HTC敗局，蘋果三星的刀下鬼

就在人們不斷唱衰HTC將會被收購之時，北京時間10月9日凌晨四點，HTC在紐約發布了一款全新的拍照系統Eye Experience以及首款HTC運動相機HTC Re，此外HTC One M8 Eye和Desire Eye手機也正式亮相。

該消息一出業界多數人為之一驚，一時間眾說紛紜，對於這樣一家一直以來以智慧型手機業務為核心，同時本身核心業務都存在著一系列問題的HTC來說，如今又突然推出運動相機HTC Re這麼個核心業務之外的產品，並且在該領域的產品已然處於飽和狀態，難道是在作死嗎？或許我們可以說這是HTC在拼盡最後一滴血，在自我救贖罷了。

HTC淪為蘋果三星的刀下鬼

幾年前，網絡盛行一個關於智慧型手機的段子：要裝逼，就買iPhone，買不起iPhone，HTC也夠裝逼。

可見當時HTC在市場上的地位並不低。

在HTC最為輝煌之時，其智慧型手機的全球市場份額一度高達10%以上，排名世界第四，同時還在使用安卓系統的手機廠商中排名第一。

2011年第三季度，HTC在北美市場超越蘋果，穩坐北美智慧型手機龍頭寶座。

時過境遷，當年引以為豪甚至可以與蘋果想提論的HTC，如今再也無法重現當年的輝煌。

而HTC淪為今日地步得追溯到2011年。

自2011年第四季度凈利潤下降26%以來，HTC之後的幾年其利潤都在不同程度地下滑，HTC開始走上了下坡路。

業界對HTC走上下坡路的說法各持其說，而我認為，HTC衰敗主要原因有以下幾點：

1、品牌概念意識薄弱。

曾經的HTC機型太過複雜，很難向用戶傳達品牌影響力，而這一點三星意識到這一個問題後，就開始學習蘋果的單一品牌戰略，而當HTC意識到這一點推出全新品牌HTC One的時候已然晚了。

2、HTC中國市場的失控。

一直以來HTC針對的主要市場是歐洲和亞洲，而相對歐洲市場，亞洲市場的增長速度顯然更加明顯。

中國是目前最大的電子消費市場之一，但HTC在中國的銷售渠道卻沒有運營商銷售渠道，導致部分機型沒有補貼最終產品售價過高，以價格逼走了用戶。

其次，中國市場上，HTC水貨泛濫尤為嚴重，水貨的出貨渠道自然無法和運營商等光明正大的渠道商可比，消費者更願意購買水貨從某種角度來說也是限制了HTC的發展。

相比之下，蘋果的策略卻和HTC截然相反，在中國市場上，蘋果的銷售渠道首先是跟運營商合作，其次授權代理商，在運營商用補貼讓用戶購買iPhone更加划算的情況下，蘋果也因此獲得了更多的出貨量。

此外，蘋果擁有自己的專賣店，這大大保障了自己的利潤，總的來說HTC的渠道導致其失去了產品價格的競爭優勢。

3、蘋果與三星不斷蠶食。

三星與蘋果致命的是2011年上半年，蘋果iPhone 4S的推出，徹底將HTC打入了深淵，同時更有三星推出的Galaxy系列，要知道當時三星推出的Galaxy Note這款手機中的巨無霸完美地結合了平板電腦與智慧型手機的特點，以AMOLEO為螢幕，比平板電腦更薄、更小，比一般智慧型手機更大更強悍。

Galaxy Note一經推出就為三星賺足了人氣，也讓三星業績一路告捷。

面對如此強悍的對手，HTC已然無力還擊。

HTC的市場份額就這樣被三星與蘋果不斷蠶食。

當然，HTC仍然推出了Sensation 系列的多款手機，但最終難敵蘋果、三星。

隨著iPhone 5/5s和三星Galaxy系列產品的面市，HTC也逐漸淪為了中低端產品，而低端倒也談不上，因為在中國低端產品有小米、魅族、中興、華為、酷派等幾大智慧型手機廠商，而以HTC價位來講只能定位於中端產品，儘管HTC中端機產品基本沒有任何能夠與其它中端產品抗衡的優勢，配製也只能跟小米、華為等廠商的低端相比。

試問，還有誰會去花那麼多的錢去買HTC的產品呢！

頻發新機，HTC欲挽回敗局

儘管已是疲憊不堪，便HTC也並未停下腳步，在蘋果、三星等發布其新產品之後，於昨日在紐約召開了發布會，從此次發布的幾款產品來看，給人的印象就一個字「貴」，當一款產品不能像蘋果一樣拿來裝逼，配置又比不上國產的小米、榮耀，同時還比後者貴上幾百塊的時候，這樣的產品有誰還會買呢？

不管是在中國的智慧型手機市場還是歐美的智慧型手機市場，HTC均面臨著激烈的競爭。

聯想收購了摩托羅拉，小米、華為榮耀、酷派大神等獨立品牌紛紛進軍國外市場，以及蘋果三星等手機廠商的盤踞已久，HTC將面臨更加嚴峻的不利局面。

而此次HTC的發布會最引人注意的應該是運動相機HTC Re了，要知道在運動相機這一市場幾乎已經被GoPro占據，這時候推出這麼一款產品，與其說跟風，倒不如理解為HTC在拼盡最後一滴血，不放過任何機會來挽回當前的不利局面。

在我看來，HTC最終能否挽回敗局，並不是看此次推出的這幾款產品，最重要的還是未來避免決策失誤，否則只能面對被收購的命運。