回歸卻用品牌授權 諾基亞或難續昔日輝煌

大家最近一段時間都在熱議蘋果的iPhone 7、有情懷的錘子T3、本年度十分高產的魅族也要召開第六場新品發布會了。

與此同時沉寂了多年的諾基亞終於宣布將回歸手機業務，只不過這一切將交由芬蘭HMD公司以授權的形式完成，而代工方則會是富士康。

諾基亞將於Q4正式回歸手機業務（圖片引自nipic）

諾基亞通信中國和上海貝爾聯合管理團隊總裁王建亞在接受採訪時表示，諾基亞旗下的手機和平板電腦將於今年第四季度重回市場。

而在此之前，富士康旗下公司和芬蘭公司HMD就已聯合全資收購Microsoft Mobile Vietnam（微軟移動公司越南工廠），計劃重塑諾基亞品牌，透露最早在年底推出新機。

已被出售的諾基亞芬蘭總部大樓（圖片引自wccdaily）

對於諾基亞回歸手機業務這件事兒，前景其實筆者並不看好，畢竟出售手機業務這段時間內手機行業飛速發展，本就晚了一步的諾基亞已經沒有了市場先機，僅有的情懷或難以再支撐消費者為其買單，如果說想再續昔日輝煌恐怕難上加難。

百年品牌，諾基亞手機興衰史

諾基亞成立於1865年，總部位於芬蘭，主要從事移動通信產品生產，不過其成立初期以造紙為主業，後來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領域發展，最後成為了一家以手機製造為主的廠商。

自1996年以來諾基亞連續數年占據市場份額第一，在那個時代能用上諾基亞手機絕對是高端大氣上檔次。

位於諾基亞芬蘭總部的產品展示區一角（圖片引自engadget）

不過隨著安卓和iOS系統的崛起，由於諾基亞當時說採用的塞班系統過於陳舊且可玩性的局限，iOS和Android設備很快就占據了諾基亞智慧型手機的市場份額，除此外由於諾基亞並未接納開源的安卓而選用生態並不完善的Windows Mobile系統而進一步導致市場份額被吞噬，直到最終無力挽救手機業務而選擇出售給微軟（售價54.4億歐元）。

手機業務出手前最後一款產品諾基亞Lumia 1020

至此諾基亞手機淡出了我們的視線，而微軟在收購諾基亞手機後則選擇了子品牌Lumia來作為手機的名稱，並協議諾基亞在兩年時間內不能推出以「諾基亞」命名的手機、平板電腦產品。

僅是品牌授權，回歸看似與諾基亞關係不大

自2013年4月25日微軟正式收購諾基亞手機之後，諾基亞正式退出手機市場，而根據雙方約定諾基亞將在2016年4月25日拿回諾基亞手機品牌。

而今年4月25日過後，富士康旗下公司聯合芬蘭HMD公司以3.5億美元共同收購了Microsoft Mobile Vietnam（微軟移動公司越南工廠）。

微軟、富士康、HMD三方交易內容（圖片引自富智康）

與此同時富士康旗下公司TNS Limited、HMD、諾基亞三方也簽署了合作協議，HMD從諾基亞公司處獨家（除若干例外情況）獲得諾基亞品牌產品服務和移動通信標準核心專利授權，用以生產智慧型手機。

這也意味著回歸智慧型手機市場富士康基亞品牌手機及平板產品的技術、製造、供應鏈和研發，HMD將負責分銷渠道，建立全球化的銷售網絡。

諾基亞品牌發展規劃（圖片引自富智康及諾基亞公告）

由此看來諾基亞公司只是收品牌授權、專利授權等費用，至於手機方面並不會進行過多的限制，對於一個沒有了諾基亞精神的諾基亞手機又有多少消費者會買單呢？

市場競爭激烈，回歸手機前景堪憂

根據目前國內的市場狀況來看，千元入門有紅米、魅藍、榮耀暢玩等系列，中高端有華為、中興、魅族、三星、蘋果等品牌，整個五千元以內價位段的產品都有著激烈的競爭，而此前傳言諾基亞的新機會採用安卓系統定價3000元左右，而中高端市場這個價位上競爭更為激烈。

競爭激勵市場格局穩定，諾基亞能否成功回歸?(圖片引自新浪微博)

對於回歸這件事手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受採訪時認為，既然富智康（富士康旗下公司）收購了諾基亞，就一定會出手機，這個市場策略是正常的。

「客觀來說，想要複製當年諾基亞的輝煌幾無可能。

」

新機如此成績能否有競爭力？

筆者也認為沉寂了多年的諾基亞已經錯過了智慧型手機發展的黃金時期，目前的手機行業也趨於穩定，各手機廠商定位的目標也十分明確，已失去了先機的諾基亞如果從高性價比的入門手機做起可能還有一線希望，但在高端上除了蘋果能保持持續高價之外其它品牌很難有高的溢價，況且一個在智慧型手機市場消失兩年之久由第三方品牌授權重新回歸的品牌，直接以高端回歸恐怕只有綜合實力格外搶眼才能贏得消費者的注意吧。

遠離手機業務，諾基亞其實過得也很好

根據諾基亞最近公布的第二季度財報顯示，僅在中國區，諾基亞通信第二季度凈銷售收入就達到6.73億歐元，環比增長18%。

這樣的數據來看也還不錯吧。

目前諾基亞官網中所顯示的業務（圖片引自諾基亞官網）

在售出了手機業務之後這段時間，諾基亞還先後收購了提供電信軟硬體設備及服務的跨國公司阿爾卡特朗訊、智能穿戴公司Withings和為有線運營商的光纖和銅線提供混合上網技術的公司Gainspeed。

諾基亞牽手阿爾卡特朗訊（圖片引自aiyingyin）

除此外諾基亞還推出了能夠實現虛擬現實的全球領先的專業VR攝錄機---OZO。

寫在最後

有些時候，回憶里的東西往往要比現實所經歷的更加美好，對於退出手機行業的諾基亞本身來說它過得很好，與此同時離開也並沒有對消費者造成任何影響。

而說到這次回歸我們可以有所期待，但沒了諾基亞情懷的授權品牌就不必抱有太大期望了。

如此看來所謂的回歸，也許僅僅是為了手機品牌的延續，但想再續昔日輝煌恐難於上青天。

對於諾基亞的回歸你怎麼看？

據說很多用過諾基亞的人都在用iPhone（掃碼回歸諾基亞大家庭）