華為智慧型手機出貨量8年翻66倍，P20、榮耀10等系列功不可沒

2018年7月份華為 nova 3的發布會上，華為消費者業務CEO余承東宣布了今年華為手機銷售量已經突破1億台，同時余承東表示在2018年剩下的5個月裡爭取再出貨1億部——今年將向2億台出貨量的目標發起挑戰。

5個月之後余承東定下的這個小目標似乎實現了。

在2018年最後一個月的華為 nova 4發布會上， 華為終端手機產品線總裁何剛宣布：華為手機2018年度全球發貨量預計突破2億台。

雖然只是「預計」發貨量突破2億台，但從搜狐方面整理的細節考量，華為2018年全球實際出貨量破2億部沒跑了。

搜狐方面統計的數據顯示：2017年，華為用了約9個半月完成了全球一億部出貨量的成績，華為在2018年則用了約7個半月完成去年破億銷量的成績，同樣的一億部出貨量目標足足比去年縮短了兩個月的時間，很顯然華為贏得的這兩個月時間為成功衝擊2億部出貨量目標奠定基礎。

華為超蘋果成為全球第二大手機廠商

2018年第二季度，華為以5400萬台智慧型手機出貨量的超成績替代蘋果躍居到全球第二大手機廠商的位置，這是華為首次超越蘋果。

華為的這一次超越除了競品方面iPhone 售價過高、iPhone 新品尚未問世之外，也與自身多款產品的成功息息相關。

在整個第二季度，華為一如既往的把握住了消費者脈搏，以優秀的產品打磨能力、爆款手機新品的持續輸出能力贏得消費市場的認可。

2018年3月27日，華為P20系列發布。

華為P系列和Mate系列都定位為高端旗艦機型，售價平均在4000元+的水平。

其直接對標的是三星、蘋果這類強大對手。

華為P20系列自發布以來全球發貨量已經超過1600萬台。

僅僅此一個系列就撐起了華為全年8個點的出貨體量，能獲得如此優異的成績，是和其綜合實力分不開的。

2018年4月19日，榮耀10發布。

作為榮耀2018年度旗艦力作之一，榮耀10憑藉全面進階的AI攝影及AI體驗，正式開啟AI 應用2.0時代。

自開售以來，線上線下多渠道一直處於熱銷狀態，僅僅用了24天銷售量突破100萬部。

到了第三季度，華為依然保持著極高的發展增速。

5200萬台出貨量的成績繼續保持全球第二位置，同比提升32.9%。

如此好成績得益於華為和榮耀在歐洲市場以及中國市場的強勢表現，特別是榮耀方面在中國市場的表現。

2018年上半年，中國智慧型手機市場整體上呈現低迷態勢，整體增長率為-10%，市場上主流的手機品牌均出現了不同程度的負增長。

榮耀卻逆勢而行同比增長率高達32%，在各品牌中位列第一。

2018年第四季度尚無統計數據，但縱觀華為2018年的產品線張弛有度，中低端消費級產品類目齊全、可選擇性很高，高端旗艦機型依靠7nm工藝製程的麒麟980卡位成功，華為mate 20系列、榮耀Magic 2等代表性產品亮相之後消費市場反饋極佳。

再加上三星、蘋果今年的旗艦機表現張力欠佳，特別是iPhone XS系列、iPhone XR的滯銷都給了華為在第四季度穩步增長以機會。

華為智慧型手機出貨量8年翻66倍

筆者根據華為方面所披露的出貨量數據做了一個簡易的圖表。

2010年，華為智慧型手機出貨量僅僅只有300萬部。

這個數字放到當下，可能也不過是華為系某一款智慧型手機兩三個月的出貨量。

從300萬部到2億部，8年時間整整翻了66倍。

2011年初余承東履新接手華為終端業務之後做了退出運營商貼牌機市場、全面加速自主品牌打磨、以中高端產品占領消費市場的戰略調整。

當時的這種戰略調整時非常大膽，畢竟當時的國產手機是缺乏品牌溢價能力的，到後來證明了余承東的做法是對的，也證明了運營商渠道超低端手機捆綁套餐的業務形式註定是不歸路。

過渡依賴運營商渠道死了一大批國產廠商。

余承東曾多次表示華為「三年超蘋果 ，五年超三星」，今年會不會實現第一個「小目標」呢？

文丨李民民

部分圖片來自網絡，侵刪

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