夏普、黑莓、VAIO扎推重返中國 但市場已不復當年，回歸路……很難！

■新快報記者 陳學東/文 廖木興/圖

8月8日,夏普、黑莓、VAIO三家國際品牌選擇在同一天發布新品,標誌著這三家巨頭重新回歸中國市場。

不過,這三家國際品牌重返中國市場的背後,品牌烙印都發生了根本變化——夏普成為了鴻海的子公司,加入了富士康旗下;黑莓手機業務賣給了TCL,骨子裡打上了TCL通訊的烙印;VAIO則擦去了索尼LOGO,品牌獨立運營。

夏普、黑莓重返中國市場,試圖在智慧型手機市場格局的更替中占據一席之地。

VAIO則大打「日本製造」品控牌,期待在筆記本市場與蘋果MacBook一較高低。

不過業內普遍認為,與當年三家國際品牌高光時刻相比,中國市場早已經發生了翻天覆地的變化,這三家品牌想要重塑輝煌真的很難。

夏普全面屏再戰中國市場

全面屏手機最早的產品即出自夏普,但由於當時其主要的投放市場並非中國以及一些其它因素,這款產品當時在中國國內並未達到廣為人知的效果。

隨後包括三星、小米在內的中外企業開始發力全面屏手機產品,這一設計也逐漸被廣大用戶認可和推崇。

夏普2003年首次進入中國市場,但2005年就隨著其它一些日系手機退出了國內。

2008年夏普再次進入中國,將日本市場銷量排名第一的手機直接引入國內銷售,獲得了巨大的成功,憑藉著夏普9010C的熱銷,夏普確立了中國高端市場的地位,並且成為翻蓋手機的代表。

在2010年-2011年間,夏普在國內推出AQUOS系列高端手機,主打翻蓋與旋轉螢幕的設計,售價近5000元,受到用戶的追捧,2010年銷量達到了200萬部。

不過隨後智慧型手機時代來臨,夏普受到了蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的衝擊,2011年開始沒落,2013年退出中國市場。

的確,夏普在技術上有一定的優勢,全面屏可以說是殺手鐧。

不過,從2013年到2016年7月,夏普方面已經研發了28款全面屏機型,但它在中國市場的表現只能用「不溫不火」四個字形容。

此番,夏普以富士康旗下的國貨身份再度回歸,能否占得中國市場一席之地,值得觀察。

黑莓KEYone依然是全鍵盤

對於黑莓手機來說,用戶印象最深刻的就是它的全鍵盤以及極具商務范的設計和安全性。

儘管BlackBerry KEYone已經在海外亮相,但其國內市場的首秀還是留到了8月8日這個特殊的日子。

這款智慧型手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議之後推出的首款產品。

7月20日,黑莓中國官微發布了重回內地後的第一條微博:「Hi,布萊克拜克!」它的微博尾巴顯示為BlackBerry KEYone。

該款手機最早在今年的MWC(世界移動通信大會)上已亮相,號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計的產品。

在此之後,不再會有「純正血統」的黑莓手機出現,可謂是大打「情懷牌」。

黑莓手機的過去究竟有多輝煌,或許只有經歷過的小夥伴才能真正了解,要知道在2007年第四季度時,RIM(黑莓)占全球智慧型手機市場份額的11.4%,排在智慧型手機市場第二位,第一位是諾基亞的53%,蘋果當時只有6.5%排在第三。

當然後來的事情大家都了解,蘋果與黑莓,一個重塑了整個手機產業,另一個則因為沒有跟得上潮流而漸行漸遠。

如果說黑莓這幾年仍舊獨立發展,很多忠實的用戶還會去考慮購買。

但遺憾的是,在激烈的競爭中,黑莓已經委身TCL手機,這無疑會讓很多忠實的粉絲放棄黑莓,畢竟現在的黑莓已經不再是過去原汁原味的黑莓了。

沒有「SONY」的VAIO再度回歸

除了上述兩款手機外,VAIO筆記本也在這一天正式回歸中國市場,帶來了VAIO Z 13和VAIO S13兩個系列的新品,其中VAIO Z的售價高達13288元,劍指高端,定位小眾。

作為當年索尼旗下的高逼格筆記本品牌,VAIO自1997年成立以來就以時尚的外觀設計及使用體驗受到行業的認可。

但2014年索尼剝離VAIO業務,並將品牌交日本投資基金Japan Industrial Partners(JIP)接手運營,其在國內市場黯然退出,給予了競爭對手足夠的發展空間。

不過,如今的VAIO已非當年索尼旗下的VAIO。

此次以獨立運營品牌的身份,VAIO再次回歸中國。

VAIO的筆記本已經沒有了索尼的標誌,這意味著索尼的核心技術或許不再應用到VAIO產品上。

此外,VAIO選擇了京東作為銷售渠道,畢竟重新鋪設線下渠道需要大量的資本投入和時間成本,這也是VAIO對回歸國內市場信心不足的表現。

與三年前相比,國內筆記本市場銷量增長放緩,華碩、聯想等傳統品牌正遭遇華為、小米的蠶食。

既沒有價格優勢,又失去索尼光環的VAIO在激烈的競爭中將如何立足?我們拭目以待。

業內觀察

市場已不是當年的市場 想重塑輝煌?真的很難

無論是夏普,黑莓,還是VAIO,前幾年都因經營不善改換門庭。

現在,三個有情懷的老品牌相約一起回歸中國市場,這種勇氣值得稱讚,但僅靠情懷無法立足市場。

對於消費者而言,品質才是王道。

夏普與黑莓、VAIO的競相回歸,其背後的動力無疑都來自於中國龐大的市場。

但中國市場早已不是當年它們輝煌時候的情形。

以智慧型手機產業為例,根據Counterpoint最新發布的調研報告顯示,2017年第二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,這四家的市場份額合計已經占據整個中國智慧型手機市場總和的69%,蘋果與三星分別以8.2%和3%分列第五和第六位。

剩下不到20%的份額呢?抱歉,想要從這當中分一塊蛋糕,夏普與黑莓還要面對如金立、魅族、一加等手機廠商的挑戰。

即便這兩兄弟如今都已經擁有了中國企業的背景,但其在整體的運營、推廣等方面都無法與國內的一線手機品牌相抗衡。

想在中國市場再創輝煌?真的很難。

不過,對於中國的智慧型手機用戶來說,價格其實也是廠商之間過招的重要一環。

除了夏普的AQUOS S2以富士康近期一貫的低價牌只售2499元,剩下無論是黑莓BlackBerry KEYone的3999元,還是VAIO Z高達13288元的售價,不得不說,在國產品牌大打價格戰的今天,這樣的價格沒有任何優勢。

「對於這些昔日老牌廠商的回歸,許多人仍然抱有期待,但手機品牌對用戶的粘性並沒有大家想像中的那麼高,情懷也沒有太大的作用。

黑莓和夏普如果藉助曾經的品牌優勢推出有特色的產品,相信回歸市場的道路會平坦不少,但如果空談情懷,埋單的人就不會有多少。

」手機中國聯盟秘書長王艷輝說。

很多市場事實已經證明,情懷在嚴酷的市場和用戶體驗面前來說,不堪一擊。

當品牌縮水、產品競爭乏力,建立其上的情懷將在哪裡安放?