後賈伯斯時代進入困境，iPhone 7難以力挽狂瀾

今天凌晨蘋果公布了2016年第二季度的銷售業績，雖然比原計劃推遲了一天，但是這份令人強差人意的成績表終於還是出爐了。

這份成績表是自2003年以來蘋果公司營收首次出現了下滑，其第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。

蘋果公司第二財季營收和每股收益均未能達到華爾街分析師預期，對第三財季業績的展望也同樣未能達到預期，從而推動其盤後股價大幅下跌近7%。

具體來說，在這份業績報告中指出，蘋果 2016 財年第二財季的 iPhone銷量由去年同期蘋果官方公布的 6117 萬台下跌至 5143 萬台，降幅達 15.9%；此外 iPad 也由去年的 1262 萬台下降至 995 萬台，降幅達 21.2%；同時 Mac 的降幅相對較小，僅 0.7%，而 Apple Watch 銷量有望達到 288 萬隻。

需要一提的是，這次業績報告並沒有包括最新發布的iPhone SE與9.7英寸iPad Pro。

這次第二季度的業績下滑的主要因素主要在兩方面，其中 iPhone 的銷量與同期業績同比降幅達到15.9%。

iPhone 全球總出貨量為5120萬台，超出了分析師預計的5030萬台，營收達到328.6億美元，占據營收65%，但同比下跌15.9%。

參照蘋果上個財季的財報，作為iPhone 6s/6s Plus開售的第一個完整財季，iPhone的銷量為7477.9萬部，與2015年同期的7446.8萬部相比，增幅僅為0.4%，創下了2007年第一代iPhone發布以來的最低增速；相比之下，蘋果2015年Q1的iPhone銷量比2014年同期增長了46%。

其次在iPad的銷量也是強差人意，不過結果依然不樂觀，也沒有改變大環境，本財季iPad總銷量是1025萬部，比去年同期的1262萬台下滑36%。

iPad本財季營收為44.13億美元，較上年同期的54.28億美元減少19%，較上一季度的70.84億美元減少38%，至少從目前來看，蘋果依然沒有找到制止iPad銷量狂跌的辦法，不過這也是沒辦法的事情，iPhone螢幕變大加上用戶需求減弱，接下來它的數據還會更難看。

iPhone和iPad作為蘋果公司的明星級產品，iPhone的銷量幾乎占據了蘋果三分之二的營收。

在iPhone 4時期到iPhone 6時期，蘋果在智慧型手機業界走上了巔峰，直到去年iPhone 6s／6s Plus的面世，沒有革命性的創新。

直接導致iPhone銷量的下滑。

甚至在上個月發布一款沿用3年前的iPhone 5s外觀的高性能小屏iPhone SE，出了增加了流行的玫瑰金其他外觀方面也基本沒變化，作為追求外觀黨的用戶，多少人會為這部已經經歷過3年老設計的手機買單呢？庫克在這一套故技重施的做法為蘋果今年整一財年都蒙上了一層陰霾，更令人焦急的是，在全球智慧型手機銷量趨於疲軟的大環境下，這很有可能只是艱難的開始。

對於第三財季，蘋果公司預期營收為410億美元到430億美元;毛利率為37.5%到38%;運營支出為60億美元到61億美元;其他收入(支出)為3億美元;稅率為25.5%。

不過蘋果公司第三財季營收展望未能達到分析師此前預期。

湯森路透調查顯示，分析師平均預期蘋果公司第三財季營收將達473億美元，毛利率將達39.3%。

對於第三季度的業績預期可能仍處於一個劣勢階段，畢竟從目前iPhone 6s/6s Plus和iPad系列的銷情疲軟，新款iPhone SE和9.7寸iPad Pro的吸引力不足，加上第三季度蘋果將要發布新產品，直接或間接導致銷量業績。

從目前iPhone 7的傳聞來看，無論是取消3.5mm耳機插孔還是增加三防功能，並未令用戶看到新品的誘惑力，所以iPhone 7的銷售情況，也成為蘋果今年第四季度以及全年銷售財報的重要一環。