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被曝砍單？蘋果新款手機真的不受歡迎了？

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日前，有消息稱，由於新款手機銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，或導致富士康裁員。

實際上，蘋果新款手機砍單現象早有發生，產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商均受到影響。

今年初，就有消息稱，Phone X銷售業績低於預期導致蘋果決定削減今年一季度產量，蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。

目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

業內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通，缺乏創意和高價很難激發人們的購買慾望。

蘋果公布的新一季度財報顯示，其共賣出4690萬台iPhone手機，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長29%。

第三季度，iPhone的平均售價從724美元提高到793美元，其高價策略正在發揮作用然而卻沒有贏得市場。

上周五，蘋果股價下跌6.63%，創出4年多以來的單日最大跌幅。

同時，蘋果的周K線五連陰，自2012年以來首次出現這種走勢。

業內表示，蘋果公司整體營收過分依賴iPhone，而最新財季iPhone出貨量低於預期，使得投資者出現擔憂。

而蘋果今年推出了廉價款的iPad，加入了對Apple Pencil的支持，並進入教育市場。

這或許是iPad銷量數據不那麼看的一大原因，但營收下滑幅度依然很大。

近日，蘋果推出的新iPad Pro在性能等各方面全面升級、並且起售價進一步拔高，應該是想挽回平板電腦銷售疲軟的頹勢。

研究機構Counterpoint日前發布了2018年第三季度手機市場出貨情況，在全球手機出貨同比下滑3%的情況下，全球排名前六的手機品牌中，僅小米與華為保持了高速增長，分別同比增長25%和33%。

而三星出貨量達7130萬台，仍是全球第一，但同比下滑達13%；蘋果出貨量4688.9萬，同比增長接近於零。

中國手機品牌中，OPPO、vivo分別同比增長4%和7%。

報告同時指出，儘管蘋果出貨量與往年持平，但收入增長了20％，這是由於蘋果提高了平均售價帶來的收益增加。

手機市場競爭越來越激烈，難道未來幾年蘋果將在市場上走下坡路？

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