華為手機喊出40億美元利潤目標,供應商或要倒霉了
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Information發布最新報告顯示,華為手機出貨量由2015年出1.07億部增長至2016年1.393億部,同比增長三成;華為消費者業務2016年銷售收入,達260億美元,同比2015年增長四成。
但是,華為消費者業務2016年的利潤縮水至20億美元,該部門2015年利潤為22億美元,利潤率不到8%。
此前華為預計2016年消費者業務的利潤目標為25億美元利潤,顯然與實際情況相差很遠。
傳聞,任正非曾痛批華為手機業務的盈利能力。
早在2017年1月CES上,華為終端業務就曾自曝華為盈利能力不足。
據悉,因為利潤未達標,任正非在華為內部對該項業務提出了批評,華為終端的考核目標將變為以「利潤」的導向。
據TheInformation分析,盈利能力的下降很可能是由於零部件價格的上漲,以及營銷支出的增長引起的。
去年手機零部件集體漲價,螢幕、內存漲幅超過50%,疊加廣告支出大幅增長。
華為終端部門表示壓力很大,華為手機部門今年的利潤目標是翻倍達到40億美元。
華為內部的目標是,今年消費者業務的營業額增長27%至330億美元。
這意味著,營業利潤率必須達到12%。
在去年12月以及今年1月的高層會議中,任正非要求華為的智慧型手機業務必須取得利潤增長,以保證投資物有所值。
為此,華為智慧型手機業務的高管們正在討論如何削減開支,特別是營銷費用以及線下零售渠道的支出。
供應鏈方面,華為手機可能利用大廠身份壓低高漲的物料價格,良品率控制將更嚴格。
華為每年的採購都是通過招標進行,在供應鏈管理部內專設採購專家團,負責評估供應商資質和產品質量,每次數十家供應商投標以控制採購價格。
華為設計一套機制來鼓勵供應商按照華為的機制來供貨,例如產品的質量,問題相應的時間、價格等等。
目前,國內手機供應商面臨原材料漲價、製造成本上升困局,資金鍊斷裂倒閉事件頻發。
華為作為國內最大的手機廠商,一切向利潤看,將不可避免的虹吸手機相關製造業利潤,供應商洗牌在所難免。
此前,提供通信電源產品的瑞谷科技作為華為一級供應商宣布倒閉。
營銷和渠道方面,華為為國內渠道建設量身定製了千縣計劃,經過一年的建設完成了計劃的一半。
在全球市場,華為與運營商關係親密,前期巨額營銷費用鋪路,後續投入壓力會減少。
元器件價格導致物料成本不斷上升,營銷成本居高不下的情況下,華為手機要完成利潤翻倍的不易達到。
華為最新旗艦手機P10漲價的消息也從側面驗證,華為2017年將一切以利潤為中心。
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