國產手機強勢崛起?不要高興得太早!
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7月10日,中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》顯示,1~6月,國產品牌手機出貨量2.16億部,占到了同期國內手機出貨量的90.5%。
在國產品牌手機的攻勢下,國外手機品牌僅占了不到10%的份額。
來自國際數據公司IDC的報告同樣證實了這一趨勢。
IDC數據顯示,2017年第一季度,中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%,華為、OPPO、vivo等國內廠商均超過蘋果,占據銷量前三甲,蘋果和三星等國際大廠在中國的出貨量均有不同程度的下跌。
國產手機廠商的集體崛起,背後是技術、渠道、品牌、國際化等全方位的提升。
國產手機廠商過去幾年增長很快,越做越好,已經到了突破三星和蘋果兩座大山的階段。
從2014年以來,很多國產手機廠商逐步布局海外,如今中國手機廠商在海外高歌猛進、全面崛起。
在印度,中國手機廠商的市場份額已經超過50%,在非洲超過40%,在歐洲市場也超過了20%。
但是占據了高額出貨量的國產手機卻並不能笑到最後,因為供應鏈受制於人,最終只處於「薄利多銷」的境地,賺些辛苦錢。
國產手機真的崛起了嗎?
對於中國手機企業來說,最大的問題是供應鏈之痛。
一部智慧型手機的重要元器件組成包括晶片、螢幕、內存、快閃記憶體、攝像頭晶片等,幾乎全被國際大廠壟斷,中國企業並沒有發言權。
在強勁的需求帶動下,上游廠家們賺得盆滿缽滿,而出貨量大的國產廠商最終只是處於「薄利多銷」的境地。
今年上半年國產手機出貨量占比超九成,但利潤都被美日韓企業賺走了。
例如小米6至今仍存在缺貨的現象,網上罵聲一片,再次拿出小米的「飢餓營銷」論。
小米手機這個品牌到今天成立了近7年的時間了,從不知名的小廠一舉躍到國內銷量前三的手機品牌,如果光靠「飢餓營銷」來忽悠大眾,是不可能有今天的成績。
手機最重要的四大元器件CPU、顯示屏、快閃記憶體以及攝像頭傳感器,而小米6的CPU來自高通,顯示屏來自jdl,USF2.1快閃記憶體來自三星,攝像頭來自索尼。
不難看出,小米的核心元部件都被國外巨頭「壟斷」,技術上的打壓,使得小米6最終「難產」。
還有前段時間華為P10的「快閃記憶體門」事件,也是因為USF2.1快閃記憶體缺貨而不得已採用eMMC來代替。
國產手機發展不易,長期以來被供應鏈牽著鼻子走,技術上又各種打壓,想在困境中衝出重圍是件十分艱難的事。
消費者購機需求的轉變
不知道大多數今年購買手機的消費者有沒有感受到,與前幾年相比,今年市場上的手機平均價格都上漲了一些,以往熱銷的「高性價比」手機以及中低端機的數量都出現了下降。
這當然是多方面因素導致的。
一方面,在這幾年裡各家廠商對自家產品狂轟濫炸的宣傳下,消費者已經潛移默化的提升了對手機的認知,不再盲目追求便宜而購買質量一般的手機,轉而購買可承受預算範圍內最好的手機;另外一方面,一分錢一分貨的經濟原理並沒過時,想體驗更好的手機,高端市場依然是更好的選擇,畢竟高端機高的不僅是價格,還有優質的元器件、設計做工、功能體驗與品質,這才是智能機消費的關鍵。
例如華為的雙攝像頭和大電池長續航,OPPO的閃充、拍照和分屏技術,vivo的HiFi音質和柔光自拍,金立主打內置安全加密晶片,都是為了貼近消費者日常使用場景而開發的功能。
而且,目前一個用戶擁有多個手機號碼的情況很普遍,蘋果手機用戶對此常常感到不便。
在這種情況下,國產手機抓住了國內消費者對雙卡槽的需求,基本國內主流品牌手機都具備雙卡雙待功能。
與此同時,運營商們為搶占用戶的第二卡槽,陸續推出高性價比的手機套餐,成為手機廠商的強大助力。
比如安徽電信的「嗨卡」套餐,小資費大語音大流量,對用戶極具吸引力。
國產手機的發展方向
國產手機應該增加創新能力,不能僅僅依靠漂亮的外觀來吸引消費者,性能才是最根本的因素。
國產手機需要儘快解決「缺芯少屏」的問題,只有真正掌握了核心科技,才能從質變走向量變;其次,國產手機應該強化優勢,抓住消費者升級的需求。
減少低端手機的生產,增加手機的附加值;最後,國產手機應該擴寬銷售的渠道,如今網際網路經濟發展十分迅速,國產手機在銷售的時候,不能僅僅依賴實體經濟,而應該將網際網路經濟與實體經濟相結合。
國產手機的優勢十分明顯,我們要讓更多的消費者知道和體驗到。
相信國產手機的明天會越來越好!
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