諾基亞、富士康聯手重返手機市場難談復興

有關諾基亞回歸手機市場的問題就如月經貼一般，幾乎每隔一段時間就會引發媒體的大規模討論。

「諾基亞高管」也時常出來自打臉，一會兒稱將重返手機市場，一會兒直截了當地否認。

按照目前相對靠譜的信息來看，諾基亞品牌確實會重返手機市場，但回歸姿勢非常獨特，並非諾基亞自身正面回歸，而是採取了「曲線救國」的姿態。

兩筆交易身後魅影

按照路透社公開報導，諾基亞集團在今年5月18日宣布在全球範圍內啟動諾基亞品牌重返移動設備電話和平板電腦市場的計劃。

根據品牌與智慧財產權授權戰略協議，諾基亞創新科技將獨家授權位於芬蘭的全新公司HMD在未來10年生產諾基亞品牌移動電話和平板電腦。

根據協議，諾基亞將向HMD收取品牌移動產品的品牌授權與專利費用。

富士康也參與了其中的合作。

除此之外，媒體公開報導稱，微軟近期也將會正式宣布停止生產和銷售諾基亞功能手機，並且將會轉讓諾基亞功能手機的品牌使用權。

據傳，微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機相關業務賣給富士康子公司富智康和HMD。

網傳微軟和富士康雙方目前正在針對品牌授權這部分進行最後談判，可能5月底就會正式對外公布。

微軟5月25日宣布正在重組智慧型手機業務，硬體製造部門裁員1850人，剔除諾基亞功能機業務之後，芬蘭財務部長亞歷山大•斯圖布公開指責微軟稱，微軟對諾基亞始亂終棄，曾承諾在芬蘭建立的數據中心一事到現在都沒有下文。

芬蘭政府還表示稱，它將會與微軟進行「嚴肅會談」，來幫助這些失業者儘快重新上崗。

諾基亞董事長也在5月26日發推，對微軟手機業務大裁員表示遺憾。

曾經的手機巨頭諾基亞四分五裂，智能機和功能機業務都被HDM和富士康兩家收入囊中。

兩筆交易消息合併在一起，有著很強的標誌性意義。

有意思的是，HMD 的CEO和總裁都是前諾基亞的高管，因為收購去了微軟，買了諾基亞移動設備的品牌權後，將諾基亞移動業務就地復活。

按照通信領域爆料大神「摩卡RQ」的說法，唯一合理的推斷是，HMD就是諾基亞投資的。

既想重回江湖又擔心萬一失敗連累整個公司的股票，於是單獨成立一個公司。

這就解釋了HMD總部為啥依然在芬蘭赫爾辛基，而諾基亞出官方新聞稿操辦媒體發布卻巧妙迴避了HMD的來歷問題。

很顯然HMD 就是諾基亞手機。

原來的高管，原來的團隊組建一支「復仇者聯盟」，連原來的工廠也都沒變，只是把這筆資產被收購在鴻海富士康旗下而已，免得像過去那樣變成拖累。

但品質的標準和製造管理都會保持不變，至少一段時間內絕對只給諾基亞手機做。

所以一切還是熟悉的配方，還是原來的味道。

富士康為何要接盤

諾基亞技術部門總裁拉姆齊·海達姆斯去年曾對《金融時報》表示，諾基亞可能把品牌許可給其他智慧型手機廠商，但公司尚未發現產品適合其品牌的廠商，「如果找到合適的合作夥伴，這是一個選項，但這只是一種可能，我們不會拿自己的品牌冒險」。

事實上，諾基亞已經找到了富士康。

根據目前的傳聞來看，鴻海富士康是目前助推諾基亞回歸手機市場的最大推手。

微軟對諾基亞始亂終棄之後，富士康成為了接盤俠。

作為富士康的子公司，富智康協助支付了3.5億美元的價格，從微軟手中買回了諾基亞功能型手機業務。

通過這樣的合作，關於諾基亞品牌的手機和平板電腦，富士康和HMD之間成為利益共同體。

其實關於諾基亞與富士康之間的緋聞早已滿天飛，早在2014年，諾基亞曾發布諾基亞 N1安卓平板，當時這款平板電腦就是富士康負責代工生產的。

早在N1平板電腦問世時，就有許多人預測，富士康最終將生產諾基亞品牌的手機。

業內人士指出，兩家公司其實早就在為2016年年底推出手機產品進行鋪墊。

對於富士康而言，進軍手機市場早已躍躍欲試。

2013年6月，富士康曾發布一款廉價自主品牌智能機A5，搭載4.3英寸屏，1GHz雙核處理器，500萬像素攝頭像，運行Android 4.1系統。

裸機價約133美元。

這是富士康首次與本地運營商合作生產帶有運營商自主品牌的手機。

而在此後，富士康也有過諸多嘗試。

同樣是在2013年，富士康聯合富可視涉足手機領域，親自參與設計、製造等環節，兩者之間甚至成了連體嬰兒的關係。

富可視在台灣市場也的確令人側目。

據台灣工商時報報導，富可視台灣代理商負責人曾表示，富可視在台灣市占有率排名有機會坐六望五。

而富可視董事長許立信也曾豪氣放言，要將成為台灣第5大，3年內一躍成為大陸前10大手機品牌商。

而在5月20日，富可視官網也曾預告稱，將聯合騰訊發布首款搭載TencentOS2.0系統的金屬機。

畢竟富可視是美國品牌，富士康和富可視雖是連體關係，兩者之間的合作關係依然存在諸多偏差，而且富可視的品牌效應也難以支撐富士康構建自我品牌的野心。

這次接盤諾基亞，也可以看到富士康對於構建自主品牌的渴望。

恰逢不甘心失利的諾基亞，兩者之間就像是瞌睡碰到枕頭，可謂是一拍即合。

曲線救國能否復興

有關諾基亞回歸的說法實際上早就有過大量的傳言。

微博上長期有類似於#諾基亞王者歸來#的話題，每日粉絲們樂此不疲地參與其中，曬自家功能機的靚照，並且就諾基亞回歸的問題進行無止盡的猜測。

雖說此舉更多還是懷舊，但能說明一個問題：無論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實都對這樣一個品牌有著諸多複雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

早在2015年6月，諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國媒體採訪時就曾表示，他們已計劃在2016年重新推出手機。

此後，諾基亞回歸的消息不斷。

一款名為諾基亞C1的智慧型手機屢屢被曝光。

不過，「數碼窩」隨後曝光了這張諜照的正面圖。

從這正面來看，這款新機仍舊保持了按鍵設計，只是利用視覺反差，拍出了類似於智能機的外觀設計。

用部分媒體的話來說，這很可能就是一款普通的諾基亞功能機，是旗艦功能機諾基亞 515 的後續機型。

這個消息對於諾基亞粉絲們而言，是一個殘酷的消息。

坦率來說，曾經的諾基亞如今其實早已泯然眾人，能否在中國市場乃至競爭激烈的全球市場取得成功依舊存在諸多疑問。

今年以來，諾基亞東莞、蘇州工廠接連倒閉，諾基亞官方回復稱：「諾基亞通信處於市場需求不斷變化、競爭激烈的行業中。

在過去的幾年中，行業熱點從硬體製造轉向研發。

這種市場變化影響到了蘇州工廠。

作為一個全球公司，我們要確保成本結構平衡。

因此，非常遺憾，我們計劃在2015年底停止蘇州工廠運營。

」

其實這一事件便可說明諾基亞財務狀況不甚樂觀的問題，外加中國市場的激烈競爭態勢以及全球市場蘋果、三星依舊瓜分了主要利潤，諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場競爭依舊存在疑問。

更無奈的是，手機市場目前甚至已經只能算是一個夕陽產業，諸多廠商都在尋找取代手機的下一個市場熱點，或是VR、或是可穿戴設備，諾基亞若是真的回歸，恐怕也只能趕個晚集。

寫在最後：

「埃洛普木馬」病毒以及微軟豬隊友讓昔日霸主從雲端墜入泥濘，諾基亞的失敗固然可惜可嘆，但這也是蘋果、三星霸主兩分天下以及國產手機市場陷入苦海的大勢所趨。

去年微軟棄用諾基亞品牌之後，外界曾經對諾基亞是否會回歸智慧型手機市場有過相當長時間的爭論。

根據諾基亞過往的表現來看，諾基亞的產品可能也難談競爭力可言，遲緩、高價、低配這一系列無法適應市場等諸多做法。

縱使有品牌底蘊和製造功底，諾基亞新機恐怕很難有脫胎換骨的表現。

今天無論是富士康還是諾基亞都生在手機行業紅利期的末尾。

這個時機進軍手機行業實在太晚，縱使有品牌、品質加持，對於富士康和諾基亞而言，都機會不大。

作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號「深幾度」，轉載請保留版權內容。