聯發科「悲情」 市場遭對手蠶食

飽受「毛利低下」之苦的台灣聯發科技股份有限公司（以下簡稱「聯發科」），手機晶片市場份額正逐漸被對手蠶食了。

日前，據第一手機界研究院數據顯示，在5月中國暢銷手機TOP 20中，高通晶片占有率持續保持55%左右的份額，而其競爭對手聯發科的市場份額則從2016年6月的35%下滑至今年5月的15%。

值得注意的是，在第一手機界研究院提供的數據中，在售價超過2000元的中高端手機機型中，華為和蘋果採用自主研發的晶片，其餘手機晶片處理器基本上都採用高通晶片，第一手機界研究院院長孫燕飆認為，聯發科在中高端手機市場上進一步失語。

《中國經營報》記者從聯發科2017股東會獲悉，今年全球智慧型手機整體市場需求偏淡，這是包括聯發科在內的整個供應鏈所面臨的挑戰。

此外，由於產品規划上的問題，聯發科今年有一些市場占有率的流失，其下半年的目標是先穩住毛利率，再逐步奪回市場占有率。

市場遭遇滑鐵盧？

近兩年來，伴隨著手機行業競爭激烈，上游的晶片廠商也因風而起，格局驟變。

一個值得關注的變化是，今年以來，採用高通驍龍晶片的手機越來越多，而採用聯發科Helio系列晶片的機型越來越少，據第一手機界研究院數據顯示，在2017年5月中國暢銷手機TOP 20中，採用高通驍龍晶片的有11款，聯發科 3款，海思3款，蘋果3款。

高通晶片占有率持續保持55%的份額，而聯發科從去年6月的7款滑落至今年5月的3款，市場分額也下滑至15%。

為何2016年風光無限的聯發科今年卻遭遇了滑鐵盧？2016年，聯發科兩大客戶OPPO、vivo在手機行業中異軍突起，分別擠進了全球手機市場第四、第五的寶座。

受此影響，聯發科的全年營收也大幅增長29%，但其卻因毛利率下滑，凈利潤創近4年來新低。

2015年，聯發科的毛利率為43%，到了2016年則下跌至35.6%。

毛利破底的背後，聯發科自身戰略性的失誤也被外界解讀為「哭著數錢」。

一直以來，聯發科在晶片設計商中一直被貼著「中低端」的標籤，以「薄利多銷」保持利潤，國內眾多中低端手機都離不開其處理器。

而高通一直是全球移動晶片市場的霸主，主營中高端手機晶片，聯發科也因推出Helio（中文名曦力）品牌希望樹立其高端晶片形象，從第一代的X10（HelioX10）到現在的X20卻被小米、樂視等品牌用於千元機身上，難以擺脫低價標籤。

在聯發科新推出曦力X30時，又頻頻被曝出上游公司台積電出現產能下滑、10nm工藝良品率不足的消息。

而高通驍龍的新品皆已發售，聯發科錯過了眾多手機終端的訂單。

近段時間，由於專利問題，出貨量占據優勢的OPPO、vivo就因與高通的專利協議將訂單轉向高通。

「此前，中國移動要求2016年10月入庫的手機均需要支持LTE Cat7技術或以上，而聯發科此前的晶片不符合中國移動的要求，這對於聯發科來說是一部分損失。

」中國手機聯盟秘書長王艷輝直言，聯發科市場份額縮小主要還是由於其自身發展錯誤，由於聯發科晶片設計能力偏弱，基帶能力更迭速度慢，工藝成本比不過高通，產品本身的技術問題導致的，下半年調整過來之後，相信會有所反彈。

高低端夾擊壓力

在激烈的競爭之後，除了蘋果、三星、華為都在加強晶片方面的內製化外，目前全球手機晶片市場已逐漸形成了高通、聯發科、展訊三分天下的格局——高通占據中高端市場，聯發科占據中低端市場，展訊占據低端市場。

值得注意的是，聯發科在高端方面又因專利、成本等問題而飽受詬病，低端方面還遭受到了高通和展訊的蠶食。

聯發科正面臨著「前有勁敵，後有追兵」的壓力。

今年5月，在高端市場占據主要優勢的高通發布了驍龍660和630兩款智慧型手機晶片，目標直指中端機型晶片市場。

業內認為，此次高通公司在中端市場發力，將對以往市場格局造成衝擊。

在低端市場方面，中國大陸的展訊也異軍突起，市場研究公司Counter Point估計，2016年，展訊4G晶片出貨量同比暴漲574%，達到1億片；手機晶片出貨量同比增長13.4%，達到6億片。

另據第一手機界研究院數據顯示，2017年5月中國熱銷千元機TOP 20中，採用聯發科晶片的手機有8款，海思晶片機型手機占2款，展訊晶片機型手機占2款，高通機型晶片占8款。

其中，使用展訊晶片的智慧型手機首次進入上述千元機熱銷榜。

此外，今年5月中旬，高通與聯芯科技聯手進軍中低端晶片市場。

孫艷飆指出，高通此舉是有意識把自己的晶片分為高、中、低端，全面滲透，這對於中低端市場的老大聯發科而言處境不妙。

但王艷輝指出，高通聯合聯芯科技短期內不會對聯發科的低端市場有影響，長期來看，聯發科或受影響。

對於聯發科所處的自身戰略及外界變化壓力，在日前聯發科舉行的年度股東會上，董事長蔡明介坦言，去年聯發科手機晶片缺貨，但今年上半年市場需求偏淡，加上內存和面板漲價，還有本身的產品規劃和執行有小缺失，市場份額有一些流失。

上述聯發科2017股東會披露信息稱，下半年聯發科發布的曦力Helio P系列及4G入門級產品量產，將改善Cat7和Cat4的基帶modem成本，目前已經獲得大陸一線手機廠商採用，目標是下半年內先穩住毛利率，再逐步奪回市場份額。

明年起，聯發科會將新成本架構的基帶推向全產品線，進而改善整體毛利率。

王艷輝直言，對於手機廠商而言，哪家上游晶片廠商的優勢更明確，更優惠些，便會成為第一貨源，對於聯發科而言，需要加強研發能力，找準定位，推出更合適的產品。

面對高通市場份額的持續上升，被擠壓的聯發科也一直在尋找新的業務增長點。

近日，半年沒出新品的聯發科決定向中國大陸手機企業推出16nm Helio P23晶片，支持LTE Cat7技術。

據稱，其價格低於高通的驍龍450產品，今年年底才能出貨。

據熟悉台灣手機產業鏈的業內人士爆料，聯發科還拉攏中國移動，目前OPPO、vivo均在測試這款晶片，再加上魅族、小米，預計第四季度即可看到相關產品和營收。

此前，由於聯發科業績表現欠佳，原定2017年7月1日上任的蔡力行也提前上任。

蔡力行曾以「大刀闊斧改革」而聞名，為此，聯發科也陷入了裁員風波。

對於此事，蔡力行也回應稱不會進行裁員，目前已招募 400~500名員工，下半年將持續招募。

另據聯發科近期公布的2017年近6個月的運營情況顯示，除了2月份，其餘5個月的營業收入額同比都出現下滑。

其中，5月份營收同比大幅下滑25.2%，營收僅為184.37億新台幣。

不過，聯發科表示，目前其正在布局智能語音助手設備、物聯網、電源管理與ASIC（專用集成電路），這些領域的營收占比達20%~25%，未來還將持續專注發展下一代的新技術。