下降吧，蘋果君，無賴吧，庫克

大中華區領跌致營收下滑 日本地區逆勢增長

蘋果公司第三財季的財報數據如下：營收達423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元，其中凈利潤為77.96億美元，同比去年的106.77億美元下降27%；毛利率為38%，低於去年同期的39.7%，不過這仍然是讓其他企業經營者羨慕的毛利率。

按硬體產品類別和地區劃分，iPad的營收和日本地區營收是逆勢增長的。

蘋果硬體產品的下滑趨勢仍在持續，這也是營收下滑的直接原因：

蘋果公司在第三財季中售出4039.9萬部iPhone，同比去年的4573.4萬部下滑15%，營收為240.48億美元，同比去年的313.68億美元下滑23%，推出iPhone SE有助於減少iPhone售賣數量的降幅，不過因為iPhone SE單價更低，營收的下滑幅度就更多些，還有一個因素是匯率，美元的強勢導致按美元計價的財報受到影響。

蘋果公司在第三財季中售出425.2萬台Mac，同比去年的479.6萬台下滑11%，營收為52.39億美元，同比去年的60.30億美元下滑13%。

蘋果公司在第三財季中共售出995.0萬台iPad，同比去年的1093.1萬台下滑9%，營收則為48.76億美元，同比去年的45.38億美元增長7%，這可能是受益於iPad Pro這個售價更高的iPad帶來的，這證明了蘋果公司推出iPad Pro的判斷是正確的。

營收的下滑受到國際地區，尤其是大中華地區下滑的影響，按照下滑幅度排名依次為，：

大中華區營收為88.48億美元，同比去年的132.30億美元下滑33%；

亞太地區不含大中華區的營收為23.75億美元，同比去年的29.52億美元下滑20%；

美洲地區營收為179.63億美元，同比去年的202.09億美元下滑11%；

歐洲地區營收為96.43億美元，同比去年的103.42億美元下滑7%；

亮點是日本地區的營收增長，這可能是受到匯率因素的影響。

，蘋果在該國的分部營收為35.29億美元，同比去年的28.72億美元增長23%。

（文章來自百家）