居安思危思則有備,國產手機仍需積澱
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4月27日,科技產業分析機構Canalys發布了一則關於印度智慧型手機市場份額的數據統計報告。
根據該數據顯示,2017年第一季度印度智慧型手機總出貨量排行榜中,除了三星依然位居榜首的位置,還有國產手機品牌小米、OPPO、VIVO、聯想四家榮登榜單。
為此,筆者發現不少人開始興奮,甚至猜測將來某個手機廠商定會趕超三星,奪取第一。
總之,在部分人心裡像小米、OV、華為等國產手機品牌大有得印度市場者得天下的勢頭。
但正所謂「理想很豐滿,現實很骨感」,當我們在看到國產手機品牌走出國門之際能夠取得優異成績時,不要過於吹捧,反而要冷靜下來觀察形勢,以免遭遇不可預想的情況。
之所以這樣說,自然有一定緣由,我們先大致了解下國產機廠商進軍印度市場的背景。
眾所周知,國內手機市場伴隨著近些年的發展已經處於一個飽和狀態,同時到來的還有人口紅利漸失。
如何更好地遏制這種不良現象持續發生?毫無疑問,國產手機廠商們勢必要加快拓展國際市場的步伐,這其中以印度市場表現最為明顯。
畢竟,印度作為發展中國家,和中國一樣擁有大量人口,並且因為智能機普及率低,成為諸多手機廠商青睞之地則屬意料之內。
既然這樣,再結合目前小米、OPPO、VIVO、華為、聯想這幾大國產手機品牌的發展前景而言,某種程度上在印度取得的戰果著實令人震撼、讓人自豪。
可正如上文所講,它們必須要做到「居安思危,思則有備,有備無患」,否則放眼全球市場,未必能和三星、蘋果相抗衡。
技術創新困境
關於這一點,筆者曾在前文詳細地解讀過。
簡單來說,即是國產手機廠商技術創新方面存在的短板亟待補齊,反之並不能有強大的後盾支持和三星、蘋果一決高低:第一,蘋果的現金儲備豐厚,每年的技術研發投入巨大,有自己研發的處理器等核心元器件;第二,三星具備螢幕、晶片等手機重要零部件的技術積累。
供應鏈管理弱
沒有穩定的供應鏈,即沒有穩定的市場供貨。
反觀三星、蘋果,兩者跟國產機廠商不同,它們除了擁有核心技術外,像蘋果還有哦完善的供應鏈把控機制、三星有自家工廠等。
再者,小米在該問題上是吃過大虧的,因此它在印度有了第一家工廠後,又和富士康合作建立了第二家工廠,目的想必有兩點:其一,為了避免高昂的關稅;其二,強化手機備貨能力,未來印度工廠若要出貨量大,必然可以輻射周邊國家的市場。
品牌效應不足
要想立足於國際市場,單純地依靠上述兩點也不行。
俗話說的好「酒香也怕巷子深」,故國產手機廠商在品牌力度方面更需要進步,提升國外消費者的認知、認可。
依然拿三星、蘋果作為比較對象,它們經過多年深耕和營銷,已經在世界範圍內贏得了大多數消費者的了解,特別是在高端機市場裡更為明顯。
國產手機呢?除了華為在海外的知名度稍微大點,其餘就略為遜色一些。
綜合以上內容得出,國產手機廠商不要因為暫時取得丁點成績,即要沾沾自喜。
雖然現在某些市場的銷量及份額上戰勝了三星、蘋果,但若走可持續發展,一定要在利潤方面贏得它們。
未來的路還長著,作為國產機中的幾個佼佼者,仍需積澱。
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