蘋果公布第四季度財報，這可能是最後一次公布銷量數據

第四財季蘋果營收 629 億美元，凈利潤 141.2 億美元，對比去年同期，增長幅度分別為 20% 以及 32%。

11 月 2 日，蘋果公布了第四季度財報（7 月 1 日~ 9 月 30 日）。

數據顯示，該季度公司營收 629 億美元，凈利潤 141.2 億美元，對比去年同期，增長幅度分別為 20% 以及 32%。

分攤到各業務線，iPhone 貢獻了 371.85 億美元，比去年同期增長 29%；iPad 為 40.89 億美元，比去年同期下滑 15%；Mac 為 74.11 億美元，比去年同期增長 3%；服務為 99.81 億美元，比去年同期增長 17%，其它產品為 42.34 億美元，比去年同期增長 31%。

具體銷售量上，蘋果第四財季共售出 4688.9 萬部 iPhone，對比去年同期的 4667.7 萬部有所增長，不過低於此前市場平均預計的 4750 萬部。

另外，由於財報截至日期為 9 月 30 日，所以剛剛發布不久的 iPhone XS 系列對於 iPhone 整體銷售量貢獻應該並不大。

iPad 該季的市場表現相比去年同期的 1032.6 萬台有所下滑，共計售出了 969.9 萬台，低於市場預期的 1053 萬台。

不過鑒於蘋果剛剛發布了全新 iPad Pro，這個數據在下個財報中應該會有所提升。

相比於 iPhone 和 iPad，Mac 的市場表現還算令人滿意。

儘管其 529.9 萬台的銷售量比去年同期的 538.6 萬台有所下滑，但超出了市場預期的 487 萬台。

與 iPad 一樣，全新 MacBook Air 以及 Mac mini 的到來，也有望拉高 Mac 的整體銷售量。

對於第四季度財報，蘋果財務長 Luca Maestri 表示，「我們創造了 195 億美元的運營現金流，並在第四財季向股東返還了超過 230 億美元的股息和股票回購，使 2018 財年的總資本回報達到近 900 億美元。

」

從以上數據中我們可以看到的一個現象是，雖然 iPhone 在銷售量上對比去年同期的增長幅度非常小，但其所帶來的營收額度卻有了非常明顯的提升。

這其中主要的原因在於，iPhone X 發布之後，進一步拉高了 iPhone 的售價。

數據顯示，現在每部 iPhone 的平均售價為 793 美元，高於第三季度的 724 美元。

另外，伴隨著全新 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR 的到來，蘋果在 iPhone 上所實行的高價策略也得到了進一步落實。

可以預見的是，隨著 iPhone XS 系列進入穩定出貨期之後，其也將會為公司的整體營收帶來明顯的提升。

同時值得注意的是，蘋果在產品端的高價策略並非指針對於 iPhone 產品線，iPad 和 Mac 也同樣如此。

以剛剛發布的全新 iPad Pro、MacBook Air 以及 Mac mini 為例，其對比前代產品，在價格上均有了明顯提升。

也正是因為銷售額與銷售數據之間的相關性相比之前不再那麼緊密，所以在第四季度財報電話會議上，蘋果財務長 Luca Maestri 也宣布，蘋果將不再報告包括 iPhone、iPad 以及 Mac 等在內主要硬體部門的銷售情況。

（頭圖來自蘋果官方） ■