蘋果狂賺110億美元的背後，為何獨獨中國市場收入大幅下滑呢？

今日早些時候，蘋果公布了2017財年第二財季（2017年第一季度）財報，總營收528.96億美元，凈利潤同比增長5%至110.29億美元，現金儲備達到2568億美元。

但按地區劃分，大中華區蘋果營收還是出現了嚴重的下滑，營收僅107.26億美元。

問題出在哪裡呢？

蘋果Q1凈利110億美元

凈利528.96億美元 服務類業務成績亮眼

2017財年第二財季，蘋果總營收達528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%；現金儲備達2568億美元，比上一季度增加100億美元。

按地區劃分，只有大中華區出現了下滑，其營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

而美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期增長11%；歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期增長10%；日本部門營收為44.85億美元，比去年同期增長5%；亞太其他地區營收為37.95億美元，比去年增長20%。

蘋果第一季度財報分布

按業務劃分，iPhone銷量達5076.3萬部，與年同期的5119.3萬部相比下滑1%（未達分析師預期）；營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。

Mac產品銷量為419.9萬台，同比增長4%；營收為58.44億美元，比去年同期的51.07億美元增長14%。

其他產品的營收為28.73億美元，比去年同期的21.89億美元增長31%。

財報中可以看出，iPhone銷量不佳的同時，蘋果iPad銷量下跌的更為慘重，iPad銷量比上一季度下降32%，比去年同期下降13%；銷售額38.89億美元，環比下降30%，同比下降12%。

蘋果服務類營收連續第二個季度超過70億美元

有趣的事，蘋果營收貢獻最大的是AppStore、Apple Music、iCloud用戶、Apple Pay等服務業務，總收入70.41億美元，比去年同期的59.91億美元增長18%。

同時這也是，蘋果服務類營收連續第二個季度超過70億美元。

為何只是大中華地區營收下滑呢？

業內人士表示，大中華地區營收下滑明顯主要是因為「國人已對iPhone產生疲勞（設計無新意、配置沒誠意、價格也沒降）」，現有iPhone無法激起消費者的購買慾望。

一方面，「iPhone 7紅色特別版」生不逢時，如果像OPPO R9s一樣在中國農曆春節前發布，將會是另一番景象，而非當前的「無人問津」；

iPhone 7紅色特別版

另一方面，2017年蘋果將迎來iPhone十周年，而且據稱今年發布的新款iPhone無論是外觀設計還是硬體配置、軟體等各方面大革新，包括OLED螢幕、3D鏡頭、螢幕指紋識別技術、無線充電、雙攝、自主晶片等等。

許多消費者都在等待這款全新iPhone 8（可能叫iPhone 7C）的到來。

iPhone8真的能「煥發新生」？

但是傳言iPhone8將在10月、11月采上市發售，而且OLED螢幕產能有限。

再加上國內智慧型手機市場的競爭，iPhone8真的能讓蘋果在中國地區的成績「煥然一新」麼？