全年營收下滑。

實際上，蘋果頹勢盡顯似乎早有跡象，這並非無據可查。

1、iPhone 7缺乏創新亮點

今年9月初，蘋果如期發布了iPhone 7和iPhone 7 /Plus，儘管耗時許久，但這款號稱「史上最好的手機」遭到了業內的普遍質疑。

藍鯨TMT曾在iPhone 7發布當日發文指出，iPhone 7缺乏創新亮點，在設計等方面均沒有突破，尤其是尺寸方面仍需選擇小屏+大屏的模式，顯得不夠自信。

整體來看，蘋果本次手機新品無論在外觀、硬體，還是功能方面的進步，都不痛不癢，創新乏力，再無當年令人眼前一亮的驚喜；它所呈現的疲態，只能靠著部分用戶對iOS系統的軟體黏性來挽回，這樣的頹勢，是銷量數字無法遮蓋和彌補的。

由於蘋果手機新品並沒有重大的突破和創新，當時就有分析師預測，本次iPhone的銷售可能會比往年差。

很快，就有外媒報導稱，受時間段及市場同類競品表現影響，iPhone 7和iPhone 7Plus的銷量或可保持在6500萬部~7000萬或7500萬部之間，銷量不及iPhone 6s。

另據數據顯示，蘋果在華市場份額不斷縮小，今年二季度在大中華區營收下滑26%，三季度更是大幅下滑33%。

而蘋果新品的周期一般都是一年，這就意味著，之後一年的時間內，蘋果將再無可以拿出手的產品，只能眼睜睜看著市場份額丟失。

眾所周知，iPhone的銷量是蘋果公司舉足輕重的部分，直接影響著蘋果的業績情況。

2、運營商渠道對蘋果失去信心

在運營商渠道方面，相較於iPhone 5和5S上市時，國內三大運營商的哄搶程度來看，運營商對於iPhone 7的追捧熱度也明顯下降。

根據國內三大運營商公布的數據套餐和藍鯨TMT的調查顯示，今年三大運營商均取消了0元購機，中國移動更是僅僅贈送三十元花費；相比之下，中國聯通依舊是補貼力度最大的，最高提供72GB本地流量；中國電信則免費送12GB流量。

為了挽回蘋果在中國的損失，庫克曾頻繁來華救駕，據藍鯨TMT不完全統計，從2012年開始到今年iPhone7 發布前夕，庫克前後11次來到中國，希望獲得三大運營商的支持。

但天不遂人願，蘋果雖然依舊受到較大力度的推廣，可惜效果不佳，中國手機市場的大局已基本定型。

華為、OPPO、vivo等國產機一直緊追不捨，尤其是OPPO、vivo在線下渠道布局方面獨具優勢，或將成為蘋果不可小覷的對手。

3、蘋果三大產線銷量齊降

實際上，導致蘋果出現頹勢的不僅僅是手機產品，蘋果其他產品線也因創新不足等，在最新季度出現銷量下降的問題。

根據蘋果最新公布財報數據顯示，蘋果三大產品線銷量已全面下降，表現不盡如人意。

其中，蘋果2016財年第四財季的iPhone銷量為4551.3萬部，同比下滑5%；iPad銷售量從2015年第四季度的988.3萬台下降6%到926.7萬台；Mac的銷售量從570.9萬部下降到488.6萬部，同比下滑14%。

在此影響下，蘋果公司第四財季來自這三個產品線的營收也出現不同程度的下滑。

其中，來自於iPhone的營收同比下降13%至281.60億美元；來自於iPad的營收為42.55億美元，同比基本持平；來自於Mac的營收為57.39億美元，比去年同期的68.82億美元下滑17%。

同時，來自於其他產品的營收為23.73億美元，同比大降22%

此外，蘋果因iPhone 6與iPhone 6 Plus被北京市知識產權局以「專利侵權」做出」禁售」的處理，且蘋果應用商店涉黃曾在中國區被叫停，在中國市場也是麻煩不斷，對蘋果產品銷量及公司業績勢必也將造成一定影響。

4、蘋果連續三季度營利雙降，業績疲態開始顯現

從全年運營和業績情況來看，蘋果正在走下坡路的趨勢已十分明顯。

以近三年的數據為例，營收方面，蘋果在2014財年總營收為2202億美元，2015財年總營收2337億美元，而2016財年僅為2156億美元，同比降8.4%。

具體到2016財年的四個季度來看，蘋果此前的高增長時期已告終結，其業績疲態開始顯現。

第一季度，蘋果凈營收為758.72億美元，凈利潤為183.61億美元，均同比微增不到2%；第二財季營收505.57億美元，同比下滑13%，凈利潤105.16億美元，同比降22%，而這是自2003年以來該公司營收首次出現下滑；第三財季蘋果依舊延續頹勢，營收同比下滑14.6%至423.58美元，凈利潤同比下滑26.9%至77.96億美元。

總的來說，雖然蘋果在第三季生產數量達4500萬部，且iPhone7開始小量鋪貨，但仍呈現5.3%季衰退，表現並不突出。

有供應商明確表示，iPhone 7 幾乎沒有從三星Note 7 爆炸事故中獲利，甚至iPhone 7的爆炸也有同病相憐的跡象。

如果蘋果無法推出改變用戶習慣，改變時代格局的作品，待其頹勢盡顯，估計將命不久矣。