iPhone 2016年銷售預期遭下調 蘋果減訂單傷了富士康

本報記者 盧曉 北京報導

蘋果和它的供應鏈夥伴們已經感受到冬天的寒意。

1月5日，日媒援引部件供應商的消息稱，蘋果將削減2016年第一季度iPhone 6S和iPhone 6S Plus手機30%左右的訂單，以便於清理積壓的渠道庫存。

儘管蘋果沒有對削減訂單做出回應，但供應商們的表現暗示出蘋果手機目前的生產並非馬力全開。

而在外界唱衰蘋果手機銷量的壓力下，蘋果要拿什麼重振市場和供應鏈夥伴的信心？

供應鏈受波及

蘋果將要減產的消息，對一損俱損、一榮俱榮的供應鏈來說，顯然是個壞消息。

蘋果手機在中國大陸最大的代工廠鄭州富士康，此前傳出了2016年春節將提前放假的消息。

如果消息為真，這顯然與2015年春節時，鄭州富士康趕工iPhone 6即將上市的兩款手機的熱火朝天相差甚遠。

富士康並沒有對春節放假一事做出回應。

但一位在鄭州富士康車間工作的員工對《華夏時報》記者表示，春節什麼時候放假還沒定，但很多人現在就可以正常請假回去過年。

上述富士康員工所在的廠區主要做蘋果手機配件。

「現在除了每天正常8小時上班，幾乎沒有班可以加。

在富士康工作十年以上，才能拿到3000多塊錢的工資。

」她對記者說。

這種無班可加的情況並非近期才出現。

上述車間員工對記者表示，「從2015年到現在都是淡季。

廠里很多人都走了，我們車間以前有300多人，到現在為止已經走了100多個。

」據她所知，鄭州富士康的招工也已經停止。

而鄭州富士康此前從鄭州市官方獲得的穩崗補貼，也被外界認為是因其訂單減少卻沒有裁員而得到的「補償」。

2015年12月27日，鄭州人力資源和社會保障局在其官網貼出公告，宣布為幫助企業在中國經濟減速的新常態下降低失業率，擬向富士康旗下5家公司發放失業保險穩崗補貼資金8187萬元/月。

但富士康否認這筆補貼與近期蘋果訂單削減的消息有關。

1月7日，富士康公關部相關人士給記者發來的聲明顯示，富士康目前已取得河南省失業保險穩崗就業補貼。

但聲明強調，該補貼是河南省人社部門對135家企業在穩定鄭州市2014年度就業狀況作出的激勵。

在代工廠外，蘋果零部件供應商業績的下滑也暗示出蘋果訂單發生的變化。

1月6日，鴻海旗下獨立上市的觸摸面板模組廠業成控股（F-GIS）與台灣最大的觸摸面板廠商宸鴻（F-TPK）對外公布去年12月的業績。

這兩家iPhone 6S的3DTouch供應商的當期營收，環比均下滑超過30%。

而手機攝像頭企業大立光電去年12月的營收除了環比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。

有消息稱，大立光電有40%的收入來自於蘋果訂單。

蘋果的高增長壓力

沒有誰能比供應鏈更早感覺到蘋果手機的銷售頹勢。

IHS Technology中國研究總監王陽對記者表示，據他所知供應鏈至少在一兩個月前就得到了削減訂單的消息，確實接近30%。

「銷售的手機要提前1個月生產出來，而通知供應商備貨又要提前4周。

此外，一季度是蘋果的傳統淡季。

」

事實上，早在2015年11月，瑞士信貸發布的研報就稱，因為新的iPhone 6S需求疲軟，蘋果公司已將蘋果手機的元件訂單削減了10%。

而其預測，2016年第一季度則會回落到4500萬部到5000萬部之間。

市場疲軟被外界認為是iPhone 6S所面臨的窘境。

此前台灣媒體曾報導稱，據蘋果台灣供應鏈的業內人士透露，蘋果手機在2015年第四季度這個傳統旺季的出貨量，可能比預期目標低5%到10%。

而蘋果對供應商的備貨要求也相應下調。

而瑞士信貸發布的分析報告則認為，蘋果手機在該財季的銷量會與2014年同期持平，或略有增加。

報告稱，蘋果在2015年第四季度賣出的iPhone大概在7500萬部到8000萬部之間。

2014年同期這個數字是7440萬部。

無論是哪個觀點，似乎都意味著蘋果不復往日的高增長。

去年10月發布的2015財年四季報顯示，iPhone共售出4804.6萬部，同比2014年增長22%。

王陽對記者稱，據IHS觀測，iPhone 6S的銷售確實低於預期。

他對記者表示，一方面是6S跟6太像，沒有太多的升級換代，刺激不了市場需求。

而另一方面，很多換機的增量需求在iPhone 6上市的時候就已經滿足。

「iPhone 6在中國市場賣的太火了，原來蘋果在中國一年銷售2000多萬台，而iPhone 6出來之後，賣出了將近5000萬台。

」

顯然，iPhone 6S的表現與蘋果此前的預期相差甚遠。

去年10月，蘋果CEO庫克曾表示，他預計2016年第一財季（指2015年第四季度）iPhone 6S/6S Plus的銷量將會同比保持增長。

庫克還表示，中國市場對於iPhone 6S的強勁需求已經成為了蘋果保持收入絕對增長的重要來源。

此外，全球經濟放緩也成為iPhone 6S銷量不如預期的原因。

王陽對記者說，「現在全球智慧型手機的增長點在印度、巴西等新興市場，但這些地區的經濟實力不足以支撐蘋果手機大份額增長，增量還是被性價比高的安卓手機所占據。

」

市場之所以對蘋果手機的銷量如此關注，源於iPhone對蘋果業績的影響力。

外界認為，這個占蘋果營收將近2/3的品類，已經無法再像從前那樣實現高速增長。

摩根史坦利2015年12月發布的研究報告稱，預計蘋果iPhone的銷量將在2016財年下降近6%。

而瑞士信貸則在近期將它對iPhone 2016年的銷量預期目標由2.22億部下調到2.14億部。

1月7日，截至記者發稿，蘋果的股價為96.45美元，再創新低。

看起來，新一輪的銷量增長要等到iPhone 7 的面世。

王陽對記者表示，iPhone 7的生產預計要到今年的6、7月份。

預計今年一二季度，蘋果手機的銷量都不會有太大的起色。

但蘋果應用商店在2015年取得超過200億美元銷售數據，這似乎意味著蘋果實現業績高增長有另一種可能。