iPhone X銷售不及預期

■本報記者 馬 燕

蘋果發布了2018財年第二財季業績。

報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為611.37億美元，比去年同期的528.96億美元增長16%；凈利潤為138.22億美元，比去年同期的110.29億美元增長25%。

蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預期，但營收略微不及預期。

與此同時，蘋果公司對第三財季營收的展望超出分析師預期，並宣布了新的1000億美元股票回購計劃，從而推動其盤後股價上漲。

iPhone收入增長

主要靠iPhone X高定價

iPhone X的銷量和中國市場的銷量成為蘋果財報最大的關注焦點。

第二季度，蘋果在大中華區的收入達到130億美元，與歐洲市場收入持平，同比大增21%。

蘋果CEO庫克透露，iPhone X是蘋果在中國市場最受歡迎的手機。

在推出iPhone這一關鍵產品十多年後，iPhone系列營收為380.32億美元，依舊為蘋果貢獻最重要的營收，占比高達62.2%。

第二財季報告顯示，儘管其季度銷量為5220萬部，僅增長了3%。

這一銷量未能達到華爾街分析師此前平均預期的5300萬部。

但其收入卻突破了380億美元，同比增長14%。

由於iPhone X的價格，市場一直在質疑該價格的可持續性。

對此，庫克在與分析師的電話會議中表示，iPhone收入同比增長了14%，這是銷量增長和平均售價增長共同推動的結果，主要是iPhone X推動的。

這意味著，2017年發布售價為999美元的iPhone X，推高了蘋果智慧型手機產品的平均銷售價格。

這句話或許還可以這樣理解：蘋果iPhone收入的增長主要是靠iPhone X的高定價獲得的。

庫克拒絕提供有關iPhone X銷售的具體信息，但他暗示這款新設備銷售良好，這使其跟來自第三方顯示銷量不佳和訂單減少的報導形成鮮明對比。

事實上，第一手機界研究院院長孫燕飈向《證券日報》記者指出，iPhone X的銷售並不理想。

從第三方機構來看，蘋果在第二財季並未扭轉iPhone X的業績。

研究機構Canalys數據顯示，該財季iPhone X出貨量不足1400萬台，低於上個季度的2900萬台。

該機構分析師TunaAnn Nguyen分析稱，這表明了蘋果高端產品面臨挑戰。

根據Canalys公布的最新報告，今年一季度中國智慧型手機銷量出現下滑，蘋果在中國智慧型手機市場占有率排名跌出前四。

蘋果服務收入增長31%

已成最大移動網際網路公司

除了iPhone這個收入支柱，服務業務收入是蘋果財報最搶眼的部分。

財報顯示，第二財季蘋果服務收入超過90億美元，增長31%。

這是蘋果第一次在服務業務上凈賺90億美元。

蘋果CEO庫克表示，「它不是單一地理區域或單一服務的成績。

每一個地理區域，最低的增長率都是25%。

而且，從App Store到Apple Music，從iCloud到Apple Pay，我們的收入都創造了新紀錄。

付費訂閱量在這個季度末已經超過了2.7億，同比增加了1億。

」

庫克還表示，從長遠來看，蘋果的目標是在2020年將服務收入在2016年的基礎上翻一倍。

第一手機界研究院院長孫燕飈在與《證券日報》記者交流時直言，「蘋果已經變成了全球最大的移動網際網路公司。

」

隨著中國用戶開始習慣於為手機應用付費，蘋果的用戶也都逐步習慣給蘋果付費，以及蘋果公司對APP們收取「過路費」的做法，蘋果的網際網路服務收入增長和凈利潤增長是必然的，因為幾乎沒什麼成本。

於是，蘋果手機的邊際效應和平台效應就出現了。

蘋果全球有8億手機用戶，據孫燕飈粗略估算，蘋果至少擁有超過6億付費用戶。

因而，即便在手機同質化的背景下iPhone X銷售不理想，但因為用戶基數大，所以只是呈現出微小減弱，iPhone X不是崩盤的節奏。

在孫燕飈看來，蘋果手機銷量下滑是必然節趨勢，是否崩盤要看蘋果9月份的新品發布。

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本版主編 趙學毅 責編 桂小筍

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