終於宣戰了！蘋果這次「玩火」玩大了

蘋果終於向中國消費模式「宣戰」！

近日，蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。

也就是說只要你使用蘋果手機，如果你想打賞，蘋果必須抽成30%。

中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經在近期改變了其iOS版本的用戶讚賞的支付方式，而騰訊微信的回應最為「強硬」，直接取消了打賞功能。

然而，更新版《App Store審核指南》指出：如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買。

蘋果繼續提到，iOS軟體可以使用軟體內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付「小費」。

相關的軟體不得採用其他的按鈕、外部連結或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

此前，在iOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是「App內購買」），但規定並未涉及「打賞」。

也就是說，現在全中國的APP，但凡有打賞等類似功能，如拒絕改變，都或將遭遇滅頂之災！蘋果會拒絕發布其APP的更新，甚至將其從App Store上下架。

知乎妥協！蘋果將收知乎用戶32%讚賞手續

昨天上午，國內問答平台知乎旗下帳號知乎專欄發布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的讚賞分成。

知乎表示，安卓手機用戶不受影響。

同時，知乎還修改了讚賞功能的結算規則，用戶獲得讚賞金額會在十個自然日之內完成審核並打款，用戶可以在「我的餘額」頁面進行提現。

蘋果正在玩火，跟中國消費者玩火！

隨後迎來網友的熱議，主流聲音還是認為蘋果店大欺客、霸王條款，也有為蘋果說話，認為這樣的收費合理的，不過主流聲音還是認為這樣的費用不該收，且32%的費率太高。

蘋果或許有自己的邏輯，但30%的蘋果稅，網友表示，吃相太難看了。

這就好比在美國的餐館，如果老闆有一天宣布，所有消費者給服務員的小費，必須30%上繳給老闆，你看美國服務員會不會群起而攻之。

更何況，打賞是消費者自願行為，在這過程中，蘋果未提供任何特殊的服務，與蘋果支付有本質區別，但蘋果上來就是一刀，必須拿走30%，已經不是一般的霸道。

但事情正在變化：

第一，蘋果稅的推出，其實正是蘋果傲慢的一次總爆發。

而且，主要針對的就是中國商業模式，如同以前不管中國消費者多大需求，iPhone首發必定歐美，價格則是中國最貴。

第二，這種傲慢，激起的將是中國消費者的反彈。

今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量大跌了四分之一。

市場份額跌破了10%。

在蘋果還是微信的對峙中，這種傲慢將加速蘋果的下滑。

第三，30%的蘋果稅，或涉嫌壟斷。

因為這將嚴重扼殺中國網際網路企業的發展。

中國的創新企業，將被迫蜷縮在蘋果旗下，為它打工。

考慮到安卓也是人家的原創，一旦蘋果和安卓聯手，中國網際網路三分之一的收入，將被迫拱手交出。

蘋果正在玩火，跟中國消費者玩火。

不僅如此，蘋果這兩年在中國的日子似乎越來越不好過，但也越來越喜歡在中國折騰。

5月初的時候iPhone銷售量在大中華區摔了一次大跟頭，大中華區營收同比下滑14%。

▲今年一季度中國市場手機出貨量▲

今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量大跌了四分之一， 市場份額跌破了10%，落後華為、OPPO、vivo。

30%的「蘋果稅」，就蘋果這一行為可能引發中國企業和消費者的反彈，有玩火的嫌疑。

蘋果和微信必有一戰？

為什麼蘋果要對微信動手？首先，在iOS平台上，蘋果的管理作風都是私家花園式自定規則，自己的應用商店則必須成為唯一入口。

而微信的讚賞功能就遊走在蘋果霸王條款的灰色地帶：你可以定義為一種內購，也可以理解成是轉帳平台。

如今，微信已經不再是一個社交工具，而是中國網際網路的全方位平台：內容分發、金融支付、生活服務、社交聊天乃至娛樂遊戲，幾乎無所不包。

讚賞功能的消失背後，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧複雜的關係。

在騰訊作為軟體開發商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平台和APP開發公司的關係；但在微信崛起後，騰訊越來越像一個平台型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能准許的。

過往的經驗證明了，網際網路公司的戰爭，是入口的戰爭。

賈伯斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟體公司，所以自己做硬體。

手機和電腦等硬體，都只是蘋果作為網際網路平台的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。

微信恰恰也正在成長為入口，並且，正在越來越多取代蘋果應用商店。

因此，儘管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰。

而蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。

連Facebook也在開發小程序，從社交轉向平台，是移動網際網路進化的必然趨勢。

靠封閉的私家花園式系統來修築護城河，可能已經落伍了，取消讚賞功能簡單，但如何進化升級應對未來，卻是難上加難。

華為或成大贏家？

其實，蘋果這種向用戶讚賞提成的做法，有小聰明，卻無大智慧，可能會失去很多的中國用戶。

要知道，自我封閉的蘋果，和它所生存的周邊生態圈，本來關係就很惡劣。

當他獨此一家、搞技術壟斷時，大家只能忍氣吞聲；但現在，它已經漸漸不能維持對像安卓這樣的替代品的絕對優勢，那麼牆倒眾人推、樹倒猢猻散的局面是可以想像的。

比如，華為就在卯著勁，趕超著蘋果。

今天，在蘋果悍然徵收毫無道理的「蘋果稅」的時候，在蘋果員工涉嫌以非法手段獲取並出售蘋果手機公民個人信息的時候，正是我們用腳投票，棄蘋果、用國產的機會。

國貨永不過時！起碼，我們不會咽下蘋果這樣的霸王條款，莫名其妙地被宰一刀！