讓諾基亞3310帶著情懷回歸

諾基亞3310又來了

售價360元，待機31天，一款逆市而動的諾基亞3310復刻版銷量出乎意料，火了！雖然智慧型手機已是當前時代的主旋律，諾基亞手機，還是帶著滿滿的情懷回歸市場。

2月27日，一年一度的世界移動通訊大會(MWC)在巴塞隆納開幕。

除了展示5G新進展，最搶奪目光的，當屬芬蘭企業HMD Global公司推出的諾基亞(Nokia) 3310復古手機。

簡單的設計，加上一個禮拜的超長續航，還有「貪吃蛇」遊戲，諾基亞3310是一代人心中共同的回憶。

曾經很長一段時間，很多人對這款機種可謂「情有獨鍾」，至今仍無比懷念！

諾基亞情懷復刻的3310，除了延續Nokia 簡單風格外，為順應時代的發展，也做了小小調整。

比如，配備了解析度為240 330的2.4英寸彩色顯示屏；還有，外形也做得更圓潤，連外殼的色彩，也變得更豐富，看起來時尚了不少。

當然，諾基亞3310這款「懷舊」新機，主要功能還是打電話和發簡訊，並非智慧型手機，並還保留了經典的貪吃蛇遊戲！

為什麼是HMD global獨家生產？

諾基亞，曾是全球手機市場的霸主，但網際網路時代到來，推動智慧型手機的崛起，給諾基亞帶來了嚴重衝擊，最終被蘋果、三星、華為等眾多大品牌所超越。

2014年，諾基亞將整個手機業務，出售給了比爾·蓋茨的微軟，該收購總額達71.7億美元，諾基亞則轉而專注於網絡設備業務。

吃下了諾基亞手機業務的微軟，日子卻過的並不好，除了在費用上做減法，就是裁員。

2016年5月18日，微軟以3.5億美元價格，將相關手機業務轉售給郭台銘的富士康子公司——富智康移動。

看來，微軟這趟算是「白收購」了，還折進去不少本錢。

曾經的手機霸主諾基亞，被轉來轉去，似乎成了「殘花敗柳」。

家長郭台銘把她「娶」過來，能讓其重煥青春嗎？

郭台銘是一個商人，即使對沒落頹廢的諾基亞手機，有那麼一點點的情感和情懷，但絕對不會做一位捨身救美的「白馬王子」。

不到三年的功夫，諾基亞身價從近72億變成3.5億美元，其跳水之快，真有點落草的「鳳凰不如雞」味道！當然，郭台銘也並非真的是「撿漏」，得了大便宜，我在下面還有一說。

富士康買下諾基亞手機，當然不是「玩」一下讓它死去。

富士康，有強大的製造能力，而諾基亞，還是有曾經的品牌地位和殘留的品牌影響力，郭台銘當然希望它能起死回生，再造輝煌，給他賺錢。

很多人會感到奇怪，諾基亞功能機業務不是賣給了比爾蓋茨的微軟，而微軟不是又把它出售給郭台銘的富士康子公司FIH Mobile（富智康）嗎？那這次推出諾基亞3310新機的HMD global是什麼來頭？為何能獨家生產諾基亞安卓手機呢？

其實，微軟以3.5億美元，將諾基亞功能機業務出售給富士康FIH Mobile時，還牽扯到另外一家公司；它，就是坐落於同是諾基亞老家芬蘭的一家初創型企業，HMD global公司。

原來，當初微軟出售，是「一女嫁兩夫」， 既將手機業務出售給富士康，HMD global也同時正式獲得諾基亞品牌的10年授權，獨家生產諾基亞安卓手機和平板電腦。

芬蘭的諾基亞公司，不愧有150年的傳承歷史。

從最初的造紙廠，到生產膠鞋和輪胎，然後到行動電話。

傳承的血液一種留存在這家企業的歷史裡。

依照諾基亞、微軟及HMD global相關協議，在授權Nokia品牌給HMD global的同時，諾基亞也在這家公司獲得了一個董事會席位，而且還有一條限制，即「設置強制性的品牌要求和性能相關的規定」。

此前，HMD global和郭台銘旗下的FIH，已達成合作支持發展諾基亞授權品牌手機、平板業務。

這就意外著，今後，諾基亞牌安卓手機將由HMD global生產發布，富士康代工製造，還得經過諾基亞的設計許可。

而諾基亞公司，則可以從中收取品牌授權專利費用。

我把來來去去這條脈絡梳理一下，大家應該明白，諾基亞3310新機為何是芬蘭企業HMD global來發布生產了吧！

3310情懷回歸的幕後

今天，諾基亞手機3310能在HMD global公司死灰復燃，冷灶重熱的，帶著情懷回歸市場，這還得說上一位人物，讓3310「換血回歸」的背後操盤手。

他就是芬蘭HMD Global公司首席營銷官佩卡·蘭塔拉(Pekka Rantala)。

（佩卡·蘭塔拉）

HMD Global，獲得諾基亞品牌授權10年，但它其實是一家新創公司，2016年5月才成立的，是由幾名諾基亞企業前經理人創立。

HMD是新公司，可他家的管理層卻根本不「新」。

從公司總裁、CEO到前營銷官，撇開資歷不提，其實都是諾基亞的「老兵」。

這家新創企業的員工，70%來自諾基亞，說它是新軀體卻留著諾基亞基因的血，一點都不為過。

如果你見過他家的名片，你會發現，上面印有一面藍色的諾基亞商標，而且還印上一行字：「The home of Nokia phones.」（ 諾基亞手機之家）

要說這家公司的「新」，那得從佩卡·蘭塔拉入主HMD Global公司首席營銷官說起。

2016年8月15日，芬蘭HMD Global公司宣布，聘請《憤怒的小鳥》遊戲開發商Rovio公司前CEO佩卡·蘭塔拉，作為該公司的首席營銷官。

蘭塔拉也是一位諾基亞「老兵」，從1994年至2011年，他一直任職於諾基亞。

（手游《憤怒的小鳥》）

離開諾基亞後6年間，蘭塔拉做了很多不同的工作；他開發過遊戲、電影，甚至還投資烘焙，做巧克力！2015年，蘭塔拉加盟知名手游《憤怒的小鳥》製作公司Rovio，出任CEO一職。

由於Rovio進行了大幅裁員和重組，僅一年後，蘭塔拉就宣布離職。

進入HMD的蘭塔拉，他看到「舊諾基亞」的價值，但不能老抱著情懷過日子，還要做出改變，才能令諾基亞以新的姿態復活！

一切先從「三角戀愛」開始

以前，諾基亞做手機，從研發開始，一路到生產、製造、銷售全都自己來；從管理學上說，這是一種重資產經營模式。

HMD是新公司，如果走諾基亞自產自銷的老路，在手機各大品牌競爭如此激烈的今天，肯定很難有它的發展位子。

於是，HMD公司決定，要採取一種新的商業模式，才有機會彎道超車。

HMD採取的是一種「三角戀愛」的合作模式：具體是諾基亞提供品牌授權和技術上支援，讓郭台銘旗下的富智康負責研發和代工製造。

三角戀愛的最後一角，就是傾情擁抱Google，讓Google提供安卓作業系統和服務。

今天，如果你提起HMD公司的手機軟體，他會一直和你強調：我們的新手機和其他安卓手機不一樣，我們是純粹的安卓「pure Android」。

HMD在經營策略上的這一改變，其實就是一種輕資產的商業模式，除了聚焦打造諾基亞品牌，其他都交給別人去做。

只因為這樣，與其他手機廠商動輒幾萬人、十幾萬人相比，HMD在全球操作諾基亞這一手機品牌，也僅有500人左右。

回歸「簡約風」

賈伯斯，被稱為蘋果之父，那賈伯斯到底給蘋果注入什麼基因呢？若讓我來總結，最重要是就是把複雜變為簡單。

越簡單，總是越好，這就是蘋果。

李開復說，賈伯斯相信最簡單的設計，蘋果電腦的滑鼠只有一個鍵，iphone也只有一個鍵。

今天的蘋果，還想更簡單一些，連剩下的那一個按鍵，也想把它取消掉。

當然，蘋果的簡單，並非不要內涵，而是以一種更簡單的方式，把更多的內容、功能，由複雜轉為簡單注入其中。

如果說品質、簡約、可靠、人性化和設計，是諾基亞的品牌內涵，那簡約這個方面，可能是當中更突出的。

現在，HMD就是想藉助諾基亞這個老品牌，加上簡單化的因素，在競爭激烈的手機戰場上，找出一條出路。

Google安卓系統很受歡迎，但也有缺陷和詬病。

如今很多手機，功能很多，一旦系統負載過重，運作效率就會很快降低，而一些定製化的程序和App，消費者卻無法移除，結果不是「死機」，就是要系統重裝。

自2000年起，Nokia 3310，因其獨特的簡約風格，在全球已經賣出了1億3千萬部，確實經典！今天，HMD讓3310這款復古的手機再復活，依舊保持原汁原味的「簡約風」，再次喚起公眾尤其是「老粉絲」對諾基亞這一個老品牌的認知。

可以說，帶著「情懷」的背後，還得說它是一次相當成功的營銷活動。

情懷與變革

觀察人士認為，今年的MWC展會，智能終端方面，除了一些技術的升級，各大手機廠商的競爭，都集聚到拍照和快充兩個方面，其實沒有什麼突破性進展。

打情懷牌可以，但Nokia 3310新機，畢竟不是一款智能機，功能也只是發發簡訊，打打電話等。

對HMD來說，還需在智能時代闖出一條新路，要變革！

今年1月初，HMD在美國拉斯維加斯產品發布會上，發布了第一款基於安卓系統的智慧型手機Nokia 6。

目前，這款定位中國市場的手機，已經在京東上市，售價1699元。

從長遠的發展角度來看，Nokia 6還是一款低端市場產品。

諾基亞目前還缺少一部高人氣、吸粉能力超強的旗艦機型，尚還算不上真正擴展開了市場。

從商業角度來說，諾基亞3310作為剛發布的重出江湖的「情懷版」功能機，從技術或產品上，它不是什麼高大上的手機，並非領先於社會；但它能在歐洲被賣脫銷，被搶購一空，銷量甚至碾壓蘋果iPhone7，只能是這樣一個理解，即HMD最好地利用那些社會上天然存在的需求，也就是商機。

它的待機長，信號好，小巧，加上懷舊，抓著了消費者的痛點。

有國外專家研究發現，在商業世界上，不少產品的市場需求度，除了追逐「高精尖」外，還有一種共性的東西，那就是「移情」。

早在2000年9月推出的諾基亞3310，無疑是手機世界最為經典的一個代表，作為一款賣出1.26億台的全球最暢銷手機，人氣超高，很多人對它，至今仍情有獨鍾。

今天，諾基亞3310能「復活」，回歸市場，其蘊含的商業意義，值得大家好好去總結！

最後，說個故事吧！英國媒體報導，一名英國軍人擁有的一部諾基亞3310，用了17年都沒壞。

要知道，這部3310手機，跟著他出入伊朗、阿富汗戰場，不曉得摔了無數次，還被泡過咖啡、進過洗衣機，直到他退役，還能正常使用。

這位名叫Dave Mitchell的英國軍人說，他兒子曾給他買過一部iPhone，不過，他卻依然對3310情有獨鍾。

有時候，他碰到為難事或心情不爽，它就摳出3310電池，再重啟，屢試不爽，不斷被虐的諾基亞3310，成了他生活的一部分。

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