蘋果與微信鬧起來了：30%的打賞費蘋果該收嗎？

本文系融360專欄作者「花捲財團」原創作品，僅代表作者個人觀點，不代表融360官方立場，轉載請聯繫作者授權。

蘋果與微信「鬧」了兩個多月了。

最開始，是4月份微信下架打賞功能。

當時，不少人認為，所謂「打賞」和蘋果此前的對於內容購買的定義並不相符。

01

重新表明態度

而這一次，蘋果重新「闡釋」了審核規則以表明自己的態度：提取30%的手續費。

據蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞行為應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成。

此前，蘋果稅並未涉及打賞，而現在，蘋果已將打賞視為應用內購買。

其實，蘋果一直在iOS系統中執行著提取三成收入的模式。

即所有的iOS軟體如果發生了軟體內部的交易（比如用戶訂閱某個數字雜誌），則蘋果獲得三成收入，這被行業俗稱為「蘋果稅」。

在最新的iOS 11開發者版本中，蘋果寫道：「應用程式可以使用內購貨幣，讓用戶在應用程式中打賞數字內容提供商。

」

今年4月，蘋果曾對騰訊「開戰」，要求其執行蘋果新規。

而微信方面最終選擇關閉了公眾號讚賞及二維碼轉帳功能。

5月，據《華爾街日報》報導稱，蘋果已經約談包括微信在內的幾家國內社交網絡App，要求他們禁用自行開發的「打賞」功能，應通過蘋果商店「應用內購買」方式完成「打賞」，否則將被App Store下架。

這意味著蘋果開始全方面打擊非官方的打賞功能。

目前，絕大多數公司選擇乖乖交上這筆「保護費」。

但也有的平台和微信一樣，關閉IOS埠的讚賞；有的平台將那三成蘋果稅轉嫁給受打賞方，即你給別人打賞100元錢，對方只能收到70元，而另外30元就交給蘋果。

打賞是中國網際網路的特色商業模式，是一種粉絲經濟行為，最早興起於2014年6月，新浪微博那時開放自媒體用戶公測，首次玩起打賞模式。

有中國國內網際網路業者認為，用戶打賞是消費者自願行為，並不是內容的消費或者購買，而且，平台也沒從其中收取費用，因此蘋果不應該提取蘋果稅。

02

醉翁之意不在酒？

值得注意的是，在中國，使用支付寶或者微信支付轉帳（借記卡）是需要手續費的，因此蘋果此舉也大有進攻移動支付市場的意味。

其實，一年前，蘋果就推出Apple Pay服務進軍中國移動支付市場，但發展卻不及預期。

數據顯示，2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付市場的規模占比達50.42%，騰訊旗下財付通（微信支付）的38.12%名列第二，兩者輕輕鬆鬆占據了將近90%的市場份額。

而ApplePay，或許1%都不到。

從蘋果的角度來看，上述所有努力，都是避免自己淪為一家單純的製造業公司。

蘋果試圖基於硬體來構造自己的用戶體系，以支撐更高的想像空間和市盈率。

但諸如微信推出「小程序」，無疑加深了蘋果對於實現其目標的障礙。

蘋果一直在強化iMessage的功能。

很難說這些舉動直接針對的就是微信，但毫無疑問，蘋果希望將用戶的時間儘可能多地握在自己的手裡。

因此，無論是轉帳業務，還是打賞抽成30%，都不是為單純為了增收。

在Apple Pay市場份額較小且面對強大競爭對手的背景下，蘋果用規則約束所有App內的支付行為實際上是一個關於支付場景的博弈。

蘋果或許有自己的邏輯，但30%的蘋果稅，的確有些吃相太難看了。

因為，在打賞這一過程中，蘋果未提供任何特殊的服務，與蘋果支付有本質區別，但蘋果上來就是一刀，必須拿走30%，已經不是一般的霸道。

況且，30%的蘋果稅或涉嫌壟斷，因為這將嚴重扼殺中國網際網路企業的發展。

中國的創新企業，將被迫蜷縮在蘋果旗下，為它打工。

但一旦蘋果和安卓聯手，中國網際網路三分之一的收入，將被迫拱手交出。

蘋果這兩年在中國的日子似乎越來越不好過，但也越來越喜歡在中國折騰。

5月初發布2017Q2財報，財報顯示iPhone銷售量在大中華區又一次摔了大跟頭，大中華區營收同比下滑14%。

數據顯示，今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量大跌了四分之一，市場份額跌破了10%，落後華為、OPPO、vivo。

03

真正的野心不在「蘋果稅」

如今，微信已經不再是一個社交工具，而是中國網際網路的全方位平台：內容分發、金融支付、生活服務、社交聊天乃至娛樂遊戲，幾乎無所不包。

讚賞功能的消失背後，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧複雜的關係。

在騰訊作為軟體開發商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平台和APP開發公司的關係；但在微信崛起後，騰訊越來越像一個平台型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能面對的。

過往的經驗證明了，網際網路公司的戰爭，是入口的戰爭。

賈伯斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟體公司，所以自己做硬體。

手機和電腦等硬體，都只是蘋果作為網際網路平台的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。

微信恰恰也正在成長為入口，並且，正在越來越多取代蘋果應用商店。

因此，儘管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰。

誰將勝利先不說，單就蘋果這種向用戶讚賞提成的做法，有小聰明，卻無大智慧，可能就會失去很多的中國用戶。

必竟現在是移動互聯的時代，蘋果感覺自己就是主宰，但30%的蘋果稅，已經超越了一般的常識，觸怒的不僅僅是消費者、合作商家，更可能是高度警惕的各國執法者。

水滿則盈，月滿則虧，頂峰過後就是下坡路了。

作者：花捲財團 微信公眾號：huajuanlicai

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