任正非:終端公司必須要有利潤和現金流
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【天極網手機頻道】在直擊用戶痛點,帶來號稱「18個月永不卡頓」的基於Android7.0深度定製的EMUI5.0系統後,如今華為再一次戳中了國產手機痛點——利潤。
近日在華為消費者BG年度大會上,任正非指出,作為終端製造公司,必須要有利潤,而且利潤一定要有現金流。
「『以客戶為中心』,看到客戶口袋裡的錢,但是我們取之有道,合理地賺錢。
」
華為數據顯示,2016年華為消費者業計實現銷售收入人民幣1780億元人民幣,同比增長42%;智慧型手機發貨量達到1.39億台,同比增長29%,以11.3%的市場份額位居全球第三位。
只不過,在營收和出貨量大幅提升的情況下,華為消費者業務的營業利潤卻下降了。
有消息稱,華為消費者業務2016年的營業利潤為20億美元,低於2015年的22億美元。
任正非:終端公司必須要有利潤和現金流
受匯率的波動、元器件成本的提高、以及供應鏈供不應求(拿貨難),手機漲價、創造利潤似乎成了2017年的主旋律。
而且國產手機在經過多年的摸索之後,硬體零利潤和生態補貼硬體等策略逐漸被淘汰。
這時,手機製造商回歸利潤就成了必由之路。
與此同時,企業在升級產品硬體配置的同時,更應該注重用戶體驗。
消費升級和對新事物認知度提升的背景下,用戶也願意為情感認同(高顏值;雙攝等新特性;創新)等附加值買單。
任正非提出,一款手機想要有競爭力,以下四個條件必不可少:產品有新意,至少不出錯;品牌有認同,至少沒有壞印象;渠道有優勢,全渠道覆蓋最好,至少在某一渠道有優勢;售後有保障,至少不能是一錘子買賣。
可以預見,由於供應鏈缺貨,供應商又優先供應給大客戶。
如此一來,大廠商的需求都不能保證,中小廠商拿貨將比以往更困難;除非有強大的供應鏈支撐(合作、投資),或者自給自足(有兩把刷子),否則能否繼續存活就成了大問題。
這也再次驗證了之前華為消費者CEO余承東在華為Mate 9發布會上的表述。
「2017年國產手機品牌將繼續洗牌,未來3~5年內,大多數國產手機品牌會被逐漸淘汰。
而華為將在2年內超越蘋果,成為全球第二大智慧型手機製造商。
」
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