傳華為正在進軍電視領域 如何衝出傳統家電和小米的重重包圍

去年夏天曾有爆料稱，華為正在秘密進行自己的智能電視項目，相關產品最快年底問世。

雖然我們在去年最終還是沒能等來華為的電視，但根據最新的報導，華為計劃今年4月份正式發布旗下首款智能電視，產品由京東方代工，55英寸液晶面板也是京東方所提供。

華為要做電視了，這個消息其實並沒有多麼讓人意外。

但問題時，華為雖然已經在智慧型手機市場斬獲了頭把交椅，但在電視市場，他們恐怕還是個新人。

而我們更為關心的問題是，華為為什麼要做電視？他們又打算如何從小米和傳統電視廠商手中搶奪市場份額呢？

超越傳統電視廠商？現在還辦不到

在剛剛過去的2018年，國內彩電市場在經歷了2017年的低迷之後迎來小幅回暖。

根據捷孚凱中國平板電視零售市場監測數據，2018年1-11月整體市場銷量實現了1.6%的同比增長。

雖然市場四季度表現不佳，但預計2018年整體市場銷量同比依然將實現1.7%的增長。

雖然網際網路品牌近幾年裡有異軍突起之勢，但傳統家電廠商仍然牢牢把控著市場。

根據奧維雲網公布的數據，在2018年三季度，國內品牌的市場份額達到66.1%，網際網路品牌為19.4%，合資品牌為14.5%。

在市場份額前五的品牌當中，創維、海信和TCL都屬於傳統電視品牌，而小米和樂視也正在對它們形成越來越大的挑戰。

手機廠商紛紛跨界做電視，但事情沒那麼容易

手機廠商做電視其實已經不是什麼新鮮事了，小米可以說是當中最早也最成功的一家。

根據奧維雲網公布的數據，在2018年二季度，小米電視的出貨量達到全國第一。

與此同時，一加已經宣布進軍電視市場，收購了杜比實驗室20多項專利的OPPO也在蠢蠢欲動。

這些廠商將目光瞄準電視市場也不是沒有道理的。

根據前瞻產業研究院公布的數據，中國智慧型手機在2018年全年的出貨量為3.9億部，同比下降15.5%。

幾乎所有人都發覺了智慧型手機市場的寒冬已來，廠商們也希望找到新的增長點。

但是，智慧型手機和智能電視是兩個完全不同的產品類別，因此供應鏈體系也是不一樣的。

華為雖然貴為國產手機廠商的龍頭老大，但在電視供應鏈有多大的話語權還很難說。

要知道，蘋果前幾年也曾打算做電視，但最終放棄並轉變為單純做電視服務。

當然，華為做電視也不是優勢全無。

他們的海思麒麟處理器已經打出了自己的一片天地，應用到電視上完全沒問題。

憑藉著這幾年在電視盒子上積累的經驗，華為在整合電視服務上也應該不會有困難。

與此同時，華為還擁有完善的線上線下銷售渠道，這也是他們可以利用的優勢。

醉翁之意不在酒，華為想要的是智能家居入口

華為做電視真的是打算靠電視賺錢嗎？或者讓我們換個問題：做電視真的賺錢嗎？事情恐怕沒那麼簡單。

在這個智能家居和物聯網逐漸普及、5G即將到來的時代，廠商們更關心的是入口的爭奪。

根據《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資報告》，我國的智能家居市場規模在2020年將達到3576億元。

潛力如此之大的市場要如何搶占？靠的就是入口。

智能家居的入口在哪裡？智能音箱或許算一個，但智能電視也是非常理想的候選。

和前者相比，用戶不必花錢購買額外的硬體，而且電視還能提供更為豐富的影音功能。

有了智能電視作為入口之後，廠商們便可以圍繞著它打造一整套智能家居生態鏈了。

相比更換周期非常長的電視，這些生態鏈產品和智能家居服務更有潛力成為利潤點。

在這一點上，小米同樣走到了前頭。

在擁有了小愛同學這個語音助手之後，小米電視便順理成章地成為了一個智能家居入口。

在依託著自己完整成熟的智能家居產品線，小米便將自己的生態鏈牢牢植入到用戶的家中。

華為顯然也看到了這當中的發展潛力。

但和小米相比，他們一沒有完整的智能家居生態鏈，也沒有智能家居入口。

因此這家手機巨頭未來要走的路還有很長。

傳聞已被否認，但這並不代表華為不打算這麼幹

根據最新的消息，華為目前回應稱有關4月份發布智能電視的傳聞不實，京東方方面則不予置評。

但正如上文所說，有關華為打算做電視的傳聞已經流傳已久，並且曾經得到過華為高管的間接確認。

榮耀總裁趙明在11月的世界網際網路大會上曾表示，榮耀電視正準備市場布局，目標是三年進入全國前三。

「我們確實有在電視方面布局，目前正在準備和考慮當中，我們希望為電視行業帶來一些改變，要不然就不做。

」他說。

目前我們尚沒有看到更多的細節信息，但根據媒體報導，華為並沒有設立獨立的智能電視部分，相關產品是由物聯網部門負責的。

如果消息屬實，那這顯然表明華為做電視的目的的確是為了搶占智能家居入口。

面對著智慧型手機市場正在來臨的寒冬，華為想要尋找其他業務增長點是非常順理成章的事，智能家居和物聯網也的確是目前的熱點趨勢。

但想要真正乘上這股東風，也並不是件簡單的事。

華為並沒有做電視的經驗，在供應鏈當中可能也沒有多少話語權。

更嚴重的問題是，他們相比小米已經嚴重落後了，他們既沒有電視也沒有智能家居生態鏈。

雖然小米在智慧型手機市場節節敗退，但如果他們能在智能家居領域搶占到足夠多的入口，誰能笑到最後還不一定。

當然，華為也有自己的優勢，比如晶片技術上的積累，忠實的用戶群體，以及成熟的銷售渠道。

因此在電視和智能家居市場，華為仍然是一個不容小覷的對手。