諾基亞將回歸手機市場 情懷能拯救諾基亞嗎？

諾基亞承載著幾代人滿滿的回憶，尤其是對於現在的80後、90後，諾基亞是他們很多人人生中第一部手機，代表著他們的青春。

現在諾基亞又將重新回歸手機市場，對於這充滿著情懷的品牌，你會再次選擇諾基亞嗎？

在8月16日，諾基亞通信中國地區負責人王建亞接收記者採訪時表示，諾基亞旗下的手機和平板電腦將會在今年的第四季度重新回歸市場。

在2013年，諾基亞曾將手機業務出售給微軟公司，並且諾基亞承諾在兩年內不推出諾基亞品牌的手機。

兩年過去後，諾基亞手機將會以品牌授權的形式回歸手機市場。

2013年諾基亞將其手機業務以71.7億美元賣給微軟，本以為會是一個美好的收購，但是當諾基亞品牌到了微軟手中之後，一切又變得不一樣了。

微軟在接收諾基亞之後，就逐漸弱化諾基亞的品牌影響力，最終以自主品牌Lumia代替諾基亞。

微軟借著諾基亞的平台，想要逐漸的要打開自己的手機市場，使諾基亞的粉絲十分的失望。

不過微軟對於手機業務也是做的力不從心，市場份額逐漸減少。

在今年5月份，微軟決定重組手機業務，把諾基亞功能機業務以3.5億美元的價格出售給富士康和芬蘭的HMD公司。

富士康收購相關的工廠資產和專利，HMD公司獲得了品牌運營和專利。

而且在今年第二季度諾基亞與芬蘭HMD公司簽署授權協議，授權HMD公司生產諾基亞的手機和平板，授權時間長達十年。

這樣HMD公司成為了全球唯一一家能夠生產諾基亞功能機、諾基亞智能機和諾基亞平板的公司。

為什麼諾基亞會授權給HMD公司呢？據悉，HMD公司是由諾基亞的幾名前員工組織成立的。

但是諾基亞並沒有入股。

在諾基亞手機事件中頻頻出現的富士康，目前還未知有沒有入股HMD公司。

而且據來自路透社的消息稱，HMD公司已聘請《憤怒的小鳥》開發商Rovio前CEO佩卡·蘭塔拉為首席營銷官。

專門負責產品的銷售。

諾基亞旗下的科技部門將會在HMD公司中擁有一個董事席位，這名董事的職責是確保該公司的產品在質量、外觀設計、創新水平上，符合全球消費者對於諾基亞品牌的預期值。

根據IDC最新公布的第二季度中國智慧型手機出貨量來看，國內出貨量排名前五的手機廠商分別是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果五家。

從這份數據可以看出，前四名全是中國的手機生廠商，總共占據了56.1%的市場份額。

在三年前諾基亞剛被微軟收購的時，那時的手機市場大部分份額還是被三星和蘋果占據。

這幾年隨著小米、魅族、樂視等一批網際網路手機的興起，再加上華為、OPPO、vivo等老牌手機廠商的自我創新和渠道下沉，這幾年的手機市場已經被國產品牌所占據。

諾基亞離開市場的這幾年，正好是手機市場發生劇變的時期。

現在的手機市場已經十分成熟，除了蘋果、三星、華為等幾個品牌能保持高價外，大部分品牌都沒有很高的品牌溢價。

一部手機到用戶的手裡，也不再單憑某項技術產品或是專利，更多的考驗還在於渠道和市場。

對於現在同質化越來越嚴重的手機市場，諾基亞會以一個什麼樣的姿態回歸市場，讓我們拭目以待。