知料 | 掙脫高通陰影,聯發科想奪回小米 OV 的「芯」
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5月26日,Redmi產品總監王騰在發布會上宣布Redmi 10X首發搭載聯發科的天璣820。
為了「用詞謹慎」,王騰在會上直言天璣820「比肩」麒麟985、「超越」麒麟820,而不是以往小米常用的「碾壓」、「超越」字眼。
這種表述看似客氣,但小米和榮耀在性價比手機上的戰火已經燃起,其中,晶片已經成為最直接的賽點。
在更早之前的聯發科發布會上,盧偉冰也現身站台,身份是聯發科的「首席產品經理」。
進入5月,聯發科開啟拼搏模式。
除了與小米互動頻頻,另一邊,聯發科此前的天璣1000plus晶片也已確定搭載在iQOO最新機型上。
在 5G 賽道,成立 23 年內的聯發科迎來了新的機會點。
把時間軸往前推,在2G、3G時代,因「山寨機」發家的聯發科的地位一度超越高通,而在4G時代,聯發科因為GPU太弱多次進擊高端失利,逐漸失去了小米OV等主流手機廠商旗艦機的認可,成為大多低端機型的選擇。
2019Q1/Q4/2020Q1國內智慧型手機晶片份額排名 數據來自CINNO Research
去年年底至今,聯發科手頭手握五款不同定位的晶片,面向中高端的天璣1000、1000L、1000+,更低一級的天璣800、820。
聯發科的天璣1000系列在綜合跑分上超越驍龍765略次於驍龍865,用上等馬PK高通中等馬,也重新得到OV小米華為的認可。
如今正處於4G和5G切換的階段,為了刺激換機潮,大多數手機廠商已經減少推出了4G機型頻率。
5G切換最早出現在高端機型中,目前正在往中低端機型過渡。
天璣1000系列是決定聯發科能否抓住5G機會、進擊中高端的一款關鍵產品。
5G的第一場戰役,聯發科成敗在此一舉。
起于山寨,屢失高端
高端代表著客單價利潤率更高,以及更高的品牌力,幾乎沒有一家公司會拒絕這種路徑。
但一家公司的發展路徑歸根結底取決基因。
2003年,聯發科開始從DVD晶片轉型手機晶片領域。
不過,在DVD領域小有名氣的聯發科推出的首個晶片產品並不被市場認可,手機廠商們並不敢冒險採用。
如何快速打開手機市場知名度?考慮到在多媒體領域的積累,聯發科在晶片主板上集成了一整套的多媒體方案——此前高通、德州儀器等等知名的晶片廠商與手機公司的合作方式是,由前者提供晶片,後者完成晶片在手機上的安裝過程,包括系統整合、軟硬體集成等等工序,也有可能需要由外包公司繼續完成。
2G時代,聯發科的起步撞上了時代際遇。
2007年,國內也取消了手機牌照核准制度,對手機頒發進網許可證,手機廠商暗地裡的競爭開始走到台前,聯發科的方案也助推了手機行業的發展——最初聯發科只是整合多媒體方案,後來還「貼心升級」,幫助手機廠商整合螢幕解決方案、適配作業系統。
這意味著手機廠商只需要專注好渠道和設計,手機生產效率大大加強。
更關鍵的還是,這套集成度很高的方案價格也足夠優惠。
標準、快速生產、便宜,是山寨機得以生產的保證。
聯發科的起步,與山寨機潮的興起相輔相成,到了2008年,晶片的收入在聯發科整體收入的比例已經到了一半以上,並且躋身繼高通和德州儀器的第三大晶片廠商。
到了智能機登上歷史舞台的時候,為了對打蘋果,谷歌開放Android系統,拉攏眾多手機/晶片製造商加入手機聯盟。
聯發科也是其中的一員,開發Android智慧型手機的解決方案,延續此前的路子,從彼時第一款針對智慧型手機的MT6573單核處理器,再到此後的MT5675、6577、四核處理器MT6588、6589,聯發科基本站穩了彼時中端和低端的手機市場。
聯發科在國內市場真正上量的轉折點是,到了MT6589發布,尤其被紅米一代採用之後,2012年,聯發科晶片的量產數量飆升到了1.1億,幾乎是上一年的十倍之多。
同時,隨著德州儀宣布退出手機CPU市場之後,市場上幾乎由聯發科,以及推出獵戶座系列的三星、推出驍龍系列的高通三足鼎立。
在與外部競爭的過程中,聯發科的策略一直是保姆式的集成方案(turnkey方案)+中低端包圍高端的路線。
但彼時,高通也同樣推出「QRD計劃」,幫助手機廠商快速上量,開發基於安卓系統的手機,並且也在不斷擴大戰略版圖,侵蝕聯發科的中低端的蛋糕。
一方面,聯發科在中低端市場降價與高通保持競爭,另一方面也首次嘗試試水高端市場。
在2015年,聯發科推出了晶片MT6795,後來又給它起了一個很洋氣的名字Helio X10,這一系列也寄託著聯發科高端的重任。
5G以前聯發科晶片的產品線 36氪製圖
成為了HTC、樂視等眾多品牌旗艦機型標配的Helio X10是聯發科一次不錯的嘗試,畢竟高通彼時的驍龍615、808、810因為搭載的是A57架構,存在高功耗高發熱現象,導致安卓陣營也紛紛選擇聯發科,最終也有接近100款的終端搭載,其中不乏2000-3000定價的機型。
但這款拳頭產品卻不能幫助聯發科扛起衝擊高端的大旗。
Helio X10的CPU雖是八核的處理器,但聯發科為了保證在功耗和發熱,戰略放棄了高通和三星同期都在採用的A57架構,轉用性能更低的A53架構;在GPU上採用也是比較老舊的晶片,最後導致圖像處理能力都略遜色於其他同類產品。
這種為求穩「自我閹割」的做法很快在市場上有所反饋:搭載Helio X10的機型,HTC的HTC M9+的售價還能到4000元+,後來到了魅族、小米這邊,魅族MX5價格則只剩下1800元,在紅米Note 2把砍到了800元的售價之後,瞬間把聯發科這款晶片檔次拉低。
聯發科後續再一次衝擊高端市場是在2016年推出Helio X20(MT6797),解決了第一代CPU不足的問題,採用了A72+A53的方案,為了適配各類移動設備低中高不同的工作負載,聯發科一直在投入大量精力研發三叢集束處理器,在GPU的短板上卻放棄治療——當時正趕上國內手游開始爆發的時期,用戶們對手機GPU的需求也越來越大。
站在用戶需求對立面,也會失去廠商信心。
聯發科顯然也有意識到GPU不足的問題,所以沒過多久聯發科在2016年9月又迅速官宣了Helio X30,在GPU上已經有所改善,也將在當年12月量產,紙面參數相比比高通彼時同期的驍龍825、835更優秀,並且時間也還要早上幾個月。
聯發科在高端市場又接連失利。
由於在後續測試中CPU性能不夠(甚至還比不上2015年發布的MT6795),再加上選擇的是台積電的10nm工藝製程,生產難產,最後硬生生拖到下一年,也就是2017年8月份才找到了魅族,並首發搭載在魅族Pro7上。
Helio X30最早對標的是高通驍龍的中端晶片825,而好不容易上市後,驍龍825已經上市了半年,下一代的驍龍836/845已經在路上。
在此期間,聯發科此前的親密夥伴們,OPPO、vivo都已經轉投高通,而這兩家在此之前分別為聯發科貢獻了4000+、7000+萬台的手機出貨量。
2001-2019年聯發科年度收入 數據來自財報
2001-2019年聯發科年度利潤 數據來自財報
在國產手機蓬勃發展的前十年,波導、天語、長虹、TCL、魅族老牌國產廠商幾乎都曾經是聯發科的承載設備商。
而如今,在聯發科推出1000、800系列之前,小米、紅米、OV基本只有1000以下的手機才會與聯發科合作,更高價位的手機基本都是高通系,而前述的眾多老牌手機廠商大有凋敝之勢。
從聯發科近20年數據表現來看,在2016年聯發科決意衝擊高端市場失利之後,年度凈利潤一直在收縮。
在5G時代,聯發科如果沒有放手一搏,註定會掉隊。
有機遇,也有隱憂
對於聯發科來說,5G晶片剛上市就能得到小米OV華為機型的支持已經是一個不錯的信號,尤其是在當下的手機市場。
聯發科翻身,最大隱憂來自高通。
除去只給自家手機開放供應的華為海思、三星,目前市場上晶片供應量最大的就是高通和聯發科兩家。
而隨著聯發科多次進擊高端失敗,高通在高端機市場逐漸站穩腳跟,在中端領域也斷續有新產品,略有壟斷姿態。
天下也苦高通久矣。
2018年,高通提出,使用其核心/非核心專利的3G/4G/5G都需要繳納2.3%-5%不等的專利費。
高通又是全球第一家發布手機5G基帶的廠商,在聯發科第一款5G晶片(天璣1000)是在去年11月發布,但正式量產裝機還是到今年5月中旬,而此時驍龍765、865已經是華為/蘋果/三星之外大多數5G手機的標配。
高通又是手機廠商繞不開的。
此前,在大家紛紛倒戈抱緊高通大腿的時候,只有魅族一直在打磨聯發科的晶片,而不久前,魅族復出的重要款式,定位中端機型的魅族17搭載還是倒戈高通,採用了驍龍865。
聲量最大的蘋果,此前在和高通扯皮很久之後,也不得不妥協支付了高達50億美元的專利費。
手機廠商不會把雞蛋都放在同一個籃子裡,彼此也在暗戳戳尋找其他的出路,長期看,不管成功失敗,OV小米都開始了自己的晶片研發之路,短期則是尋找高通以外的供應商,比如之前vivo便與三星合作了一款雙模5G處理器Exynos 980,參與到了晶片的前置定義階段。
5月26日,Redmi王騰介紹天璣820
此次聯發科重出5G江湖,自然也受到不少國產手機品牌的夾道歡迎,在5月26日的產品發布會上,小米盧偉冰表示接下來會與聯發科有進一步的晶片合作,此前在聯發科的發布會上他也是以「首席產品經理」的身份出現。
今年上半年,高昂的高通驍龍865的採購價格直接推高了國產旗艦機今年第一季度價格,在聯發科連續發布多款晶片之前,廠商們在高端機上幾乎沒有第二選擇。
而聯發科的1000系列切入的是次旗艦、中高端領域,而在這個層次,高通765的改進版768G並無法和天璣1000+競爭。
天璣1000系列、天璣800系列則分別填補了高通在次旗艦、低端機的市場空缺。
聯發科的「捲土重來」也在了踩到了華為的時間窗口。
日前在美國升級了對華為晶片的制裁,限制華為使用美國的技術設備生產半導體晶片,而台積電作為華為高端機型所需的7nm/5nm晶片的代工廠則首當其衝。
台積電是否有足夠的產能完成任務還未可知。
據台媒報導,台積電正在想辦法協調高通、聯發科、AMD、英偉達等廠商的訂單,先挪部分給華為。
華為在國內的合作夥伴,中芯國際目前主要還是停留在14nm、12nm的製程,距離成長成為「下一個台積電」還有很遠距離,不管台積電在120天內交出的訂單夠不夠用,華為都必須另外選一條後路。
而就在幾天前,華為在其發售的低端機暢想Z也已經搭載的是聯發科的800晶片,如果聯發科的天璣1000系列得到市場得到更進一步認可,華為也不一定能完全排除與聯發科進一步的合作。
但問題是,天璣1000系列能幫助聯發科站穩高端嗎?
可能未必。
天璣1000系列的安兔兔綜合跑分雖說超過了麒麟990、驍龍765G和三星的Exynos980,其中搭載天璣1000 Plus的iQOO Z1魯大師綜合性能跑分451979分,基本上達到了驍龍865的水平,但與大部分高端865旗艦動輒超過50萬的跑分相比,還是有一些差距。
去年,天璣1000L在OPPO Reno 3上的售價是3399元,但是此前,天璣1000+在vivo子品牌iqoo Z1上首發,價格則是到了2198元,這種定價也會給後續的機型起到一定的示範作用。
此外,首發搭載天璣820、天璣800的Redmi10X、華為暢想Z,售價也都只有1500左右。
此外,聯發科的800系列突襲高通擠牙膏式的中端機市場之後,有消息稱驍龍首款5G晶片sm6350也正在研發中,而入門級的聯發科MT6853(或將起名Dimensity 600)也在路上。
未來高通和聯發科在入門級別5G機的廝殺也會越來越激烈。
總之,聯發科在5月已經交出了一份不錯的答卷,但這場5G爭奪戰還遠遠沒有結束。
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