蘋果iPhone今年的銷量會出現下滑嗎？洞見

蘋果iPhone今年的銷量會出現下滑嗎？財經網站Investopedia撰文指出，蘋果目前的情況令人堪憂，如分析師們不看好，大供應商遇困，iPhone 7據說也缺乏創新。

以下是文章主要內容：

產品線的簡潔讓蘋果成為了一家卓越的企業。

通過出售4款產品（iPod、iPhone、iPad和Mac電腦），該位於加州庫比蒂諾的科技公司已經成為全球市值最高的上市公司。

這些產品廣受歡迎，驅動蘋果在連續13年的各個季度都實現營收的同比增長。

然而，這一驕人紀錄在2016年4月宣告終結。

蘋果增長的主要驅動力之一是2007年問世的iPhone。

憑藉創新功能，該產品成為了智慧型手機行業的領頭羊，為全球智慧型手機銷量的飆漲帶來了顯著的貢獻。

然而，分析師們預計該設備今年的年銷量將會自推出以來首次錄得下滑。

2016年6月13日，日經亞洲評論援引一家大型供應商報導稱，iPhone在2016年的出貨量可能為2.2億，較2015年下滑8.6%。

對於該產品的銷量突然由增長變成下滑，該報導提及的原因令人擔憂。

大供應商遇困

據一位匿名消息人士稱，鴻海精密工業董事長郭台銘向員工警告稱，iPhone需求疲軟，這種情況可能將維持到明年。

該公司為蘋果代工生產全球70%的iPhone，其今年1月至5月的營收呈現同比下降。

富士康的業績展望與蘋果的一致，後者預計其季度營收還將錄得下滑。

缺乏創新

來自鴻海的消息人士稱，最新的iPhone 7在創新力度上不如舊款iPhone機型。

儘管5.5英寸版iPhone 7將配備更加強大的可變焦距攝像鏡頭，但除此之外，對比現有的iPhone機型它並沒有什麼差異化功能特性。

消費者在選購iPhone 7時可以選擇不同的顏色，但該消息人士指出，新的配色選擇只是掩蓋了蘋果創新理念的缺乏。

消息人士還指出，提供多種顏色選擇會給供應商帶來庫存積壓問題，還會提高成本。

另一位看衰的分析師

元大投信分析師Jeff Pu也認為iPhone的全球產量將會下降。

他在2016年5月發表的報告中估計，今年iPhone的全球產量可能將同比下降12%，至2.07億部。

他稱，該產品產量下降是因為iPhone 6s和iPhone 6s Plus銷售疲軟，這部分歸咎於中國經濟增長放緩。

中國市場在蘋果銷售額中的占比達到25%。

供應商的痛點

iPhone銷量放緩給蘋果供應商帶來了嚴峻的問題。

以往該公司通常都是向供應商下超額的訂單。

當產品需求強勁的時候，這種做法讓供應商能夠滿負荷生產，進而幫助蘋果滿足消費者的巨大需求。

然而，產品需求疲軟會導致庫存修正，這會對蘋果供應商的商業模式構成威脅。

例如，過度激進的擴張致使原來的蘋果觸控模塊供應商勝華科技（Wintek）在2014年對旗下業務進行重組。

勝華科技的總裁指出，在與供應商的合同中，蘋果從來都不會接受固定的價格和有數量保證的訂單。

訂單的季度調整會給供應商的業務帶來不確定性。

蘋果的未來

iPhone銷售疲軟，加之最新機型整體缺乏創新，給蘋果帶來了挑戰。

該公司主打少數幾款產品的戰略在增長呈現火箭式上升時顯得非常明智。

然而，2016年，高滲透率和市場飽和令該戰略顯得非常短視。

蘋果未來有兩條路可走。

一方面，它可以接受自己已經是一家成熟的大公司，顛覆已過。

該公司可以利用信貸市場借貸，回購更多的股票來實現每股收益（EPS）的年增長。

另一方面，該公司可以嘗試通過併購交易來擴張業務。

也許微軟收購職業社交網絡LinkedIn給這一條路提供了藍圖。

蘋果的問題並沒有簡單的答案，但它的選擇會決定市場將它看作一家增長型企業，還是又一家陷入停滯的老牌企業。