蘋果新款手機被曝全面砍單 高價策略是一步好棋嗎？

日前，有消息稱，由於新款手機銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，或導致富士康裁員。

還有經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大低於預期。

事實上，蘋果新款手機砍單現象早有發生。

而據蘋果近幾次的財報也可看出，手機出貨量低迷，但是利潤卻在不斷沖高。

那麼在利潤與出貨量之間，蘋果選擇的高價策略是一步好棋嗎？

中國商網 付顥琬/攝

日前，有消息稱，第一手機研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

這不是業內第一次傳出蘋果砍單的消息。

此前，由於今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。

蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示，蘋果第四財季凈營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。

但蘋果新財季共售出4688.9萬部iPhone，略高於去年同期的4667.7萬部，但低於市場平均預計的4750萬部。

蘋果銷量疲軟已經不是新話題了，上個季度的財報中，iPhone銷量同比增長僅1%，就已引起外界對蘋果硬體銷量的擔憂。

但由於蘋果提高手機價格，使上季度蘋果手機帶來的營收增長了20%。

蘋果財務長盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）稱，銷量數據已經不那麼重要，銷量並不是公司業績最為清晰的指標。

梅斯特里同時宣布，蘋果未來將不再在季度財報中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數據。

蘋果多次強調營收與銷量的弱關聯，顯然是想把視角從銷量拉回公司營收和利潤上。

但華爾街分析師認為，儘管蘋果公司2018財年第四季度的業績超出預期，但2019財年該公司的業績或不會達到他們的預期。

蘋果公司對2019財年第一季度的業績作出預期，預計營收將在890億美元到930億美元之間，這一預測區間的中值為910億美元，不及接受FactSet調查顯示的分析師此前平均預期的929億美元。

業內人士表示，全球手機市場競爭激烈是蘋果iPhone出貨不及預期的主要原因。

蘋果iPhone的出貨量已經在上個季度被華為超越，退居全球第三。

研究機構Counterpoint日前發布了2018年第三季度手機市場出貨情況，在全球手機出貨同比下滑3%的情況下，全球排名前六的手機品牌中，僅小米與華為保持了高速增長，分別同比增長25%和33%。

而三星出貨量達7130萬台，仍是全球第一，但同比下滑達13%；蘋果出貨量4688.9萬，同比增長接近於零。

中國手機品牌中，OPPO、vivo分別同比增長4%和7%。

報告同時指出，儘管蘋果出貨量與往年持平，但收入增長了20％，這是由於蘋果提高了平均售價帶來的收益增加。

業內人士表示，全球手機市場的競爭將越來越激烈。

業內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。

由於較高的價格以及缺乏有趣的創新，蘋果新款手機的市場需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創新性的產品，這一現象還有可能持續。

蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀，口碑受到影響，與國產手機相比性價比不高。

蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。

上周五，蘋果股價下跌6.63%，創出4年多以來的單日最大跌幅。

同時，蘋果的周K線五連陰，自2012年以來首次出現這種走勢。

業內表示，蘋果公司整體營收過分依賴iPhone，而最新財季iPhone出貨量低於預期，使得投資者出現擔憂。

（綜合自：證券日報、經濟觀察報、廣州日報）