1 億台之後，華為手機的下一個小目標能實現嗎？

如果要在 2016 年的國產手機陣營中選出代表品牌，華為是一定會被列入其中的。

第 1 億台手機

2015 年 12 月 22 日，距離 2016 年只剩下不到十天。

這一天，華為在東莞的松山湖基地舉辦了一個特殊的慶典；慶典上，華為手機產品線總裁何剛上台，宣布 2015 年華為第 1 億台手機的誕生。

這台手機，就是華為 2015 年年度商務旗艦機型 Mate 8；華為也在這款象徵意義巨大的手機背後刻上了 「2015 年度華為手機第 100000000 台」的字樣。

這款手機，也讓華為成為中國第一家、全球第三年智慧型手機年發貨量超過 1 億的手機廠商。

後來，在 2016 年國際消費類電子產品展覽會（CES 2016）上，華為宣布其 2015 年智慧型手機的全年出貨量達到了 1.08 億台；也就是說，在 12 月 22 日之後的 2015 年最後數天時間裡，華為又賣出了幾百萬台手機。

值得注意的是，在這 1.08 億台的手機銷量中，有大約 40% 都是銷往中國之外的海外市場；為此，華為並沒有得到 2015 年國內手機銷量第一名的寶座。

不過，根據 IDC 的數據，即使是在國內，華為手機的 2015 年銷量也只比第一名小米的 6490 萬台少了 200 萬台。

與國內相比，華為在海外手機市場的表現更加亮眼；這主要體現在華為中高端機型在歐美國家的市場表現。

根據華為給出的數據，其 400-500 歐元檔位的產品在西班牙、義大利、比利時等歐洲國家銷量排名前三；同時，歐洲市場對華為手機的品牌認知度也大幅度上升。

在產品方面，2015 年的華為有 P8、Mate S 、Mate 8 和 Nexus 6P 等數款高端產品。

P8 在全球發貨超過 450 萬台，獲得來自北歐的多個獎項；Nexus 6P 在 Google 原生 Android 的加持之下，在北美地區也頗有影響力。

華為 Nexus 6P

不過，需要特別指出的是，華為下半年發布的高端旗艦 Mate S 的出貨量並不高，在上市 4 個月之後僅僅超過了 80 萬台。

Nova 的使命

2016 年的第 1 億台華為手機，比 2015 年來得更早一些。

10 月 14 日，華為在微博上宣布 2016 年第 1 億台手機正式下線。

也就是在這一天，華為在成都召開發布會，發布了一款全新品牌下的旗艦機型 nova，並且賦予它 2016 第 1 億台華為手機的身份。

華為官方對 Nova 的定位很明確，聚焦年輕用戶、主打線下。

從這款手機 2000 到 2500 的價格定位來看，nova 與 Mate 系列的商務定位和 P 系列的時尚定位並不衝突。

另外，nova 在發布會上不斷強調對拍照和自拍上的優化， 而代言人也選擇了張藝興和關曉彤。

基於此，nova 被認為是華為對標 OPPO 和 vivo 的作品。

畢竟，OPPO 和 vivo 在年輕市場中、尤其是女輕女性群體中也是頗具號召力的。

不僅如此，Nova 還首次贊助了娛樂綜藝節目，這是 OPPO 和 vivo 最為擅長的營銷策略。

對此，華為手機產品線總裁何剛的回應是：

通過娛樂節目做一些和消費者建立聯繫的方式不是某一個品牌特有的，也不是華為不能做的，華為也並沒有說不做娛樂傳播，我們希望通過這樣的嘗試逐漸的豐富華為與消費者的溝通。

也許有些廠家已經走到前面，但是我們還是希望通過這種模式，與喜歡娛樂節目和明星的消費者建立更好的聯繫，幫助消費者理解華為，了解華為。

雖然並未指明，但依然能從中看出華為想通過 nova 對標 OPPO 和 vivo 的態度。

至於華為為何要這麼做，也許可以從 2016 年全球第二季度手機銷量數據找到答案：

圖自：IDC

根據 IDC 公布的數據，今年第二季度銷量中，蘋果、三星在前，而緊跟在華為之後的，就是來自 OPPO 和 vivo。

憑藉著自身精準的品牌定位和深厚的營銷渠道，二者的出貨量甚至超越了前幾年一直在領跑的小米。

OPPO、vivo 的市場表現，對華為來說，是一種潛在挑戰，但更像是一種啟發。

1.4 億台的目標

在完成 1 億台的小目標之後，何剛又非常明確地指出：

華為手機在 2016 年全年的銷量目標為 1.4 億台。

也就是說，要想完成這個目標，華為就得在接下來不到三個月的時間裡完成 4000 萬台的銷量任務。

按照何剛的說法，目前 nova 全平台預約已經超過了 500 萬，而華為對 nova 的全球期望值是 1000 萬台。

除了 nova，華為在接下來的幾個月里還有一個重磅產品，也就是 Mate 9。

目前，關於 Mate 9，網上已經有了一定的消息：

Mate 9 將會首發麒麟 960 處理器，搭載雙徠卡認證攝像頭，支持 OIS 光學防抖，螢幕 6.0 英寸，內存 4/6 GB，存儲 64/128/256 GB。

而且，從宣傳海報上看，Mate 9 也會在高端版本上增加新的配色。

這些產品特徵，都有可能會成為 Mate 9 的銷量支撐點所在。

除了產品，還可以從另外幾組數據來預測華為在第四季度的銷量。

根據 IDC 公布的數據，華為在 2015 年第二季度銷量為 2990 萬台，第四季度為 3240 萬台，從中很容易看出不同季度之間的銷量差異。

根據這一差異，再加上華為 2016 年第二季度 3210 萬台的銷量表現，可以預期在同等市場條件下華為第四季度銷量可能會達到 3500 萬。

不過，華為手機的銷量還會面臨不少變數。

三星 Note 7 的市場缺位對 Mate 9 可能是一個好機會。

但華為今年不會再推出 Nexus 手機，Mate S 也很難會有升級版，而 nova 系列究竟能否如華為所願也未可知；這些都會給華為的銷量帶來不確定性。

而且，實力雄厚如三星都會出現 Note 7 事件，正處在高速發展期並且志得意滿的華為也勢必要對此類問題嚴加防範。

當下，華為已經把自己在手機領域的競爭對手瞄準了三星和蘋果。

今年 6 月，華為消費電子業務負責人余承東在接受《華爾街日報》採訪時表示，華為的目標是在 5 年內超過三星電子和蘋果公司，成為市場份額超過 25% 的全球第一大智慧型手機生產商。

余承東

從華為在 2016 年第二季度 9.4% 的全球智慧型手機銷量份額來看，要想在數量上超越同期占比 11.8% 的蘋果，可能會稍微容易一點。

但是面對銷量占比達到 22.4%、而且還處於增長勢頭的三星電子，華為要做的還有太多太多。

另外，即使三星遭遇了影響嚴重的 Note 7 事件，其背後雄厚的技術實力也不容有絲毫的忽視。

最後一句話：心有多高，路就有多遠，華為且行且珍惜。

題圖來自：techfrag