觀點｜智慧型手機揮手告別性價比時代

文 / 艾媒諮詢集團CEO 張毅

2月16日努比亞宣布，由於元器件採購成本上漲以及匯率因素影響，miniS將整體提價100元。

再加上之前小米、魅族等手機廠商也紛紛宣布漲價，國內智慧型手機漲價大潮不期而至。

近幾日，國內各大科技媒體對此也是議論紛紛。

被動漲價 供應鏈條中處於弱勢地位

造成此次手機漲價潮最直接的原因恐怕就是手機處理器、存儲晶片等主要元器件的漲價。

目前中國國產手機主要元器件都依賴進口，比如說三星的螢幕、高通的晶片、索尼的手機攝像頭等。

而且前段時間三星由於Note7事故損失了不少整機的市場利潤，為了保證營收對元器件進行提價也在意料之中。

不過這也反映出中國國內手機廠商雖然在整機市場上突飛猛進，但是在關鍵元器件、材料的定價上並無話語權，只能被動接受。

筆者認為，在這一場烈爭元部件的激奪中，比拼的就不是營銷、不是渠道、不是「網際網路思維」，而是一家家企業以及整個中國智慧型手機行業的自主研發能力。

這也是繼華為推出麒麟處理器之後，小米一門心思要研發鬆果處理器的主要原因。

營收壓力大 性價比正在成為歷史

眾所周知，國產智慧型手機廠商長期以來雖然出貨量很高但利潤很低，此次元器件價格上漲也成為國內手機廠商集體漲價的一個藉口。

研究機構IDC不久前公布，2016年全球智慧型手機銷量同比僅增長2.3%，遠不及2015年10.4%的增幅。

這表示智慧型手機市場已經過了快速增長的階段，由增量市場變為存量市場。

這意味著，存量市場必然會帶來更為激烈的競爭。

國產手機在廣告、線上線下渠道建設等諸多方面的競爭已經進入白熱化的階段，再加上不斷高漲的明星代言費用以及人力成本，這勢必會推高企業生產成本。

而另一邊以OPPO、vivo為代表的傳統派手機在2016年一舉超越小米為代表的網際網路派手機，成為中國智慧型手機行業的領頭羊。

這些跡象表明性價比正在成為歷史，「不求前期利潤、先靠性價比上量」的做法正在讓道給「賣一部手機賺一點錢」的傳統商業模式。

在華為、小米、OPPO、vivo等一線手機廠商在出貨量形成規模以後，如何能夠儘快盈利是他們首先要考慮的。

因此，手機廠商在渠道、廣告方面投入的成本勢必會攤薄到每位消費者頭上，漲價成為必然。

另一方面，來自艾媒諮詢數據顯示，從國內智慧型手機市場占有率來看，除蘋果以外，市場的前五名幾乎已經全部都是國產品牌。

諸多國產手機的用戶體驗、配置等與以前相比提升很多，雖然與三星旗艦系列、蘋果手機相比有一定差距，但是也已經把國內其他弱勢品牌比下去，手機品牌陣營分層已經比較明顯。

這也讓國內一線手機廠商有了漲價的權利和空間。

因此，2017年手機持續漲價是肯定的，對於企業來說要發展必須有利潤，企業長期處於薄利狀態也不利於打磨更好的產品。

而且由於漲價幅度較小，對於消費者來說也並非不可接受。

問題的關鍵在於消費者付更多的錢之後，總希望用戶體驗也能得到相應的提升。

國產手機如何玩得更高級一些，提供配置更好、體驗更好的手機是廠商們漲價之後必須要考慮的。

價格的提升相信對於市場的影響力有限，或許對於中國智慧型手機行業是個機會。

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