數據打架：OPPO真超華為成第一？

【觀察者網 綜合】據通信世界網10月31日報導，近日，IDC數據顯示，OPPO超越華為，在第三季度中成為中國手機市場銷量第一，出盡風頭。

該數據引起了各方關注，被認為是深耕「線下渠道+電視廣告+明星代言」商業模式的勝利。

於此同時，另一研究機構IHS Research的數據也顯示，OPPO在中國智慧型手機市場份額為18%，超越華為，位列首位。

IHS Research的報告顯示，中國智慧型手機市場第三季度銷量為1.23億台，較2015年第三季度同比增長15%。

當季，中國智慧型手機市場發生了翻天覆地的變化。

其中，OPPO智慧型手機銷量達到2200萬部，市場份額達到18%。

Vivo排名第二，銷量為1900萬部，市場份額為16%。

華為排名第三，銷量為1800萬部，市場份額為15%。

小米排名第四，銷量為1200萬部，市場份額為10%。

蘋果排名第五，銷量為1100萬部，市場份額為9%。

三星電子、金立、魅族、樂視和中興通訊分別排名六至十位，銷量分別為900萬部、600萬部、600萬部、500萬部和300萬部，市場份額分別為7%、5%、5%、4%和3%。

然而，有媒體調查後發現，SA（Strategy Analytics）、Trendforce等其他幾個知名分析機構的數據顯示，儘管OPPO表現出極強的增長速度，但第三季度中國智慧型手機市場第一依然是華為（圖表如下）。

如SA研究報告顯示，2016年Q3，華為在中國市場的智慧型手機出貨量為1800萬部，其市場份額為15%，仍是中國排名第一的智慧型手機廠商。

OPPO則在中國市場出貨量達到1700萬部的新紀錄，年增幅飆升136%，市場份額達到14%。

從SA等數據看，華為並未被超越。

相反，華為依然在中國智慧型手機市場具備很大優勢。

那麼，到底誰是中國智慧型手機市場第三季度第一？為何這些統計數據「打架」？未來市場格局將走向何方？

華為中國市場遇阻是誤解

其實各家統計數據不同這種情況，已不是第一次了。

上一次出現這種情況，是華為和小米誰是中國市場第一的爭執。

最終我們看到華為手機迅猛增長，穩居中國第一。

而各機構的同一時間市場統計數據不同，主要是統計口徑以及採樣數量/精準度不同。

出貨量統計標準包括以到達最終用戶手中的數量、從廠家發到渠道商的數量以及以廠家生產下線數量等。

其實，第一是誰並不重要，通過上述數據可得出幾條重要結論：一是OPPO、vivo第三季度增長速度極快，成為增長新星；二是華為同樣保持了很高的增速，生命力強勁；三是蘋果、三星、小米等廠商坐上了「滑梯」，出貨量持續下降，尤其是三星和小米降幅很大。

當然，只看某個點市場數據並不夠客觀。

若將時間軸拉長，我們可看到在2016年前三季度中國智慧型手機中，華為占據第一，OPPO第二，vivo第三。

華為手機在中國市場表現突出。

另外，如果從全球第三季度智慧型手機看，依然是三星第一、蘋果第二、華為第三，OPPO和vivo位居第四第六，OPPO離華為還有很大距離（如下表）。

由TrendForce的數據可看出，全球手機市場前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo，其市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。

報告顯示，第三季華為智慧型手機生產數量達3200萬部，季度成長約10.3%，穩坐全球第三。

這是因為在除中國以外的市場，三星、蘋果、華為均由於技術專利積累雄厚，支持了其市場前三強地位。

OPPO模式要改變市場格局不易

那麼，以發展的眼光看，OPPO未來會成為名副其實的中國第一，並穩居第一嗎？有相關人士作出分析，OPPO的模式並不會長期一直保持優勢。

首先，OPPO增長的原因是因為線下渠道春天來臨，但從以往經驗來看，優勢渠道會不斷更新，線下模式不會一直持續。

其次，產品創新與專利才是企業常青的關鍵，相比華為，OPPO在產品和技術上，都與華為有著不小的差距。

再次，線下渠道並非難以逾越的高牆，華為現已發力三四線城市，顛覆OPPO「農村包圍城市」的模式指日可待，並非難事。

最後，電視娛樂節目營銷+韓國明星代言+定位時尚消費人群的宣傳策略，也不難實現；而要得到高端商務人群認可，卻比較難。

堅持產品為王的企業才能長久

縱觀手機市場，長期保持穩定領先地位的企業，無不是在專利、產品、品牌、渠道、供應鏈等方面打造足夠優勢，建立了穩固的「大廈」。

任何一個環節存在短板，都會對市場帶來巨大影響。

長期看OPPO要真正迅速補齊短板，超越華為，挑戰重重。

（綜合通信世界網、騰訊科技等消息）