聯發科、高通5G晶片相繼發布，市場反響為何「冰火兩重天」？

2020-09-20

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[釘科技述評] 今年年末的智慧型手機市場顯得格外熱鬧。

隨著高通發布驍龍865和765晶片，OPPO和小米率先展開了「首發爭奪戰」。

高通晶片發布同天，OPPO剛剛宣布高端旗艦將首批搭載高通驍龍865，還要在Reno3 Pro上搭載765G，小米便稱小米10將全球首發驍龍865，紅米K30系列將首發驍龍765G。

此外，紅魔、魅族、vivo、iQOO等廠商也紛紛宣布將與明年推出首批搭載驍龍865的手機。

在4G手機市場逐漸飽和且銷售受阻的背景下，5G將會是眾多手機廠商擴大市場占比、提振銷量至關重要的一環，而高通的5G晶片顯然是終端廠商引起消費者關注的有利「道具」。

因此，各家在高通5G晶片發布後，紛紛用它為自己新機預熱，同時其實也是在為高通造勢。

其中，釘科技發現了一個有意思的現象，在高通發布全新的5G晶片前，手機晶片領域的另一大廠商聯發科也發布了全新的5G晶片，根據官方透露的信息來看，產品也有著不錯的實力，但是與高通發布晶片後眾廠商追捧的情況相比，聯發科晶片發布後顯得頗冷清。

為什麼會產生上面的狀況，釘科技認為是以下兩點原因導致的：

其一，聯發科自身定位。

在4G時代，受困於高通的強勢表現，聯發科在手機晶片市場上的份額不斷被擠壓，這也讓其被迫做出了「暫時不做高端產品」的抉擇。

短期來看，這樣的決定，能夠讓其更聚焦性價比市場，從而更好保持在這部分市場的競爭力，但是從長遠來看，這樣的做法並不利於聯發科在晶片市場銷量、口碑以及品牌形象的塑造。

長久以來，聯發科形成了不夠高端的品牌形象，而「暫時放棄高端」的做法，會進一步產生影響，進而影響到選用其其它晶片的終端產品溢價的可能。

但對於廠商而言，當然是希望自身的品牌形象能夠形成更好的溢價。

5G作為終端廠商們擴大市場占比、提升品牌形象至關重要的一環，主推聯發科晶片或許就會有拉低其產品形象以及產品議價的可能。

其二，消費者品牌認知。

聯發科常被用戶調侃「一核有難，八核圍觀」，之所以有這樣的言論是因為聯發科晶片在性能方面存在一定的短板，這也在用戶中形成了較為強烈的印象。

同時伴隨著聯發科「暫時放棄高端晶片」這一決定，這樣的觀念愈發深刻。

雖然本次聯發科的首款5G晶片在性能上表現亮眼，但是很難通過一款產品來改善用戶長久以來形成的印象。

因此，終端廠商大機率不會選擇主推這樣一款產品來為自己全新時代的造勢，因為這可能會拉低自己5G產品定位以及口碑。

當然，不選擇還可能與產品定價有關。

據了解，聯發科的天璣1000晶片的定價高達70美元，超過業界預期的50美元，而其4G晶片的售價普遍在10美元左右。

而此前在終端廠商眼中，選擇聯發科晶片大機率是希望相比選用高通晶片有著更好的性價比。

然而，其新款產品並無法滿足終端廠商在這方面的訴求。

歸根結底，從根本原因來看，都是此前聯發科產品力的相對不足，和用曾經相對不足的產品力支撐高端形象的問題。

儘管5G給了手機產業格局重塑的可能，但是聯發科想要憑藉5G晶片實現逆襲，單純在性能方面的進步是遠遠不夠的。

目前來看，他還有很多功課要補。

（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技網」）

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