押注智能音箱 聯發科打出王炸的機會有多大

前不久阿里和百度紛紛發布智能音箱、DuerOS語音平台之後，市場波瀾不驚。

但幾天前網上卻突然出現了很多標題「勁爆」的文章，大致內容是智能音箱市場爆發，聯發科找到救命稻草……難道，智能音箱市場這就要火？而且還將成為聯發科的第二春？

在看到這些市場分析文章後，我們發現裡面對於智能音箱爆發、聯發科出貨暴漲的描述前面，都有一個「將」字。

或許，智能音箱市場的「將要」火爆，真的只是一廂情願而已。

在智慧型手機市場連續上攻高端失敗，中低端市場份額也在逐步減少的聯發科，目前的確有些窘迫。

營收下滑、被爆大幅裁員等一系列負面消息接踵而至，如何找到第二春，是這家手機晶片企業最為焦慮的問題。

如今，智慧型手機之外的一個市場似乎成為一根「救命稻草」，這就是被輿論普遍看好的智能音箱。

近日，部分媒體援引消息人士的說法，稱谷歌、亞馬遜以及阿里巴巴等一大批智能音箱廠商，將採購聯發科晶片。

台灣電子時報網站的文章顯示，目前聯發科已經獲得了亞馬遜下一代Echo音箱、谷歌智能音箱「Google Home」的晶片訂單。

同時，網站引用消息人士的說話，稱下半年騰訊和手機製造商小米都將推出自有品牌智能音箱，預計也會採購聯發科晶片。

文章分析來自智能音箱廠商的晶片訂單，將拉高聯發科第三季度的業績。

更有樂觀的消息人士稱，聯發科用於智能音箱的晶片（和解決方案）發貨量今年將會翻十倍，明年將會再翻一番。

但是，看似火爆的智能音箱市場真的會成為聯發科彎道超車的機會嗎？恐怕沒有這麼簡單。

智能音箱市場的虛火

亞馬遜Echo

智能音箱目前與智能語音交互電視，共同成為AI走入家庭的熱點話題。

如今，行業內似乎都認同，在人工智慧普及的未來，智能音箱將極有可能成為最重要的入口。

與此同時亞馬遜的Echo、谷歌的Google Home已經搶先領跑，蘋果的Homepod、微軟的Invoke、Facebook甚至三星電子也在默默發力。

國內市場雖然起步較晚，但隨著京東叮咚、喜馬拉雅小雅和天貓精靈X1的面世，一大波新產品也都在趕來的路上。

諮詢公司Strategy Analytics預計，2016年智能音箱全球出貨量590萬台，並將在2022年增長10倍，市場價值達到55億美元。

但是，智能音箱在中國市場出現的只是聲浪的「火爆」，並非需求的火爆。

在這個全球最大的消費電子市場，智能音箱和其他風口行業一樣，只是目前被巨頭們認為會是下一個風口，於是所有廠商將一擁而上。

這似乎如以前的「百團大戰」、「網際網路手機大戰」、「單車大戰」如出一轍。

進來的人很多，留下的可能很少。

智能音箱肯定會成為人工智慧時代的入口嗎？沒有人能肯定，至少5~10年內見分曉都很難預判。

對此，小米聯合創始人劉德指出：首先手機作為唯一入口，未來10年、15年，其在智能家庭領域入口的壟斷性都很難被打破；其次未來10年隨著技術的發展，很可能所有智能設備都會成為入口，因為它們都聯網化、智能化。

「當家庭中很多硬體轉化為智能入口，這個入口一定是分散化、去中心化的。

」

同樣，天貓精靈也沒有要拿出背水一戰的架勢。

發布會上其負責人也在強調，阿里看中的是天貓精靈未來在智能硬體領域的進化能力。

所以從目前市場狀況來看，絕大多數廠商都選擇了跟著趨勢、跟著大部隊走。

不管智能音箱是不是最終的入口，大戰過後又會有誰留下來，先做出一款試水再說。

智能音箱晶片先行者

那麼回到智能音箱裡面的這顆晶片，網際網路和智能硬體廠商都在押寶未來的市場潛在需求，聯發科在這一領域領先起跑也就在情理之中了。

在今年的MWC上海展上，聯發科推出了旗下首款NB—IoT系統單晶片MT2625，並攜手中國移動發布了尺寸最小的NB—IoT通用模組。

隨後5月的Google I/O開發者大會期間，其又推出了專為智能語音助理裝置和智能揚聲器產品而設計的系統單晶片MT8516，並表示目前Amazon Echo、Essential Home以及天貓的精靈X1均採用了這一晶片。

在今年的聯發科2017年股東大會後，公司董事長蔡明介在接受媒體採訪時曾表示：「聯發科是亞馬遜智能音箱Echo的主力晶片商之一，占據著過半的出貨份額。

」另外，據聯發科技副總經理暨家庭娛樂產品事業群總經理遊人傑透露，2016年智能音箱市場近80%的晶片都是由聯發科供應的。

對於未來智能音箱領域的市場，遊人傑十分樂觀，他表示聯發科旗下的家庭娛樂事業群，去年營收占整個聯發科集團20%左右的營業額。

隨著市場向好，今年營收預計會上升到25%。

目前看來，這一切似乎對聯發科都是利好消息，但是問題在於，競爭對手們會讓聯發科獨吞這一整塊蛋糕？

那些虎視眈眈的對手

面對智能音箱市場這塊迅速做大的蛋糕，高通、紫光展銳以及英特爾等也都在積極備戰，希望從中分得一杯羹。

上月中旬，在深圳的一場開發者活動上，高通正式推出旗下的「智能音效平台Smart Audio Platform」。

除了晶片本身外，高通還在這一新平台上向開發者提供了更多的開發工具，目的很清晰，就是希望開發者能通過這些工具更快地造出類似亞馬遜 Echo 這樣的硬體產品。

高通發布的兩款新型號晶片均支持Google Assistant和亞馬遜Alexa，另外還可以支持語音識別、網絡電話(VoIP)等功能，很明顯其在這一市場的進攻目標不言而喻。

另外，在移動晶片領域一直愁眉不展的英特爾也在咬牙發力。

在去年末的亞馬遜開發者大會上，英特爾就十分高調地推出了基於亞馬遜Alexa的「Smart Home Hub」智能音箱。

英特爾表示，希望將此作為一個原形參考設計，可以讓更多的第三方硬體廠商學習借鑑。

與此同時，紫光展銳目前搭載該公司晶片的智能音箱產品已經大規模出貨，開始大力收割300元以下的低端智能音箱市場。

紫光展銳發言人表示：「目前我們的音箱客戶大概有幾十家，主要是300元以內的智能和藍牙音箱，晶片價格成本很有競爭力。

」

面對競爭對手的緊逼，聯發科在智能音箱市場如何才能避免重蹈智慧型手機市場的覆轍？

手機市場仍是安身之地

天貓精靈X1

從此前的無人機、機器人、VR、AR，再到如今的智能音箱，科技行業從來不缺風口，不過這些風口往往是來得快去得也快，真正能做大的寥寥可數。

面對智能音箱的火熱預期，大小玩家和資本都會相繼湧入，在資本的催動下這個行業很可能跟此前的VR產業一樣，市場迅速催熱之後又迅速瓦解，最終進入一個不溫不火的平穩發展期。

很可能屆時的智能音箱市場，會像目前VR、AR一樣回歸小眾。

如果只是一個小眾市場需求，即便絕大多數的晶片都採用聯發科的產品，弱小的市場體量難以彌補聯發科在智慧型手機晶片市場的頹勢。

而且，萬物互聯的美好市場前景並不能解目前智慧型手機市場的燃眉之急。

在試圖依靠Helio X系列上探高端失敗之後，P系列在霸占中低端市場半年後也開始逐漸失守，上攻不利，後院失火的聯發科依舊要解決智慧型手機市場的緊迫問題。

根據聯發科前不久公布的2017年5月份運營情況顯示，當月營收僅為184.37億新台幣（約合人民幣41.6億元）。

雖然環比增長了3.9%，但是同比卻大幅下滑25.2%。

比營收下滑更為嚴重的是，如今聯發科的處理器在智慧型手機領域已經被貼上了低端的標籤，這一窘境很難在短時間內扭轉。

壓寶被吹上風口的智能音箱不是一個明智的決定，對於目前毛利率已經跌破40%的聯發科而言，相比寄希望於智能音箱這種前景仍不明朗的市場，首要任務還是要撕掉自己在智慧型手機市場的「低端」標籤，拿回更多的市場份額。

或許，即將登場的年度旗艦晶片Helio X30將會成為聯發科逆襲的唯一手段。

馬上搭載聯發科Helio X30的魅族Pro 7就要發布，如果能把這張牌打好，其口中「真正的高端晶片」或許會給發展帶來極大的改觀。

是賭今年的高端智能機市場，還是5~10年後的智能家庭入口，聯發科面對的恐怕是一道單選題。

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