2017手機行業4大趨勢，或將迎來史無前例廝殺？

過去的2016年是不是手機行業競爭最為激烈的一年？我想絕大多數人面對這個問題都會說是。

雖說我們已經經歷了智慧型手機的更新換代，見證了一代巨頭諾基亞和黑莓在幾乎沒有任何預兆的情況下轟然倒塌，也見證了蘋果和三星的迅速崛起。

可當我們身臨其境看到了中國的數家手機企業在2016紛紛倒下的時候，我們才真正意識到了這場戰爭的殘酷。

在這一年裡我們見證了大可樂、藍魔、天語等數家手機企業的倒下，見證了樂視險些因供應鏈危機而倒閉，也眼睜睜看著一時被封神的小米就這麼在2016年退出了手機行業的第一戰線。

而就在活下來的手機企業還沒來得及喘口氣的時候，隨著驍龍在2017新年伊始放出驍龍835處理器，小米、三星紛紛放出新品消息，預示著這場戰爭又要開始了。

2017年，手機企業會不會比2016年好過一些？2017年又會發生哪些變化？今天筆者將為你帶來2017手機行業的4大變化。

趨勢1：手機行業將迎來一波漲價潮

是的你沒聽錯，2017年手機不知不會降價反而會漲價。

由於全球匯率的調整和元器件價格上漲，2017整個手機行業都將迎來「漲價年」。

我們都知道元器件購買一般按照美元結算，人民幣的貶值就等於提高了採購價格。

自2016年下半年起，像螢幕、處理器、內存、快閃記憶體、攝像頭、指紋識別模塊這些必備元器件除了漲價就是缺貨，不少上游產業鏈人士透露，部分元器件漲價幅度甚至高達100%。

這些原材料價格的上漲迫使「薄利」的國產手機價格上調。

小米也許是這一波漲價潮中受害最大的企業，眾所周知小米一直秉持著「性價比」的模式，將手機行業的利潤壓制極低，靠著大量的出貨量而盈利。

然而，元器件價格的上漲將使本身利潤就極低的小米「被迫漲價」。

這不，2017年最先宣布漲價的就是小米。

除此以外，備受關注的iphone8、三星S8、華為P10等等一系列手機企業都將一波不小的漲價幅度。

趨勢2：線上渠道瓶頸已到，線下將成為重要勝負手

VIVO和OPPO這兩家同樣來自東莞的兩兄弟堪稱是2016年手機市場的最大黑馬，當網際網路手機風靡的時候，他們頂住來自線上的壓力做好本分的線下渠道市場，憑藉著在線下渠道的發力，竟一躍之下成為了2016年全球市場前五。

OV在2016年成為閃耀的明星，也促使華為、小米等友商都紛紛重視起線下渠道。

對此，華為展開了千縣計劃，任正非也號召華為向OV學習。

而雷軍則表示，建設小米之家成為目前的線下工作重點，花個3-5年去構造1000家小米之家的線下矩陣。

變化3：性價比模式或將過去，溢價能力迎來大比拼

不同於很多企業跟風盲目性價比比拼模式，2016年華為、金立紛紛在手機聚焦在高端市場，這一做法也證明了他們的戰略是多么正確。

尤其是金立，抓住了iphone成為街機、小米是屌絲機這些特點，廣告轟炸高端人群，提出了「金立M2017，成功人士的標配」。

獲得了非常強勁的效果。

根據金立手機公關總監霍世傑微信朋友圈顯示，金立2016年賣了4000萬台。

而相反的是一些強調性價比模式的手機，卻形成了惡性循環。

沒有利潤就沒有辦法投入研發，沒有資金做營銷，沒有資金開拓線下渠道（沒有利潤線下渠道誰幫你賣手機）。

筆者大膽預測，群眾們喜聞樂見的比拼性價比模式或將就此過去，2017利用研發、品牌做溢價將成為手機產商轉型的方向。

變化4：印度成國產手機發力點

隨著國內手機市場成為一片紅海，2016年包括小米，迪信通，華為，OPPO，VIVO在內的等等國內手機廠商紛紛開拓印度市場。

究其原因無非是印度人口多、行業發展處於起步階段、以及印度本土手機廠商實力較弱。

不少國內手機廠商紛紛看好印度成為「下一個中國市場」。

不難發現，利用國產的技術和資金能力。

複製一個在中國一樣的成功對於這些企業都不是難事。

市場研究機構Counterpoint Research在最新的報告中指出，2016年第四季度在印度市場中的前五名中，中國手機品牌占到4位。

印度智慧型手機市場份額，中國智慧型手機品牌，首次將印度本土品牌擠出前五。

然而，隨著進入者越來越多，印度市場將在2017年迎來一波廝殺，究竟誰會搶得先機，拔得頭籌，我們拭目以待。

小結：在2016年經歷了大洗牌的手機行業，或許將會在2017年迎來分水嶺。

這並不會是一場輕鬆的戰役，不論是國內市場的競爭還是國外巨頭的發力都將導致國內手機廠商面臨著如履薄冰的境地。

雖然現實很殘酷，但筆者身為國人，仍然展望2017年國產手機廠商能在用戶體驗和創新方面敢於投入，堅持自我。

在2017年打一個漂亮的戰役！（磐石有聲文創小組/無忌）

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