解讀百度2017年Q1財報：AI發展驅動營收全面復甦

4月28日上午，百度發布了2017年第一季度未經審計的財務報告。

報告顯示，本季度百度營收為169億人民幣（約合24.5億美元），較去年同期增長6.8%，運營利潤20億元（約合2.91億美元）。

另外，本季度百度還完成了價值2億美元的股票回購。

從公布的財報來看，百度營收在連續兩個季度出現負增長後，已迎來復甦。

數據顯示，百度2016年Q3和Q4兩個季度實現總營收分別為人民幣182.53億元（約合27.37億美元）和人民幣182.12億元（約合26.23億美元），增速同比下降0.7%和2.6%。

2017年Q1百度總營收為169億人民幣（約合24.5億美元），較去年同期人民幣158.21億元（約合24.54億美元）實現大幅6.8%增長。

這顯示出，百度已基本恢復到受醫療事件影響之前的增長。

本季度陸奇上任後裁掉了醫療部門，確定以AI為核心的新發展方向。

營收迎來復甦增長，百度表示源於對核心業務生態和AI生態的重點發力。

核心業務包括百度傳統搜索廣告和feed流業務，以及百度糯米、百度地圖、百度本地直通車等協同業務。

過去半年，百度針對核心業務推行的「搜索+推薦」雙引擎戰略效果顯著，在內容生產、分發、用戶核心指標等方面都取得了重要進展。

在搜索方面，百度持續優化搜索結果，特別是視頻改善搜索結果，目前視頻內容已占搜索結果的25%。

同時，針對糯米、地圖、本地直通車業務，百度基於機器學習、自然語言學習等技術幫助用戶更精準的找到所需。

在feed流方面，財報顯示百度資訊流產品日活用戶已達8300萬，百家號入駐作者超過45萬，實現環比100%增長。

另外，該季度百度移動營收在總營收中所占比例繼續提高達到70%，去年同期為60%。

財報還指出，百度糯米電影業務已在本季度正式實現盈利。

同時，財報顯示2017年Q1百度研發費用較去年同期增長34.9%達到28.35億元（4.118億美元）。

百度表示，研發支出增長主要因為在AI領域的持續人才引進。

今年1月17日，百度任命陸奇為集團總裁和營運長。

2月，百度宣布全資收購渡鴉科技有限責任公司。

此後，百度又宣布全資收購矽谷科技公司xPerception。

百度表示，未來還會在AI領域持續投入。

本季度百度在AI方面以取得階段性成果。

圍繞DuerOS下一代對話AI平台的度秘事業部成立，百度相繼與小魚在家、海爾、美的、聯想等巨頭達成合作。

此外，百度還發布了DuerOS智慧晶片，全面開啟「可對話」智慧設備時代。

陸奇上任後，全面加速百度自動駕駛商業化進程，智能駕駛事業群組（IDG）成立，下屬自動駕駛事業部（L4）、智能汽車事業部（L3）和車聯網業務三個群組。

自動駕駛商業化進程第一步是今年4月百度發布的「Apollo」計劃。

百度宣布向汽車行業及自動駕駛領域的合作夥伴提供開放、完整、安全的軟體平台，幫助他們快速搭建一套屬於自己的自動駕駛系統。

百度已經與全球60多家車企、超過200款車型進行百度智能汽車軟體合作。

去年烏鎮世界網際網路大會上，百度就與北汽、奇瑞、長安、比亞迪等廠商合作展出18輛無人駕駛汽車。

業內預計，無人駕駛汽車計劃未來還會為百度帶來多個可能營收增長點。

比如許可地圖數據和汽車控制軟體，以及包括軟體、傳感器和執行器在內的組件包。

除無人車外，受AI驅動增長的業務還包括百度金融、百度雲等。

其中百度金融基於人工智慧的應用創新成果顯著，整體新增放款額同比增長90%。

百度表示，人工智慧與大數據通過不斷升級專有建模，將用戶與產品進行智能目標匹配，有效防止金融詐騙，並適當地評估信用風險。

百度雲方面，其人工智慧、大數據、雲計算差異化戰略受到行業認可。

目前，中國氣象局、新華社、民生銀行等均已使用百度雲解決方案，其中大數據營銷雲和媒體雲的解決方案備受青睞。

百度還將AI應用到公益事業。

百度一季度與全國最大的尋親平台「寶貝回家」開展合作，首批2萬多條尋親數據，被接入百度跨年齡人臉識別系統。

33歲的付貴在被拐27年後與親人團聚，成為運用人工智慧技術輔助尋回失散兒童的第一例。

可以看出，2017年第一季度，百度人工智慧市場化、產品化進展顯著。

輸出百度人工智慧技術已到達可落地、可變現、可盈利的「秀肌肉」階段。

值得注意的是，百度本季度仍在優化客戶質量，鞏固完善業務模式。

財報顯示，百度第一財季網絡營銷營收為人民幣147.38億元（約合21.41億美元），活躍網絡營銷客戶數量繼續下降到約45.1萬家，但來自每家網絡營銷客戶的平均營收同比增長26.8%達到約3.22萬元人民幣（約合4678美元）。

百度第一財季營收成本中的流量獲取成本（TAC）為人民幣21.85億元（約合3.175億美元），在總營收中所占比例為12.9%，相比之下去年同期為14.1%，上一季度為14.5%。

獲客成本的下降也與人工智慧有關，財報透露，僅原生廣告一項，百度人工智慧就為廣告業務提升了30%獲客能力。

財報中，百度對下一季度業績進行了展望：預計在2017年第二季度，百度的營收總額將會介於204.7億人民幣（約合29.74億美元）到209.8億人民幣（約合30.48億美元），同比增長12.1%到14.9%。