全世界都愛iPhone 唯獨在中國市場失寵

北京時間2017年2月1日，蘋果公布2017年財年第一財季的財報。

蘋果2016年財年的結束時間為2016年9月24日，因為蘋果財年的結束時間為每年9月份的最後一個星期六，所以每個新財年的第一個季度對應的就是9月最後一個周六之後的10月、11月、12月，這也是新iPhone上市的最初三個月；由於是新iPhone上市的三個月再加上聖誕等節日促銷，也讓蘋果的每個新財年的第一季度都有著亮眼的數據。

全世界都愛iPhone 唯中國用戶特立獨行

2017年財年第一季度的營收數據也不例外。

2017財年第一季度蘋果公司的凈營收為783.51億美元，超過同期的758.72億美元，創造了歷史新高；凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%；但這一財季的每股攤薄收益達3.36美元，創下歷史新高。

蘋果公司第一財季每股收益、營收及iPhone銷售量均超出華爾街分析師此前預期，推動其盤後股價上漲逾2%。

雖然iPhone 7系列的亮相併沒有迎來「一致認可」，但是新iPhone卻真真實實帶領蘋果「營收」艱難前行......

蘋果季度營收情況

從財報的數據上來看，蘋果公司第一財季共售出1308.1萬台iPad，比去年同期的1612.2萬台下滑19%，從銷量不難看出iPad，不管是從產品更新疊代還是技術功能上並不具備「充分必要」更換的需求，所以iPad成為蘋果產品線銷量下滑最為嚴重的。

PC產品方面，蘋果共售出537.4萬台Mac，比去年同期的531.2萬台增長1%，可見新款MacBook Pro並沒有拉高Mac的銷量；而蘋果公司第一財季iPhone銷售量卻超出華爾街分析師此前平均預期的7700萬部，共售出7829萬部，與去年同期的7477.9萬部相比增長5%，也高於2015年同期的7446.8萬部，這也成為iPhone銷量最高的季度，與此同時還重新奪回智慧型手機市場的銷量冠軍寶座。

蘋果產品線營收占比

其中，iPhone 7系列中的Plus版本銷量遠遠高於預期銷量，其銷量超過了2014年的iPhone 6 Plus和2015年發布的iPhone 6s Plus。

蘋果Plus機型與小尺寸iPhone相比，通常都會多出幾個新功能。

iPhone 7 Plus配備雙鏡頭相機，其中一個是廣角鏡頭，另外一個是長焦鏡頭。

蘋果通過這兩種鏡頭不僅可以改進拍攝效果，還帶來人像模式，可以讓iPhone 7 Plus拍攝出單反級別的照片。

值得一提的是，iPhone 7 Plus的售價與同樣容量大小iPhone 7相比要貴出120美元，這與此前的同系列iPhone的差價相比要多出20美元（約合人民幣140元），這也讓iPhone 7 Plus的熱銷拉高了iPhone平均售價，使其達到695美元。

但是單從大中華地區的營收來看，蘋果公司還真的「笑不出來」。

2017年財年第一季度營收情況

從五大地區的營收來看，美洲地區營收319.7億美元，同比增長9%；歐洲地區營收185.2億美元，同比增長3%；日本地區營收57.7億美元，同比增長20%；其他亞太地區營收則是58.6億美元，同比增長8%。

可以說在大部分的國家地區中，蘋果都賣的越來越好，特別是日本這塊硬骨頭。

但是在大中華區里，其營收僅為162.3億美元，同比下滑12%，是五大地區唯一下滑的，這也從側面看出國內用戶對蘋果新產品並不買單。

Counterpoint發布的2016年中國手機市場報告

近日，市場調研機構Counterpoint發布了2016年中國手機市場報告。

其中，iPhone跌下神壇，最大贏家則是因專注線下渠道的OPPO和vivo。

根據Counterpoint的報告，OPPO R9是去年中國市場最暢銷的機型，占據了4%的市場份額，而iPhone 6s屈居第二，市場份額僅為OPPO R9的一半。

Counterpoint稱，這是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首的位置，不再是最受中國消費者歡迎的手機。

為什麼全世界都在愛iPhone，唯獨中國用戶特立獨行？最大的原因無非是中國智慧型手機廠商的崛起。

國產智慧型手機廠商生產出的產品完全可以與iPhone抗衡，不管是產品研發、市場營銷，還是技術儲備，國產智慧型手機廠商都有著「驚人」的進步。

另外，國內智慧型手機廠商憑藉其低價格的高端手機贏得了消費者；與iPhone相比，國內智慧型手機廠商的高端產品售價要低數百美元，這也讓很多用戶進而選擇國產智慧型手機。

iPhone 8概念圖

寫在最後

2017年是iPhone誕生以來的第十年，果粉和用戶對今年的新iPhone充滿了期待。

從過往iPhone的研發周期來看，現在新iPhone的產品應該已經定型，從目前的消息來看，iPhone 8極有可能搭載10nm工藝A11處理器、擁有三款不同尺寸機型、採用雙面玻璃設計、配備OLED曲面螢幕、支持無線充電；除此之外，iPhone 8的前後置攝像頭將會繼續提升像素、增加光學防抖；提升電池容量、增加快充技術......

此前，庫克曾表示：「最好的iPhone還沒有到來」。

2007年第一代iPhone到來改變手機行業；十年輪迴，2017年的新iPhone值得期待；但是，從目前的狀況來看，2017年的智慧型手機市場一切仍是未知。