「蘋果稅」來了，抽成30%，這是在玩火？

來源：華爾街見聞（ID：wallstreetcn）綜合

如果老闆有一天宣布，所有消費者給服務員的小費，必須30%上繳給老闆，那麼老闆會不會被「圍毆」？ 這件事情正在蘋果公司上演。

雖然第三方開發商和應用商怒意忡忡，但是基於蘋果擁有龐大的用戶群，因此也不敢得罪，多數是敢怒不敢言，知乎、今日頭條等App妥協。

寧為玉碎不為瓦全，面對蘋果公司的新規，微信取消了公眾號內的打賞功能，即便不要這部分收益，也不願平白無故給蘋果三成收益。

蘋果為什麼要強行分一杯羹呢？事情要從「蘋果稅」的新規說起。

1

打賞寫入新規，提取30%分成

6月11日，蘋果在開發者網站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買。

蘋果將「打賞」也寫進條款並正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」，這將使得蘋果可從「打賞」中提取30%的分成。

也就是說，現在全中國的APP，但凡有打賞等類似功能，如拒絕改變，都或將遭遇滅頂之災！蘋果會拒絕發布其APP的更新，甚至將其從App Store上下架。

2

微信取消打賞，知乎、今日頭條妥協

「打賞」算是中國本土化的產物。

從去年開始，微信、映客、今日頭條等網際網路產品開通「打賞」功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的「小費」。

目前對於蘋果公司的新規，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公眾號內的用戶對作者「打賞」功能，而今日頭條、知乎、映客已經在近期改變了用戶打賞的支付方式。

對於國內直播主播而言，打賞是非常重要的收入來源之一，如今蘋果30%的打賞抽成規定對於主播的影響無疑最大。

另外，直播平台同樣需要將30%的收益拱手讓給蘋果。

昨天上午，知乎專欄發布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的讚賞分成。

知乎改變了用戶打賞的支付方式

據澎湃新聞了解，還有一些App看似沒有動靜，但實際上在未來疊代的版本中會進行更新，滿足相關要求。

3

為什麼盯上打賞功能？

打賞經濟方興未艾，這種幾乎是中國特色的服務，帶動了直播、支付付費等新興商業模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。

支付寶和財付通（微信支付+QQ錢包）占到了市場總份額的91.12%。

在美國占據三分之一多市場份額的蘋果支付，卻只能被歸在1.88%的「其他」裡面。

更多分析人士認為，蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。

每一筆讚賞收入，蘋果會從中抽取30%的平台佣金。

隨著iPhone的銷量不斷出現下滑，硬體呈現由紅利期轉向保守穩定期。

蘋果也在調整策略，在開發新機型的同時，加大了對服務和應用的拓展，蘋果也在試圖將移動支付產品拓展至更多的應用場景中來。

但是面對支付寶和財付通的壟斷，蘋果想要實現移動支付產品場景的拓展，卻是難上加難。

4

Q2大中華區營收不佳，市場份額降至冰點

蘋果30%的抽成引起了諸多的不滿。

在今年4月份，根據外媒的最新數據顯示，iOS在中國的市場份額已經到歷史最低點，市占率已經從之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。

作為對比，Android系統則從原來的77.1%市占率飆升至86.4%。

5月初發布2017Q2財報，財報顯示iPhone銷售量在大中華區又一次摔了大跟頭，大中華區營收同比下滑14%。

今年一季度中國市場手機出貨量

IDC的統計數據顯示，今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量大跌了四分之一， 市場份額跌破了10%，落後華為、OPPO、vivo。

30%的「蘋果稅」，外媒指出，蘋果這一行為可能引發中國企業和消費者的反彈，有玩火的嫌疑。

5

蘋果和微信必有一戰？

資深網際網路人士賈敬華認為，蘋果要對微信動手事出有因。

首先，在iOS平台上，蘋果的管理作風都是私家花園式自定規則，自己的應用商店則必須成為唯一入口。

而微信的讚賞功能就遊走在蘋果霸王條款的灰色地帶：你可以定義為一種內購，也可以理解成是轉帳平台。

如今，微信已經不再是一個社交工具，而是中國網際網路的全方位平台：內容分發、金融支付、生活服務、社交聊天乃至娛樂遊戲，幾乎無所不包。

讚賞功能的消失背後，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧複雜的關係。

在騰訊作為軟體開發商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平台和APP開發公司的關係；但在微信崛起後，騰訊越來越像一個平台型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能准許的。

過往的經驗證明了，網際網路公司的戰爭，是入口的戰爭。

賈伯斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟體公司，所以自己做硬體。

手機和電腦等硬體，都只是蘋果作為網際網路平台的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。

微信恰恰也正在成長為入口，並且，正在越來越多取代蘋果應用商店。

因此，儘管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰。

而蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。

連Facebook也在開發小程序，從社交轉向平台，是移動網際網路進化的必然趨勢。

靠封閉的私家花園式系統來修築護城河，可能已經落伍了，取消讚賞功能簡單，但如何進化升級應對未來，卻是難上加難。

6

該不該收費？大多數網民是反對的

隨著事件不斷發酵，也引發了網民的熱議，主流聲音認為蘋果店大欺客、霸王條款，也有為蘋果說話，認為這樣的收費合理的，不過主流聲音還是認為這樣的費用不該收，且30%的費率太高。

網民「阿彌陀佛007」分析稱，蘋果要從打賞中抽30%的手續費，最大可能性的原因在於，蘋果在中國的營收正遭遇下滑，出貨量也在下降。

蒼蠅再小也是肉，能多吃一口是一口。

對於蘋果此次抽成行為，錘子科技創始人羅永浩在其個人實名認證微博評論稱，「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是 app 官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾……唉。

」

轉載請回復 授權 查看須知

若覺得見聞君寫得不錯，

請點下面的或轉給朋友。