10月12日，中興手機在俄羅斯發布天機旗艦系列產品天機7，當天就在俄羅斯最大的零售商Euroset開啟銷售。

實際上，中興智慧型手機在俄銷售量一直穩定增長，第三方的數據顯示，今年上半年中興在俄手機市場份額與去年同期相比翻了一番。

今年6月份，中興手機已名列俄市場銷量第三，到了7月中興市場占有率僅落後蘋果手機0.1個百分點，此番超越蘋果預料之中。

從全球市戰略角度看，在國人瘋狂搶購 iPhone 7的同時，國產手機包括中興、華為已在國外賣的如火如荼了。

還是以中興為例，2016上半年，中興手機位列全球TOP7，其中第二季度排名升至Top6；中興手機在北美市場份額排名第四名；2016年第二季度在歐洲智慧型手機出貨量排名第四；俄羅斯排名第二，瑞典排名第四。

西班牙6月單月整體市場份額達到6.6%，公開渠道占比達9.8%進入前四。

墨西哥市場份額排名第五，澳大利亞市場份額4%，排名第五，南非市場份額9%，排名第四。

而華為海外數據也很靚麗。

華為終端CEO余承東此前接受啟盈門採訪時透露，2016年上半年，華為海外市場銷售收入增速是大中華區銷售收入增速1.6倍。

根據調研機構GFK報告顯示，在英國、法國、德國等國家市場占有率分別達到了3.9%、6.7%和9.6%。

而此前余承東提出「超越三星蘋果」的問題，也給出了具體的時間表，華為的目標是在未來5年內超過蘋果和三星成為全球最大的手機製造商，全球手機市場份額超過25%。

中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠在「中興天機7」發布會期間對啟盈門（maoqiying2008）表示，「未來全球手機廠商只有三家公司能賺錢，只有進入前三才能保證健康生存，一旦被甩出去將是非常痛苦而危險，HTC、諾基亞都是例子。

而中興目標是儘快進入前三。

」

那麼，屆時前三名之中，有幾家是中國手機廠商意義重大。

從目前看，中興華為在歐洲市場實現了局部地區的超越，這對於國產手機來說，是一個非常積極的信號。

超越三星蘋果市場環境是否成熟呢？

曾幾時，國產手機超越蘋果三星，一直都被視為吹牛或者高級黑，不僅普通用戶不相信，就連業內一些專家也持有懷疑的態度。

當年諾基亞在中國占據多大市場份額？ 2011年諾基亞占國內40%市場份額，而2012年不到一年時間僅占據20%。

今天諾基亞已出局，那麼蘋果三星或不會成為下一個諾基亞呢？儘管現在下結論有點狂妄，但是應看到，蘋果三星頹勢已出現，全球手機市場洗牌就在眼前。

蘋果方面，市場研究公司凱度研究報告稱，蘋果iOS市場占有率過去幾個月內不斷被安卓系統蠶食，其銷售重鎮美國、歐洲和中國區都受到了波及。

數據顯示，iOS的市場份額在中國的滑落幅度最大，達到12.6%或3.2個百分點；歐洲市場次之，滑落幅度為8.6%或1.8個百分點；美國市場滑落幅度為1.3%或0.5個百分點。

調查顯示，今年蘋果已連續兩個季度營收下滑， 2016第二季度財報顯示，蘋果第三財季凈營收為423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

大中華區營收下滑33%。

三星方面，因為受到爆炸門的影響，三星全球銷量或將下滑近1億部，跌出中國市場份額前五。

而相反，市場調研機構IC Insights發布報告稱，今年一季度全球智慧型手機銷售量10強的企業中，中國企業占有6席。

由此可以看出，蘋果三星不僅在中國市場巔峰已過，在全球市場領先優勢並不明顯。

中興華為等國產手機在全球崛起的外部條件已成熟。

中興華為超越三星蘋果自身條件有哪些？

有觀點認為，為什麼三星、蘋果倒下了，一定是中興華為等國產手機廠商的天下呢？那我們就從手機市場衝擊前三的條件來衡量。

1、專利研發方面。

這是全球化的一把金鑰匙。

目前中興華為等都在談國際化，但是，從品牌的角度看，中興華為以做設備商起家，而且國際化程度都非常高。

除了亞非拉低端市場外，歐美高端市場才是首要目標。

而如今，受制於美國打壓，華為終端在美國屢屢受挫，而中興擠進前四。

在歐洲市場，兩者表現強勁，而且與蘋果三星打得熱火朝天，看似簡單，其實他們有研發和專利後盾，才不會輕易被專利官司驅逐出境。

公開數據顯示，近6年中興通訊研發投入超過500億元，僅2015年研發投入超過100億元。

2016年上半年，中興在研發投入達70.59億元，研發投入占比首次接近營收15%歷史高位水平。

其中，天機旗艦系列就擁有超過500多項技術專利，包括安全、觸控等在內的核心專利就多達50餘件。

2.、渠道方面。

中興華為早期國際化，並不是手機業務，而是設備商，其中涉足的主要客戶大多是基礎電信運營商，這些為其手機進入歐美市場塑造了口碑。

進入手機業務之後，早期出售手機的主要渠道還是電信運營商渠道。

公開資料顯示，2015年，中興在美國銷售智慧型手機1500萬部，成為美國第四大手機供應商，僅次於三星、蘋果、LG。

相比之下，三星這次遭遇重創的就是運營商渠道。

美國幾乎所有運營商宣布停售三星note7，而且有永遠不停手的措辭，有分析人士稱，「現在全球各大運營商被夾在三星和用戶中間進退維谷，它們不但要解決第一次召回note7的爛攤子，還要應對停售後洶湧的退機潮，這其中要耗費多少口舌和功夫恐怕運營商們自己也不敢想像。

」這對於三星來說，運營商關係的小船說翻就翻了。

3、用戶方面

目前，國產手機質量以及售後服務方面均趕上甚至超過了三星和蘋果，據了解，中興整合全球化布局優勢和資源，在全球範圍內推出「Global VIP Passport」的用戶關懷計劃，為用戶打造專屬服務，提供最貼心和最獨家的定製化關懷。

而且國產手機普遍定價低於蘋果超過50%。

在體驗方面相差無幾的情況下，蘋果三星創新乏善可陳。

那麼，蘋果和三星不再成為年輕人裝B的神器之時，中興、華為等國產手機的機會就來了。

來自工信部數據顯示，截止今年7月，中行動電話用戶總數達到13.04億戶，其中4G用戶總數達到6.46億戶，前三季度國內手機市場出貨量達到4億部。

一旦換機潮來臨，國產手機搶到最多的用戶應該是三星蘋果用戶，一旦龐大的果粉倒戈，對於蘋果和三星來說，這才是毀滅性的打擊。

而中興此次在俄羅斯市場的突破，一方面在於其智慧型手機產品的優質和高能，同時也是長期的市場投入、營銷策略和本土化戰略的成功。

在品牌知名度上，中興成為俄羅斯第一大電台TNT的官方贊助商實現Yandex搜索指數月翻兩倍。

這也給國產手機帶來很大的思考空間。